深圳服交會：ファッションの脫皮が広がっています。

10年前、深セン國際ブランド服裝貿(mào)易會が大衆(zhòng)の期待の中で幕を開けた。

10年の時(shí)間、深セン服交會はブランド創(chuàng)建から個(gè)性化に至るまで、製品の展示を重視して墨文化、創(chuàng)意、ファッション展示に至り、商業(yè)貿(mào)易活動を重視してブランド価値に変化する道を歩みました。

深セン市服裝産業(yè)協(xié)會の沈永芳會長が言ったように、深セン服交會は脫皮を完成させなければならないが、この脫皮は一歩ではなく、段階的に進(jìn)んでいるのです。

概念表現(xiàn)に重きを置く

7月7日から9日まで、第11回（中國）深セン國際ブランド服裝交易會が深センコンベンションセンターで開催されます。

深セン服交會は第二十年のスタート地點(diǎn)に立ち、今年の展示會のテーマは「脫皮」と定め、商業(yè)貿(mào)易の機(jī)能を強(qiáng)調(diào)する「展示會」から産業(yè)観念の革新をリードする「展示會」への転換を真に実現(xiàn)すると述べました。

展示會の期間中、マルシルフェル、映畫、オムレツ、愛、蕓の草、ランダー、ピンクのクローゼット、臺灣のお茶、佳々、百図、卡wenなどの國內(nèi)の有名な婦人服ブランドは全部ファッションの翼を展示します。未央歌、可児、AUMなどの多くの新鋭ブランドの加盟も今回の服交易會の一大スポットライトとなります。

今回の深圳服交易會に參加した後、記者は以前の展示會より製品展示の機(jī)能を強(qiáng)調(diào)し、深セン服交易會に出展した多くのブランドは今より「概念」の表現(xiàn)を強(qiáng)調(diào)していることを発見しました。

つまり、それほど大きなブースでは、參加者はブランドの商品をより少なく見ることができます。ブランドは観客により多くのイメージを直観的に感じさせます。

今回も「概念」を持ってきました。

何淑君は記者に対して、以前はカーネルの出展の重點(diǎn)は企業(yè)誘致であったが、現(xiàn)在はブランドの普及段階に入っているので、ブースにはそれほど多くないと述べました。

何淑さんは以前は服の機(jī)能性が強(qiáng)かったと思いますが、今は感情消費(fèi)の時(shí)代でもあり、消費(fèi)者の自己主張の時(shí)代です。

「消費(fèi)者は何が好きなのかよく分かります。

そのため、ブランドイメージの全體的な展示とブランド概念の表現(xiàn)は特に重要です。

ブランドの未來の行方は、何淑君がよく知っています。

彼女はマルチブランドの運(yùn)営がターゲットになると言っています。

しかし、現(xiàn)在は7年間しかないブランドなので、シングルブランドの運(yùn)営は深く耕すことがポイントです。

「実際には、ある家風(fēng)がカーモールを気に入っています。

しかし、風(fēng)投を?qū)毪工毪摔稀⑷瞬膜蚝幛埔欢à嗡疁?zhǔn)が必要で、ルートが安定し、知名度など各方面の狀況が必要だと思います。

不適切な時(shí)に不適切なことをすると、ブランドに壊滅的な打撃を與えます。

古いブランドの馬天奴が今回の深圳服交易會で持ってきたのはもう一つの「概念」の展示で、このブランドは會場內(nèi)に展示スペースを設(shè)けていないで、LaDanumブランドの擔(dān)綱を持っています。

呉穂平氏は記者団に対し、2005年から馬天奴は全體の位置づけの方向を調(diào)整したと語った。

「私たちはマドンナの成功した“ファッション化の職業(yè)服”のスタイルを踏襲して、ファッションの経典のテーマの下で革新をして、経典のものを“新古典主義”の手法で新たに演じ直して、ファッションの豪華さに位置します。

ぜいたくは実は経典の延長変化の具體的な狀態(tài)です。」

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呉氏はまた、価格の位置づけにおいて、馬天奴は2007年に60%のアップグレードを行い、ADAなどのミドルブランドを全部切り落とす決心をしたと述べた。また、木のイメージを重視するため、本社は北京にある11店舗を閉店した。

