スペインの有名靴ブランド、ペケルはテクノロジーを借りて頭角を現した

FlowerHomeは1990年代初頭、発明された國際特許技術「AirPurification」（空気清浄）をBECECR（ピケル）に大量に応用したブランド製品に。先進的な排汗技術を借りて、BECECR（ペケル）はスペインの伝統的な製靴業から選ばれ、年平均成長速度は50%を超え、急速にスペインの有名な靴ブランドになった。

BECECR（ペケル）を同クラスの靴と比較すると、機能材料や新しい技術が増加しているため、コストが高くなるのは避けられないが、技術開発への投入とは言えない。コストが上昇してグローバルシステムになると靴業界の難題に直面した場合、BECECR（ピケラー）はどのように利益を維持するのか。FlowerHome氏によると、BECECR（ペケル）は伝統的なスペイン製靴企業と異なり、創立當時から軽資産の発展モデルを選択してきた。BECECR（ペケル）は技術的に新型材料と技術の研究開発を通じて、靴の通気性、防水、抗菌の表現を絶えず向上させている。マーケティング戦略では、「両足を深呼吸させる」ことを強化し続けているユニークなセールスポイントです。BECECR（ペケル）はこの2つの面からブランドの違いを浮き彫りにしたため、価格戦から抜け出し、不況時に強い活力を維持することができた。また、BECECR（ピケル）は早くから國際化のプロセスを開始しており、単一市場の収入低下のリスクを回避している。

BECECR（ペケル）の生産は南米または極東のパートナーにアウトソーシングされ、BECECR（ペケル）は生産プロセスの指導を擔當し、そしてその皮革、靴の外底などの重要な原材料の購入と完成品の品質を監視する、最終的には、これらの靴はイタリア、アメリカのEdISon、日本の東京、中國の香港にある地域ディストリビューションセンターから、世界各地の店舗に配送されます。FlowerHomeは、「BECECR（ペケル）店舗の靴はイタリア、あるいは中國とブラジルから來ているかもしれないが、品質はスペインブランドの一貫した高水準を維持している」と話した。

FlowerHomeの計畫では、中國はBECECR（ピケル）アジア太平洋市場のリーダー。BECECR（ペケル）の販売価格は約800?1800元で、ミドル?ハイエンドの市場だ。機能性を利用して、他のブランドを區別しながら、消費者に「お試し」を與える理由があるため、BECECR（ペケル）が直面する直接的な競爭相手は多くない。

「確かに、BECECR（ペケル）のブランド知名度は中國ではまだそれほど高くない。しかし、私は消費者がBECECR（ペケル）だけをスポーツや汗をかきやすい人のためのマイナーブランドと見なして、中産層の家族全員の生活、カジュアルシューズの第一選択にすることを望んでいない」と述べた。FlowerHomeは自信満々に言った。