運動靴の20年の発展の啓発：科學技術はブランドの新入生を鋳造します。

　　科學技術今日はすでにこの業界の発展の基本的な要素になりました。道を得る者が立ち上がり、道を失う者が衰えます。「技術ビジネス」はこのような威力が盡きません。

過ぎたばかりの6月に、體を震わすような大事がありました。6月2日夜、39歳のNBA選手「大鮫」オニールがツイッターで突然発表した。セルティックスとの殘り1年間の契約を前倒しし、19年間のキャリアを終了すると発表した。一代のNBAの伝奇的な巨星はこれで引退します。

オニールが引退を発表してから24時間もたたないうちに、彼が好きな靴ファンは速やかにオニールが19年のキャリアで著たすべてのスニーカーの紹介を整理し、ネット上に置いてファンたちの思い出を作った。彼が初めて駆け出した時に代弁した鋭い歩みのシリーズから、職業生涯の末期に代弁した李寧シリーズまで、どの靴も靴マニア達の無數の美しい思い出を呼び起こすことができます。

オニールはここ20年のキャリアで、まさにスニーカー業界の発展が最も速い20年である。彼が履いているスニーカーの中から、私達は運動靴の発展変化の脈絡をはっきりと見ることができます。科學技術の力はどのように伝統的な靴製造業界の新しい生命を與えるかを見ます。

転覆者ナイキ

1970年代以前のNBA競技場はまだ匡威の天下です。

匡威會社は1908年に誕生しました。NBAのほとんどの選手は匡威のキャンバスシューズを履いて試合をしました。今日みんながよく見ている匡威高幫帆布靴のかかとの丸いマークは、デザインの最初に実はこのような硬い標識によって足首をよりよく保護するためです。これはほとんどバスケットボールの靴の技術の原形と言えます。

バスケットボール以外のスニーカー市場は、アディダスという1948年に設立された會社の天下です。1954年、ドイツチームはアディダスが開発した回転埋め込み靴のサッカーシューズによってワールドカップの優勝を勝ち取りました。これはアディダスがサッカー靴の分野で覇者の地位を打ち立てました。その後、アディダス自分のサッカーシューズ分野での技術優位性を強化し、ブランドの影響を他のスポーツ種目に広げています。1970年代にナイキの発明家になった時には、アディダスは當時の世界ランキング1位のスポーツブランドになりました。

アディダスはサッカーの分野で一定の技術力を蓄積していますが、サッカーの特別性はその中の多くの科學技術の內容を決定しています。例えば靴くぎ技術などは他の大衆製品に普及できません。プロの製品と大衆の製品の訴求點はまったく同じではないです。これはアディダスが専門のサッカー分野で蓄積した経験を長く生かしていません。

これも當時のバスケットボールの靴の分野の覇者の匡威がいっそう向上したくないことをもたらします。半世紀にわたって、匡威の製品は材質などの細部において小さい改善があります。ほとんど変化がありません。

アディダスと匡威が雄となった時代には、スニーカー業界はナイキの誕生まで、このように緩やかに発展してきた。

ナイキは最初から獨立したイメージで現れました。當時の大手たちと正面から競爭するのではなく、當時臺頭していたアディダスに無視されていたジョギング市場を捕まえました。大衆に似合うスポーツシューズを発売して、かかとに立ちました。

ナイキの持ってくる転覆性の変化、それが本當に技術の力をこの伝統の業界の中に導入するのです。

今日、「クッション技術」はナイキの代名詞となっています。最初は誰が「緩震」の理念を運動靴に導入したのか確認するのは難しいですが、確かにナイキのエアクッション技術は「緩震」の理念を最大限に発揮しています。クッションが誕生してから數十年の間に、緩震科技は運動靴分野の発展過程において永久不変のテーマとなります。

1977年、宇宙飛行士出身のフランク?ルディは、ナイキ創業者のPhil Knightに、當時から大膽に思われたアイデアを提案しました。二人は打ち解け、ナイキは迅速にRudyと協力していく。9ヶ月の努力を経て、革命的な新型の緩震技術が誕生しました。ナイキはこの革新的な成果をAirと名づけました。國人はそのイメージを「クッション技術」と呼びます。エアクッションは當時のどの中底（靴底と下敷きの間の部分）よりも軽いです。他の中底の材料のように時間が経つにつれて緩衝効果を失うことがもっと重要です。これまでのスニーカーの中底はゴムで作られていましたが、踏む回數が増えるにつれて中底が変形してしまい、ダンパー効果がなくなりました。クッション科學技術この難問をうまく解決しました。

