ブランド靴市場の細分化を背景としたブランド消費の解析

冬は綿靴、夏はサンダルを履くのは本能的な行為だが、市場が細分化していた時代には多くのブランドスニーカーを専門に作り、革靴を専門に作り、さらには専門に作るなど、1つの分野に集中していますスリッパ……これらの企業にとって、単一品目の製品がどのように季節を超えて、異なる消費者、または同じ消費者の異なる時期の需要をよりよく満たすことができるかは、多くの靴企業が模索に努力する課題になるに違いない。

　「通気性」が夏の訴求

スニーカーは春夏秋冬に分けられますか。業界関係者は肯定的な答えを出した。ピケの公式サイトでは、「通気性」が夏製品の主な訴求となっており、「全く新しいネット布の靴表面」、「六角形織物ユニット」、「靴底空気循環システム」、「全超繊材」などの言葉が頻繁に製品の紹介材料となっている。バスケットボールに専念するピケにとって、伝統的な冬、春の2つの販売シーズン以外の突囲を求めており、軽さとファッションを主な特徴とするランニングシューズと板靴が夏の販売チャンピオンとなっている。

　　「この違いを意識していない人もいれば、冬から夏にかけてスニーカーを履く人もいますが、季節によっては消費者のスニーカー購入の訴求點が変わってきています。例えば、冬にはスニーカーの保溫性を重視する人が多く、夏にはスニーカーの通気性と吸汗機能を重視し、色の選択にも冬は落ち著いた色が好まれ、溫度が高くなるにつれて明るい色が好まれるようになります。」ピケ広報部の侯立東社長によると。

ブランド靴企業の売り上げランキングからも、スニーカーの季節性が強まる傾向が見られる。特に靴を洗うネット上の「今月のヒット」ランキングによると、上位5位のデザインはすべて色が明るく、軽くて通気性のあるキャンバスシューズで、361°の「今月のヒット」ランキングによると、通気性とファッション感が強いランニングシューズ、自転車靴、加硫靴が上位にランクインした。

2010年冬の製品にデュポンエコ保溫綿（トウモロコシ繊維材料）を使用した後、ピケ一足の靴の重量は普通の材料より1/4減少したが、保溫性はかえってかなり向上した。この新製品が提供する「超軽量、超薄型、超暖」という概念は、ピケが単価の上昇を実現するのを助けるだけでなく、販売臺數も通常品より9%前後上昇した。

冬の製品が「保溫」性を重視しているのに対し、ピケは今夏の新作ランニングシューズに新型の通気撥水防止ネット布を運用しており、このネット布は夏の運動排汗需要を解決すると同時に、雨の日に著用する防水機能を高めている。「新型が発売されると、消費者の一般的な承認を得た」とピケ社の擔當者は言う。

異なる機能性素材がスニーカーの季節性を分ける主な特徴となっている。今年の靴博覧會では、361°に大豆、トウモロコシ繊維のネット布で作られたランニングシューズが展示され、主に夏の運動が通気性、吸汗、抗菌効果に対する需要に対応している。一方、「通気技術」、「反通気技術」、「緩震靴底技術」、「抗疲労人間工學技術」など多くの特許技術を持つ「通気靴」を主に野力運動を行い、季節による気候差に対応する際にも、異なる材料のネット布を靴の表面に採用した。

　　上場サイクルはますます短くなるだろう

スニーカーの季節的な強化のもう一つの表れは、製品の交換頻度の加速である。「スニーカーはもともと季節性が強くない製品だったので、発展當初は1年に2回しか発表會をしていなかったスニーカー企業が多く、新品種は1年に100種類以上にすぎなかった」と業界関係者は話す。その後、消費者の快適性、ファッション性への要求が高まるにつれて、スニーカー企業は春夏秋冬の1年4つの季節に合わせて異なる製品を設計し始め、製品のデザインも1シーズンで100種類以上に増えた。ピッカーが終了したばかりの受注會では、1シーズンのスニーカーは140型に達し、197型の服裝に比べて差は少ない。{page_break}

製品の季節性もアップロードバンドに表れている。上記の人によると、スニーカーの製品ライフサイクルは一般的に2、3ヶ月で、1年6 ~ 8バンドで季節別の新製品を発売するのが一般的だが、革靴など正裝に合わせた靴類は、季節の影響を受けず、1つのデザインは4、5ヶ月以上売れ続けることが多いという。

「最初は冬?夏製品の區分だけだったが、後に春夏秋冬の四季製品に分けられ、そこから早春、晩春、早秋、晩秋などに変化した」と上記の人は記者に語った。外部環境の変化が販売に與える影響に対応するためです。