ミレンノの國際化への道

10月8日、第4回中國國際靴業博覧會が北京國貿大廈で正式に開幕した。中國國際靴博覧會の創設當初、主催者側は「世界に進出する」ことを目的として、國內外の優秀企業のために高品質な展示プラットフォームを構築した。今回の展覧會では、一部の國內有名ブランドが展示會のプラットフォームを利用して、國際化市場のルートを模索している。今回の展示會には國內の有名ブランドだけでなく、イタリア、スペイン、ポルトガル、ブラジルなどの國と地域のメーカーも積極的に出展し、米國ポパイ、スペインのマスカルロ、デンマークのECCO、韓國暴走、英國の其楽大地、日本の三宅一生、米國のEEEなど國際國內の100以上の有名ブランドが參加した。「中國産経新聞」の記者は展示會で、1988年に設立されたミレンノ皮革製品有限會社がその中で國際化の目標がはっきりしている企業の一つであることに気づいた。同社は香港盛華亜太有限公司に直屬し、ミレンノは文字通りイタリアのファッションの重鎮「ミラノ」の訳語であり、「ミレンノ」ブランドはもともとイタリアから生まれ、ヨーロッパの先進的な理念とデザインを導入したことを隠喩している。ミレンノは長年にわたって中高年女性市場に専念し、長年にわたって自分のスタイルの位置づけを維持してきた：健康、快適、ファッション、靴のデザインが同化する情勢の下で、デザイン理念は変わらず、販売は終始著実に上昇している。堅守されたブランドの趣旨により、ミレンノは近年、中年女性の靴購入の第一選択となっている。同時に、記者は展示會で、中高年層のために設計されたミレンノとして、また若い女性向けのMILENO LADIESブランドを発売し、今回の展覧會のハイライトとなった。2007年以來、ミレンノはブランドの優位性を頼りに、時勢を見計らって、勢いに乗って、製品は若い女性の分野に伸びて、MILENO LADIESはついに2007年下半期に獨立ブランドで市場に盛大に進出した。MILENO LADIESはミレンノ社の新ブランドで、ロゴはピンクをフォント色、ライトグレーをベース色としている。ピンクは若者のしなやかさ、ロマンチックさを體現し、淡いグレーの引き立てを加えると艶やかさが和らぎ、成熟した品位を體現する。19年來、この會社は製品の設計にしても製造技術にしても、常に最適な理念を堅持してきた。「ブランドは企業のものではなく消費者のものであり、私たち一人一人が消費者に優しく、思いやりを持って、それがブランド発展の正道です」。ミレンノ社長の王莊秀氏は言う。現在、この企業は専門工場の14,000平方メートルを持ち、6本の先進的な生産ラインを持ち、技術的に優れた靴のデザイナーと生産管理者を持ち、イタリアの先進的な靴製造技術と設備を導入している。靴を作るすべての段階はすべて至れり盡くせりを目指して、設計の上で人體の構造、人體の力學、人體の動力から著手して、快適に至ることをやり遂げて、材料を選ぶ上ですべて優良品質の外皮を選んで、通気の良い內里、摩擦に耐えて滑り止めて振動を吸収する靴底、デザインの上で更に絶えず革新して、毎シーズンすべて大量のデザインが市場に投入されます。現在、ミレンノは國內の都市だけでなく、オーストラリア、英國、アイルランドなどの國と地域に広がっており、女性に健康と快適さをもたらすと同時に、成熟した優雅なファッション感覚を殘している。その快適でスタイリッシュなデザインは中高年の消費者層に深く鑑賞され、ブランドの看板的な特色となっている。これもミレンノが長年にわたって形成してきた獨自の文化です。ミレンノが提唱する「健康で快適な」消費理念は中高年だけでなく、今ではますます多くの若者がミレンノを訪れるようになった。2004年には、若い人に適したデザインをデザインしてオーストラリア市場に投入し、オーストラリア人の熱烈な歓迎を受け、2006年には一部のデザインを國內市場に投入しても好評だった。その良好なブランドの評判と誠実なビジネスの會社経営理念のため、2007年2月15日にシドニーで、ミレンノオーストラリア支社はオーストラリアオリンピック委員會から正式に授與され、「2008年オリンピックオーストラリア代表の儀禮用靴の獨占設計メーカー」となった。