最初のペアはナイキアir技術を使用した運動靴で、1979年のTailwindです。1982年、ナイキは初めてエアソールをバスケットボールの靴に応用しました。それによってAir Force 1を創造しました。その後、多くの靴ファンに「ナイキ史上最高のバスケットボール靴」と譽められました。クッション技術は當時の不景気な運動靴工業に全く新しい活力を注ぎ込んだ。

1984年、ナイキは50萬ドルの代弁価格で契約しました。當時は無名のマイク？ジョーダンも肩を並べるほどでした。1985年、ナイキはジョーダンのために初代のサイン靴を発売しました。エアマット技術Air Jordan 1を搭載しています。當時NBAの要求によって、選手が履いていた靴は白を基調としていましたが、この靴は雄牛のユニホームの赤と黒の二色を採用しました。連盟はジョーダンがこの靴を履いて競技に出場することを禁止しています。そうでないと一回は罰金を科します。しかし、ナイキはむしろジョーダンに罰金を払ってもいいです。連盟の規定を無視しません。連合は最初の1試合につき1000ドルから最後の5000ドルまで罰金を科しますが、より多くの人に自分のクッション技術を見せたいと思います。ナイキは相変わらずマイペースです。ジョーダンの急速な上昇に伴い、アメリカ人の多くはナイキを知っており、不思議なクッション技術を知っています。ナイキはNBAでの位置を脅かすようになりました。{pageubreak}

実際、當時の匡威はナイキがさらに大きくなる前に、制撃する機會がなかったわけではない。

20世紀80年代、匡威の手には実際に名札が握られていた。當時、匡威の配下にNBAの最も影響力のある「白黒雙殺」――「大鳥」バードと「魔術師」ジョンソンがいました。彼らが代弁したWeapanシリーズのバスケットボールシューズはいい市場反応を得ました。あの時の「バスケットボールの神様」ジョーダンはまだ頭角を現しただけです。1984年のニューシーズンでは、ジョーダンはリーグの得點王となりましたが、彼が本當に「神壇」に登って、第一の「三連覇」を獲得するまでにはまだ7年の時間があります。

しかし、匡威はこのカードをうまく使えなかった。ウェポンシリーズは以前のバスケットボールシューズと比べて明らかに進歩しましたが、材質と形だけで最適化されました。ナイキのAir Force 1とAir Jordan 1とは比べものにならないほど、科學技術の內容があります。製品が力を與えないと、いくらいい代弁者でも役に立ちません。匡威はナイキを見て、自分の縄張りを少しずつ蠶食するしかない。

新鮮なクッション技術とスマートなマーケティング戦略によって、ナイキは80年代後に急速に上昇しました。1984年にナイキの売上高は9億ドルで、1997年には91.9億ドルになりました。更に重要なのは、クッション技術を広く傘下の各種製品に応用することによって、ナイキは大衆に初めて科學技術運動靴の便利さを享受させました。ナイキの臺頭は、ますます多くのスポーツブランドに科學技術の重要性を意識させ、これは直接に業界全體の構造アップグレードとモデルチェンジを推進した。

　　科學技術混戦の90年代

これは一番いい時代で、最悪の時代です。

この言葉は間違いなく20世紀90年代の運動靴業界に対する一番いい注釈です。良いのは、この10年間で、各スポーツブランドの百花が一斉に咲き、各種のまぶしい科學技術を出して、業界全體で初めて質の飛躍がありました。

ナイキを助けて20世紀80年代に急速にそびえ立ったのです。ショックを軽減する科學技術は、20世紀90年代のブランド競爭の中で不変のテーマとなりました。

この10年の中で、ナイキは引き続き自分のガスケットの科學技術を最適化して、しかも初期Air Soleエアマットの基礎の上で絶えず細分の製品を出します。1995年にスピード型選手のために開発されたZoom Airエアーマットが誕生しました。エアクッションを弾性立體織布を內蔵したエアバッグに入れて、両足を地面に近づけるようにして、靴の安定性を高めました。十數年の発展を経て、ナイキの緩震技術はより成熟してきた。

20世紀80年代末までに、ナイキの気迫あふれる攻撃に対して、老齢の匡威はやっと問題の深刻さを意識した。1991年、匡威はついにReact免震システムを開発し、耐克のエアクッションに対抗しました。

React免震システムとは？簡単に言えば、圧縮液が入った「油包」です。一般的に靴のかかとに置かれている主な受力部位は、液體の流動性と圧力弾性を利用して振動を軽減し、動力を提供する役割を果たしています。「オイルパック」には漏れやすい欠陥がありますが、Reactの技術は同じ時期にナイキのAirシリーズの製品に見劣りしないことを認めなければなりません。