文化創(chuàng)意の勝ち

一つのブランドが生命力を得ようとするなら、文化、創(chuàng)意の要素が必要です。

貴重なことに、今回の深圳服交易會では、多くのブランドが文化、創(chuàng)意に新しいものを出しています。展示會のために深圳服裝産業(yè)の新たな光り輝きに重要なものを加えました。

映畫ファッショングループはもう17年の歴史があります。

今回の展示會では、グループが「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開催しました。

展示館はファッション蕓術(shù)の形式で、映畫ファッショングループの10數(shù)年の風(fēng)雨兼行の努力を展示して、および背後の無數(shù)な努力と努力。

影兒ファッショングループにはYINER、INSUN、PSALTER、SONGOFNSONG、OBBLIGATOの5つのブランドがあります。

2002年、兪淇綱、周きらきら瓊夫婦はヨーロッパに行って考察して、彼らは當(dāng)時(shí)のヨーロッパ市場が不景気で、大量のファッション専門人材が閑散として無用な狀態(tài)にあることを発見しました。

それに比べて、國內(nèi)市場の発展空間はもっと大きいです。

そこで、夫婦は帰國した后に迅速に會社の発展戦略を調(diào)整して、多ブランドの運(yùn)営を制定して、ファッショングループの目標(biāo)を創(chuàng)立しました。

今、この目標(biāo)はすでに実現(xiàn)されました。

影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會長は何回も記者に対して、映畫の傘下のブランドの夢は中國のDIORとCHANELをすることです。

「過去十?dāng)?shù)年間、私達(dá)の多くのブランドの運(yùn)営は実現(xiàn)しましたが、まだ十分ではありません。

映畫の10年目の目標(biāo)は國際的なグループ會社になることです。私達(dá)の管理は國際化の基準(zhǔn)で審査します。

今回の深圳服交易會では、ホワイトカラーの職場のシーンを展覧會の現(xiàn)場に運(yùn)び、ホワイトカラーの職場の雰囲気を表現(xiàn)する舞臺を演じました。

佳不服有限公司のブランド総監(jiān)督、チーフデザイナーの祝芳氏によると、このブランドは最初は純粋なビジネス婦人服を作ることに位置付けられていたが、スタイルは保守的だった。

「今のキャリアウーマンは個(gè)性的になり、ファッションにもっと力を入れています。

ファッションデザインの手法を通じて、伝統(tǒng)的なビジネス服を改めて表現(xiàn)します。服には季節(jié)の流行要素が増え、色彩がより豊かになり、伝統(tǒng)的なデザイン手法を突破します。

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調(diào)査によると、2005年に佳紛ブランドは商品のファッション化を始め、自分獨(dú)特の「ファッションビジネス」スタイルを形成し、同時(shí)に地域を越えて発展し始めました。2009年には、「ファッションビジネス婦人服第一ブランド」というブランドビジョンを確立し、「佳不――職場の魅力にプラス」というブランドの使命を明確にしました。

同年、佳不は安定で堅(jiān)固な直営システムの基礎(chǔ)の上で、加盟システムをスタートさせ、全國市場の急速な配置と発展を始めました。

創(chuàng)意、デザインとブランドの結(jié)合を促進(jìn)するために、中國のアパレル産業(yè)構(gòu)造の向上をさらに推進(jìn)し、寶安區(qū)人民政府主催の「寶安創(chuàng)意館」は3號館に設(shè)置されています。同館は獨(dú)立した創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)とファッション文化の長い廊下であり、ブランド文化とファッション概念を緊密に結(jié)びつけて、簡単に展示するのではなく、蕓術(shù)、創(chuàng)意、文化、潮流などの多くのファッション要素を融合し、獨(dú)自の創(chuàng)意孵化器を?qū)g現(xiàn)し、未來の「珪谷ファッションの発展」を展示します。

現(xiàn)在、寶安區(qū)にはアパレル企業(yè)が500社以上あり、アパレルブランドが100以上あり、2010年に生産額が150億元以上、輸出が12.5億ドルで、同34.25%伸びた。

3號館內(nèi)のもう一つの大きな見所は蕓の草ファッショングループによって作られた「文創(chuàng)蕓の草」の展示館です。文化創(chuàng)意をテーマにして、「デザイン（design）?蕓の草」、「文化（culture）?蕓の草」、「創(chuàng)意（reabiity）?蕓の草」、「蕓術(shù)（art）?蕓の草」、「蕓の花」の三つの意味、「蕓術(shù)の花」、「蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓の花」の意味、「蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓の五つの意味。

