靴の服の大きい売場の勢いの赴く中小企業はどのように生存しますか？

2007-09-29、上海南京東路美特斯邦威ブランド9000平方メートルの旗艦店が間もなくオープンします。

報喜鳥服飾600平方メートル以上の旗艦店が溫州市區府前街にオープンします。

_2007-06-22、オーコングループ上海旗艦店は上海國際靴城二階B區で試験営業しています。旗艦店の営業面積は2000平方メートル近くあります。

_2007-9-22、経営面積が500平方メートルに達したカンナの旗艦店が浙江紹興で盛大にデビューしました。

まだたくさんあります。これは一つ一つ挙げません。

數年前、業界関係者から國際ブランドが中國市場に進出すると、國內ブランドの競爭圧力が高まると言われました。

靴の大きい売場の時代の到來に直面して、多くの靴の服の企業は1年の何回のマーケティングのFroomEMKT.com.cnサミットの上で絶えず叫びます：この成り行きは靴業にどれだけ多くの大部分のリスクと挑戦を持ってくることができて、私達はこのために準備しなければなりません！

_機會は常に準備された企業に殘しておきます。數年前から多くの一流ブランドはこのような大売場の動向に対応する準備ができていました。例えば近年に出現した奧康グループの名品空間、赤とんぼグループの集成店、康奈グループの旗艦店などです。

今は國內市場の靴チェーンを詰めています。売り場の面積も比較的大きいです。いくつかの主要ブランドを主にして、他の中小ブランドを適當に補充します。製品の種類を豊かにします。例えば、かつて光り輝いた一時の李忠文が作った「庶民靴城」です。ここ數年來、「王子靴城」と呼ばれています。

筆者は「SARS」の時に、ある大手グループ會社の婦人靴ブランドにも勤めていました。ある市の繁華街で婦人靴を開発しました。靴バーで快適な休憩を提供して、消費者のレジャーのために使っています。その時、大売り場が消費者にもたらす個性的な楽しみとサービスを感じました。

康奈はこれまで最大規模の旗艦店で、売り場はお客様の接待と展示ブランドに特化しているエリアがあります。もう一つのエリアは主に売り場で、コーネル傘下のすべての商品を各自のところに配置させています。

如今の靴服売り場は消費者のためにレジャーエリアを提供しています。いろいろな個性があります。ゲームエリア、チャットエリア、インターネットエリア、喫茶店エリア、ファッション雑誌の閲覧エリア、企業文化の宣伝エリアなど、聲、色、味など、なんでもそろっています。

これはメトスボンバーのブランド旗艦の中でもっと違ったレジャー感覚を楽しむことができます。

_靴の大きい売り場は一體どんなメリットがありますか？

業界関係者は、ブランドの競爭力を高め、ブランド価値をより大きく放出することができると考えています。

大きな売場はブランドイメージをよりよく伝え、全體的に管理コストを下げることができます。

大売場は人間化消費のショッピング環境を提供しています。

大きな売り場は品數がそろっていて、お客さんの選択の余地が大きいです。

ちょっと待ってください

このように見て、中小靴企業は端末展示と消費環境から見て、ブランド資源は明らかに大手企業より弱くなりました。これによって、単一の中小企業は短期的に靴服売り場と対抗できなくなり、企業の大きさの差はますます明らかになります。

消費者の需要理念の更新につれて、靴の大きい売場は消費者の個性的な需要を満たすことができます。この傾向は新しい消費時代の到來を牽引します。

同時に、いくつかの中小靴企業は、ブランドに対する挑戦は、小規模で、ますます難しくなり、さらには企業の生存にも挑戦されます。中小企業は強い連攜を実現するだけでなく、資源の統合と配分を実現し、市場がもたらすリスクに対抗します。

大きい売場の到來は、靴と服の新しいラウンドの整合と業界のシャッフルが期待されます。