深圳服交會：ファッションの脫皮が広がっています。

10年前、深セン國際ブランド服裝貿易會が大衆の期待の中で幕を開けた。

10年の時間、深セン服交會はブランド創建から個性化に至るまで、製品の展示を重視して墨文化、創意、ファッション展示に至り、商業貿易活動を重視してブランド価値に変化する道を歩みました。

深セン市服裝産業協會の沈永芳會長が言ったように、深セン服交會は脫皮を完成させなければならないが、この脫皮は一歩ではなく、段階的に進んでいるのです。

概念表現に重きを置く

7月7日から9日まで、第11回（中國）深セン國際ブランド服裝交易會が深センコンベンションセンターで開催されます。

深セン服交會は第二十年のスタート地點に立ち、今年の展示會のテーマは「脫皮」と定め、商業貿易の機能を強調する「展示會」から産業観念の革新をリードする「展示會」への転換を真に実現すると述べました。

展示會の期間中、マルシルフェル、映畫、オムレツ、愛、蕓の草、ランダー、ピンクのクローゼット、臺灣のお茶、佳々、百図、卡wenなどの國內の有名な婦人服ブランドは全部ファッションの翼を展示します。未央歌、可児、AUMなどの多くの新鋭ブランドの加盟も今回の服交易會の一大スポットライトとなります。

今回の深圳服交易會に參加した後、記者は以前の展示會より製品展示の機能を強調し、深セン服交易會に出展した多くのブランドは今より「概念」の表現を強調していることを発見しました。

つまり、それほど大きなブースでは、參加者はブランドの商品をより少なく見ることができます。ブランドは観客により多くのイメージを直観的に感じさせます。

今回も「概念」を持ってきました。

何淑君は記者に対して、以前はカーネルの出展の重點は企業誘致であったが、現在はブランドの普及段階に入っているので、ブースにはそれほど多くないと述べました。

何淑さんは以前は服の機能性が強かったと思いますが、今は感情消費の時代でもあり、消費者の自己主張の時代です。

「消費者は何が好きなのかよく分かります。

そのため、ブランドイメージの全體的な展示とブランド概念の表現は特に重要です。

ブランドの未來の行方は、何淑君がよく知っています。

彼女はマルチブランドの運営がターゲットになると言っています。

しかし、現在は7年間しかないブランドなので、シングルブランドの運営は深く耕すことがポイントです。

「実際には、ある家風がカーモールを気に入っています。

しかし、風投を導入するには、人材を含めて一定の水準が必要で、ルートが安定し、知名度など各方面の狀況が必要だと思います。

不適切な時に不適切なことをすると、ブランドに壊滅的な打撃を與えます。

古いブランドの馬天奴が今回の深圳服交易會で持ってきたのはもう一つの「概念」の展示で、このブランドは會場內に展示スペースを設けていないで、LaDanumブランドの擔綱を持っています。

呉穂平氏は記者団に対し、2005年から馬天奴は全體の位置づけの方向を調整したと語った。

「私たちはマドンナの成功した“ファッション化の職業服”のスタイルを踏襲して、ファッションの経典のテーマの下で革新をして、経典のものを“新古典主義”の手法で新たに演じ直して、ファッションの豪華さに位置します。

ぜいたくは実は経典の延長変化の具體的な狀態です。」

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呉氏はまた、価格の位置づけにおいて、馬天奴は2007年に60%のアップグレードを行い、ADAなどのミドルブランドを全部切り落とす決心をしたと述べた。また、木のイメージを重視するため、本社は北京にある11店舗を閉店した。

文化創意の勝ち

一つのブランドが生命力を得ようとするなら、文化、創意の要素が必要です。

貴重なことに、今回の深圳服交易會では、多くのブランドが文化、創意に新しいものを出しています。展示會のために深圳服裝産業の新たな光り輝きに重要なものを加えました。

映畫ファッショングループはもう17年の歴史があります。

今回の展示會では、グループが「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開催しました。

展示館はファッション蕓術の形式で、映畫ファッショングループの10數年の風雨兼行の努力を展示して、および背後の無數な努力と努力。

影兒ファッショングループにはYINER、INSUN、PSALTER、SONGOFNSONG、OBBLIGATOの5つのブランドがあります。

2002年、兪淇綱、周きらきら瓊夫婦はヨーロッパに行って考察して、彼らは當時のヨーロッパ市場が不景気で、大量のファッション専門人材が閑散として無用な狀態にあることを発見しました。

それに比べて、國內市場の発展空間はもっと大きいです。

そこで、夫婦は帰國した后に迅速に會社の発展戦略を調整して、多ブランドの運営を制定して、ファッショングループの目標を創立しました。

今、この目標はすでに実現されました。

影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會長は何回も記者に対して、映畫の傘下のブランドの夢は中國のDIORとCHANELをすることです。

「過去十數年間、私達の多くのブランドの運営は実現しましたが、まだ十分ではありません。

映畫の10年目の目標は國際的なグループ會社になることです。私達の管理は國際化の基準で審査します。

今回の深圳服交易會では、ホワイトカラーの職場のシーンを展覧會の現場に運び、ホワイトカラーの職場の雰囲気を表現する舞臺を演じました。

佳不服有限公司のブランド総監督、チーフデザイナーの祝芳氏によると、このブランドは最初は純粋なビジネス婦人服を作ることに位置付けられていたが、スタイルは保守的だった。