その後、匡威広告戦略の大成功に伴い、React科學技術を搭載したスニーカーもいい市場フィードバックを得ました。Reactは威を助けて一時的に衰勢を回復し、90年代初頭にかかとにしっかりと立った。

もう一つの會社はこの時期に立派な會社に成長しました。

1989年には、獨特の斬新な「PUMP」概念を発表し、スニーカーに応用することに成功しました。「PUMP」の原理はとても簡単です。一番目立つのは両足ごとに個性的な量體定造機能を提供することです。その秘密は靴の體が自動的に成型されたエアバッグを持っています。これを履くと、靴のかかとの部分にある大容量の空気ポンプのアクチュエータが圧迫されて、運動靴は自動的に空気入れを感知します。一定の圧力値に達すると、エアバッグは空気入れを停止します。これは一人一人の著用者に自分の足に適した「戦靴」を提供しています。また、「Pump and Air Out」をキャッチフレーズに、ナイキのAir技術に矛先を向ける。{pageubreak}

1991年のNBAオールスター戦で、セルティックスチームの無名のディ?ブラウンさんはシングルアームのスマッシュでスマッシュ大會の優勝を獲得しました。當時、彼が履いていたのは、PUMP技術を応用したOmnizone Lite Pumpだった。1992年に、鋭敏な歩はナイキをまねて、その年の狀元ショーの獲得者のオニールを契約して、そして彼のために個人の専用の運動靴のThe Shaq One Pmpを出します。

その後しばらくして、またHexalite（蜂の巣）が発売されました。科學技術。Hexaliteは軽くて衝撃に強いクッションシステムで、いくつかの蜂の巣狀の気室から構成されています。六角形の幾何學構造は各方面からの圧力を吸収し、分散できます。しかもHexaliteが破損しても、その緩震構造は相変わらずです。

1995年、ナイキのZoom Airに対抗するために、鋭敏なステップでDMX技術を開発しました。DMXは2つの部分気流交換システムからなる気流流の減衰システムであり、足下の異なる位置に置くことによって相互に貫通する複數の小型エアバッグによって緩衝効果を提供する。

最後に言わないわけにはいかないのは、ベテランのアディダスです。この會社は前世紀80年代末、90年代初めに経営不振のため、倒産の瀬戸際に瀕していました。1993年、新しく赴任したCEOのロバート?ルイス?ドレフスは怒濤の勢いで會社を救い、1995年にアディダスの上場を成功させました。その後、會社の業績は日増しに向上し始めた。1998年までに會社の利益は4.25億ドルに達し、北米での売上高はさらに109.2%伸びた。

アディダスが1995年以降に中興を実現したのは、當時會社が導入した「天足（Feet Your Wear）」の技術力が不可欠だったからです。

1995年、アディダスはあまり有名ではない會社から「天足」を買って業界全體を驚かせた特許技術を利用しました。當時、多くのスポーツブランドはナイキの影響で緩震技術を開発しすぎて、足が地面から遠くなりました。これはかえって足の自然な活動力を制限して、足に最大の機能を発揮できなくなりました。しかし、「天足」の理念は、人間の足は最高の靴であり、足の天然構造は同時に運動に必要な避震性、安定性と敏捷性を提供しています。そのため、アディダスはこのような理念で各種の科學技術を統合し、人間の足を模した「天足」シリーズの運動靴を設計、生産しました。

「天足」という概念は、アディダスが1990年代後半に多くのクラシックシューズを生み出しました。1996年、アディダスはコービー?ブライアントが所屬する「天足」シリーズの商品を契約しました。コービーの急速な成長に伴い、「天足」の科學技術の発展もピークに達しました。

大局はすでに定まった

20世紀90年代の群雄混戦はついに新世紀に幕を閉じた。

1998年、匡威はReactに基づいてReact 2技術を発表しました。しかし、設計に欠陥があるため、振動軽減効果を高めるために、React 2は特に「油包」を大きくしましたが、これは厚い硬質材料を使って小包をしなければならないので、安定と安全を維持できません。

ワーテルローに遭遇した匡威は、衰えを挽回するため、1年後には時代を超えた意味を持つ「ヘリウムガスケット」と呼ばれる技術を急遽発売した。しかし、研究開発のサイクルが短すぎて、技術が未熟なため、消費者は買わないのは當然です。要するに、20世紀90年代後半に、技術的な試みを見積もっても、効果はあまり良くないです。

匡威は技術のオリジナル性と獨特性を繰り返し強調していますが、誰でもすぐに発見できます。Reactであろうと、「ヘリウムエアマット」であろうと、基本的にはナイキエアクッションの設計思想をそのままにして、スープを変えても薬を換えません。科學研究の面で、ナイキの設定した思惟の定式を飛び降りることができなくて、これは匡威を誤った方向の上で歩くほど遠いです。開発費と市場の見返りがひどく不調で、最終的な失敗も避けられない。

