ジーンズ1本でどうして300ドルに値するのか。

50ドルのLevi"sジーンズを長く著ている人にとって、True ReligionブランドのPhantomシリーズジーンズ375ドルの定価は不思議なものだ。このシリーズのジーンズはロサンゼルス産で、世界の高級ジーンズの都と呼ばれるこの都市はアメリカ製の伝説を作り続けている。ロサンゼルス中心部の産業団地では、True Religion、J Brand、Seven For All Mankindなどのブランドの高級ジーンズが生産されています。

4月30日までのNPD調査によると、米國人のジーンズ購入の年間支出は138億ドルで、このうち1%のジーンズだけが50ドルを超えて定価を設定している?，F在、J BrandのMariaシリーズの女性用ジーンズは226ドル、Seven For All Mankindの男性用ジーンズは225ドルで、Gucciのような贅沢ブランドのジーンズは495-665ドルで販売されている。

Gloria VanderbirtとCalvin Kleinは私たちをデザイナーの仔パンツ時代に連れて行ってくれた。それ以來、これらの隨所に見られるジーンズは等級區分を持つようになった。SevenFor All Mankindからのジーンズは、シンプルな仔パンツではなくなり、ファッションセンスと高収入の身分を伝え、著用者に異なる価値體験をもたらすようになった。

True Religionブランドの設立者でCEOのJeff Lubell氏は、True Religionブランドで最も売れているスーパーTジーンズのコストは50ドルだが、全米での卸売価格は152ドル、小売価格は335ドルに達すると述べた。

Phantomシリーズは今年1月に発売され、True Religionブランドは新しいマーケティング手段を採用している。彼らは隨時反商標の潮流を降り、ジーンズの細部デザインにブランドロゴを薄めているが、唯一無二の細部デザインはジーンズマニアたちに一目で分かるようになった。

多くのファッション服と似ており、高級贅沢ジーンズの利益率も何倍にもなっている。原料サプライヤーからデザイナーや縫製師、卸売業者や小売店まで、ジーンズを含む各衣料品の値上げ額は2.2～2.6倍に達した。

贅沢なブランドにとって、消費者は広告のために注文することになる。道端に高く立てられた看板、テレビの広告、豪華な本部施設、さまざまな輸送費などを見てみると、消費者の懐から來ている。

高級ジーンズの利益率は非常に高く、一般的な利益額は40?50%に達することができる。數年前、高級ジーンズの価格が下落し、経済危機で消費者たちはこのような高額な価格を払いたくなかった。當時のジーンズの価格は一時200ドル以下に下がったが、メーカーにとって受け入れられる最低値は約150ドルだった。その理由の一つは、米國製ジーンズが中國などの発展國の低コスト労働力とは比較にならないからだ。

ハイローウエスト、腳のラインなどのスタイリングが異なるほか、高級ジーンズの見分けは主にポケットのデザインにある。J Brandブランドのジーンズのポケットには何の裝飾もありませんが、True Religionブランドのジーンズのポケットには刺繍が施されています。

多くのブランドのジーンズは自分のデザインを際立たせるために、原材料、水洗手法、捺染手段に文章を作り始め、米國でこのようなジーンズを作るのも非常に高価になる。一方、米國のジーンズ原材料は、Greensboro、N.C.のデニム原料メーカーなど、米國とヨーロッパから來ているのが一般的です。この工場の織機の歴史は非常に古く、ここで働いている織工は20年以上の経験を持っている。ここで織られた布は列車や列車を通じてロサンゼルスのデザイン工場に運ばれ、その中には大量の値上げが含まれており、ジーンズ1本に裁縫師が裁縫する費用は23.5ドルで、消費者はそのために100ドルを支払う必要がある。原材料は10ドル、ポケットの裏地は44セント、刺繍は2ドル、水洗色、退色などメキシコでの工程はさらに費用がかかる。すべての費用を合わせて、米國で高級ジーンズを生産するには200ドルで利益を得る必要があります。

また、市場シェアを獲得するためには、どのジーンズのデザインも迅速でなければならず、通常、米國ではジーンズ1本の制作期間は6?8週間で、中國では3?6カ月かかる可能性がある。