「今のキャリアウーマンは個性的になり、ファッションにもっと力を入れています。

ファッションデザインの手法を通じて、伝統的なビジネス服を改めて表現します。服には季節の流行要素が増え、色彩がより豊かになり、伝統的なデザイン手法を突破します。

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調査によると、2005年に佳紛ブランドは商品のファッション化を始め、自分獨特の「ファッションビジネス」スタイルを形成し、同時に地域を越えて発展し始めました。2009年には、「ファッションビジネス婦人服第一ブランド」というブランドビジョンを確立し、「佳不――職場の魅力にプラス」というブランドの使命を明確にしました。

同年、佳不は安定で堅固な直営システムの基礎の上で、加盟システムをスタートさせ、全國市場の急速な配置と発展を始めました。

創意、デザインとブランドの結合を促進するために、中國のアパレル産業構造の向上をさらに推進し、寶安區人民政府主催の「寶安創意館」は3號館に設置されています。同館は獨立した創意設計展示區とファッション文化の長い廊下であり、ブランド文化とファッション概念を緊密に結びつけて、簡単に展示するのではなく、蕓術、創意、文化、潮流などの多くのファッション要素を融合し、獨自の創意孵化器を実現し、未來の「珪谷ファッションの発展」を展示します。

現在、寶安區にはアパレル企業が500社以上あり、アパレルブランドが100以上あり、2010年に生産額が150億元以上、輸出が12.5億ドルで、同34.25%伸びた。

3號館內のもう一つの大きな見所は蕓の草ファッショングループによって作られた「文創蕓の草」の展示館です。文化創意をテーマにして、「デザイン（design）?蕓の草」、「文化（culture）?蕓の草」、「創意（reabiity）?蕓の草」、「蕓術（art）?蕓の草」、「蕓の花」の三つの意味、「蕓術の花」、「蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓の花」の意味、「蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓の五つの意味。

アートの草のデザイン作品、クラシカルなシンボル要素、アートのコレクションやアートのコレクションを表現することによって、蕓の草のチーフデザイナー、趙卉洲女史は社會的責任感を持つ中國のオリジナルデザイナーとしての精神世界と蕓の草に伝承されている東方の気質の精神を解析します。

これに対して、蕓の草の関連している責任者は、すでに14年の蕓の草を発展して、急速に成長する第二十年の中で走って、中國の文化を伝承して、現代の蕓術に関心を持って、文化を経営のブランドの基礎として、蕓の草が持続的な発展の原動力を獲得するので、更に蕓の草は文化のアイデアと伝統産業のドッキングを実現して、伝統産業の進級と改造の重要な実踐を行います。

実際、國際ブランドが中國市場にどんどん進出するにつれて、現地ブランドに対する衝撃は避けられなくなり、ますます激しくなります。

これは中國本土のブランドが自分のブランド文化を沈殿させて、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅持し、自分のスタイルの主張を堅持し、ブランド自身に強い持久的な生命力を持たせる必要があります。

頭の嵐を集光する

深セン市服裝業界協會の張洪濤秘書長は、「展示會」から「展示會」への転換は、最も重要なのは思想面の向上にあると考えています。

「會議を通じて何を宣伝し、何を提唱しているかを人々に知らせたいです。

今年の展示會では、いくつかの展望的な概念を説明します。論爭があるかもしれません。業界で議論を引き起こすかもしれません。

今回の深セン服交會は出展者に中國（深セン）百貨業フォーラム、中國優秀ブランド端末運営者大會、現代ビジネスチャネルモデルの革新と変革サミットなどの思想大食を捧げました。

有名な経済學者の郎咸平教授はMYMO「2011レジェンド」中國百貨業（深セン）のフォーラムで、中國は製造業の他の非製造部門を、例えば紡織服裝業界の製品設計、原料調達、倉庫運送、注文処理、卸売り及び小売などの部分を含めて、すべて歐米に譲って、これは歐米などの國に製造業の価格決定権を掌握させました。

現在の中國の製造業にとって、定価権を喪失し、さらに稅金の重さ、マクロコントロールなどの要素を加えて、投資マーケティング環境が全面的に悪化している。

金融津波はまた製造業の生産能力の過剰を招いて、製造業はいっそう困難になります。

有名なファッション産業経済研究家の李凱洛氏によると、一人當たりのGDPが3000ドル以上に達すると、実際に一番速いのは服裝市場の消費領域であり、中國の現在の服裝市場の消費水準の表現はアメリカの60、70年代の狀況と類似している。

これを見て、未來の15～20年間、中國の服裝業界の保守的な成長は15～20%です。

李凱洛氏は同時に、中國人は工業的な視點で中國のアパレル業界を見ないでください。製造業の観點から中國ブランドの発展経路を見ないでください。

MYMO「2011年未來へ」中國の優秀ブランド端末事業者大會で、中國外務省の傅瑩副部長が「情勢と服飾」のテーマ発言をした。

傅瑩氏によると、現在、中國のアパレル業界は大きくて弱い段階にある。

一方、中國はアパレル産業大國で、「大きい」というのは、規模が大きい服裝の生産能力があり、多くの國際ブランドが中國で作られています。

今の服裝業界は全體的にコスト上昇と価格競爭の大きな圧力に直面しています。

幸いなことに、中國の服裝業の発展は國內外の市場変化の新しい情勢に直面しています。