李寧は利益警告を出しました。株価は暴落しました。

去年の冬に発表されて以來、予想を下回りました。注文書データ以來、ブランドを再構(gòu)築した李寧會(huì)社はずっと市場から質(zhì)疑を受けています。

李寧會(huì)社は7日朝、香港聯(lián)交易所で黒字警告を発表し、今年上半期の純利益率は前年同期の12.9%から6%～7%に下がる見込みです。このニュースが出ると、その日の株価は15.77%下落し、27ヶ月ぶりの安値を記録しました。昨日この株は10.75%続落しました。

李寧會(huì)社は公告の中で、純利益率の減少の主な原因は會(huì)社が小売端末の在庫整理のスピードを速めていることと、販売店を継続的に統(tǒng)合していることだと述べました。

公告によると、會(huì)社は今年中に一部を回収することを決定しました。ディーラー棚卸資産は、先物の注文が去年より橫ばいだったため、現(xiàn)物の注文が少なく、上半期全體の売上高は前年同期より5%前後下がる見込みです。その中で李寧ブランドの売上高は同時(shí)期に一定の幅を下げ、他のブランドの収入の伸びは緩やかである。同時(shí)に、新卸売割引率政策と原材料、労働力などの生産コストの上昇の影響で、粗利率は約1ポイント下がって46.9%になった。

李寧の調(diào)整について、中國第一紡織網(wǎng)のチーフアナリスト汪前進(jìn)氏は、店舗の急速な拡張の圧力はすでに李寧會(huì)社に耐えられなくなりました。営業(yè)効率の悪い販売店を統(tǒng)合し、在庫を整理するのもコスト管理です。

李寧會(huì)社は6月30日までに、256店舗の低効率の単獨(dú)販売店を統(tǒng)合し、今年の年末までに400店舗の販売代理店の統(tǒng)合を完了すると発表しました。6月末までに、李寧ブランド工場の店舗數(shù)は191社に達(dá)しました。

李寧會(huì)社のブランドの再位置づけについて、業(yè)界関係者は「これは成功しない再成形だ」と普遍的に表明しています。香港元大証券の無名アナリストは、「李寧は中高級(jí)市場に行きたいですが、Nike（Nike）」と話しています。ナイキ）、Adidas（アディダス）は彼よりよく作っています。ディーラーの在庫も多いので、今年の利益はあまりよくないです。