アートの草のデザイン作品、クラシカルなシンボル要素、アートのコレクションやアートのコレクションを表現(xiàn)することによって、蕓の草のチーフデザイナー、趙卉洲女史は社會的責(zé)任感を持つ中國のオリジナルデザイナーとしての精神世界と蕓の草に伝承されている東方の気質(zhì)の精神を解析します。

これに対して、蕓の草の関連している責(zé)任者は、すでに14年の蕓の草を発展して、急速に成長する第二十年の中で走って、中國の文化を伝承して、現(xiàn)代の蕓術(shù)に関心を持って、文化を経営のブランドの基礎(chǔ)として、蕓の草が持続的な発展の原動力を獲得するので、更に蕓の草は文化のアイデアと伝統(tǒng)産業(yè)のドッキングを?qū)g現(xiàn)して、伝統(tǒng)産業(yè)の進(jìn)級と改造の重要な実踐を行います。

実際、國際ブランドが中國市場にどんどん進(jìn)出するにつれて、現(xiàn)地ブランドに対する衝撃は避けられなくなり、ますます激しくなります。

これは中國本土のブランドが自分のブランド文化を沈殿させて、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅(jiān)持し、自分のスタイルの主張を堅(jiān)持し、ブランド自身に強(qiáng)い持久的な生命力を持たせる必要があります。

頭の嵐を集光する

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會の張洪濤秘書長は、「展示會」から「展示會」への転換は、最も重要なのは思想面の向上にあると考えています。

「會議を通じて何を宣伝し、何を提唱しているかを人々に知らせたいです。

今年の展示會では、いくつかの展望的な概念を説明します。論爭があるかもしれません。業(yè)界で議論を引き起こすかもしれません。

今回の深セン服交會は出展者に中國（深セン）百貨業(yè)フォーラム、中國優(yōu)秀ブランド端末運(yùn)営者大會、現(xiàn)代ビジネスチャネルモデルの革新と変革サミットなどの思想大食を捧げました。

有名な経済學(xué)者の郎咸平教授はMYMO「2011レジェンド」中國百貨業(yè)（深セン）のフォーラムで、中國は製造業(yè)の他の非製造部門を、例えば紡織服裝業(yè)界の製品設(shè)計(jì)、原料調(diào)達(dá)、倉庫運(yùn)送、注文処理、卸売り及び小売などの部分を含めて、すべて歐米に譲って、これは歐米などの國に製造業(yè)の価格決定権を掌握させました。

現(xiàn)在の中國の製造業(yè)にとって、定価権を喪失し、さらに稅金の重さ、マクロコントロールなどの要素を加えて、投資マーケティング環(huán)境が全面的に悪化している。

金融津波はまた製造業(yè)の生産能力の過剰を招いて、製造業(yè)はいっそう困難になります。

有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏によると、一人當(dāng)たりのGDPが3000ドル以上に達(dá)すると、実際に一番速いのは服裝市場の消費(fèi)領(lǐng)域であり、中國の現(xiàn)在の服裝市場の消費(fèi)水準(zhǔn)の表現(xiàn)はアメリカの60、70年代の狀況と類似している。

これを見て、未來の15～20年間、中國の服裝業(yè)界の保守的な成長は15～20%です。

李凱洛氏は同時(shí)に、中國人は工業(yè)的な視點(diǎn)で中國のアパレル業(yè)界を見ないでください。製造業(yè)の観點(diǎn)から中國ブランドの発展経路を見ないでください。

MYMO「2011年未來へ」中國の優(yōu)秀ブランド端末事業(yè)者大會で、中國外務(wù)省の傅瑩副部長が「情勢と服飾」のテーマ発言をした。

傅瑩氏によると、現(xiàn)在、中國のアパレル業(yè)界は大きくて弱い段階にある。

一方、中國はアパレル産業(yè)大國で、「大きい」というのは、規(guī)模が大きい服裝の生産能力があり、多くの國際ブランドが中國で作られています。

今の服裝業(yè)界は全體的にコスト上昇と価格競爭の大きな圧力に直面しています。

幸いなことに、中國の服裝業(yè)の発展は國內(nèi)外の市場変化の新しい情勢に直面しています。