2001年、93歳の高齢の匡威は破産保護を申請しました。2003年、ナイキは3.05億ドルでコンバースの買収を完了しました。

同じように2000年後に方向を見失うのはまだ鋭い歩があります。実際には、80年代末、90年代初めには、シャープなステップとナイキの両社の実力が伯仲しています。1990年にジョーダンがNBAの総合優勝を獲得した後に、ナイキはやっと1歩1歩と鋭い歩の開きました。

自分がナイキより遅れているのを見ていて、急いでいます。1992年の狀元秀のオニールさんにサインして、ナイキさんと対等に渡り合いたいです。しかし、効果は理想的ではありません。だから、1995年にナイキがマイルストーン式のAir Zoom科學技術を出した時、鋭利な歩はすでに比較的に熟しているHexalite科學技術を放棄してもいいです。DMXの緩震効果は非常に優れていますが、依然として大きな技術的欠陥があります。すなわち、耐久性の問題はずっと解決しにくいです。市場での鋭い歩みの表現も、いつまでも暖かくない。

2000年前後、鋭利な歩はすでにほとんど力がなくて、ナイキと直接競爭して、會社の営収は長年にわたり30億ドルの上下を維持しています。この時のナイキはすでに100億ドル近くになりました。

アディダスは鋭い歩と匡威のように、技術開発に大きなミスをしたわけではないが。しかし、「天足」の技術を持つ元保有會社との特許爭いで、アディダスが「天足」の技術を使い続けることができなくなり、「天足」を放棄したアディダスは大けがをしました。

2005年、アディダスは31億ユーロの価格で買収が急進した。両社は2006年初めに合併を完了した後、新會社の年間収入は123億ドルに達し、ナイキ社の2007～2005年度の137億ドルに迫るとともに、全世界のスポーツ市場でのシェアは20%に達し、ナイキ社の33%を追い詰めた。

大波砂利の後、ナイキは獨歩で最後まで笑った。

20世紀90年代には、各ブランドの雄を追う意味は、各ブランドの間で科學技術を核心とする「軍備競爭」が絶えずエスカレートするにつれて、業界全體も前代未聞の高さに達したことにあります。科學技術は製品により高い付加価値を與えただけでなく、20世紀80年代以前の業界全體がスター広告などのマーケティング手段によってのみ勝利できるゲームルールを徹底的に変えました。この10年間、このような伝統的な業界は、技術的な業界に進化してきました。

バスケットボールのコートから始まった「軍備競爭」は、その後、他の分野に広がっていった。各ブランドは自分がバスケットボール場から蓄積した経験技術を他のスポーツ種目に応用して業界全體の進歩を促進しました。最も顕著な例はナイキのAir技術です。この技術は最初にランニングシューズに使われましたが、クッション技術の成熟と発展は全部バスケットボール場で完成しました。完備されたAir技術はランニング、テニス、サッカー、アウトドアなどの製品に広く使われています。

いくつかのブランドは主な戦場をバスケットボールの分野に設置しています。これはバスケットボール以外の発展空間、例えばランニングシューズの分野のNew BalanceとAsisにいくつかの規模の小さいスポーツブランドを與えました。しかし、その一方で、いくつかのブランドの競爭は業界全體の科學技術の含有量を大幅に向上させ、New Balanceのように垂直領域で発展するブランドはさらに獨自の特色ある科學技術を研究する必要がある。現在、New Balanceは構造的な減震、材料の減震など數十の科學技術特許を持っています。これは激しい競爭の中で生存を求める根本的な要素です。

「軽量化」硝煙が再燃する

20世紀90年代のスポーツブランドの競爭の中から、ナイキの「緩震」理念によって鼻を引っ張られて歩く匡威と鋭い歩は、最後には失敗の厄から逃れることができません。反対に、足の特性を元に戻す「天足」の技術が成功しました。同質化の競爭は最終的には出口がないということです。

2008年の北京オリンピックを前に、ナイキはもう一つのマイルストーン式の技術を発表しました。Flywire（飛線）技術です。30年前のAir技術が全業界の緩衝科學技術のブームを牽引したように、Flywireは再び運動靴の科學技術発展の方向に影響を與えました。今回、ナイキがもたらした概念は「軽量化」です。

Flywire技術は超軽量化を追求し、丈夫で耐久性の高い靴面サポート技術です。研究によると、靴は100グラム軽減するごとに、人の運動効率は1%向上することができます。これは3時間のマラソン選手が自分の成績を3分間高めることができます。

Flywireの技術は懸索大橋からインスピレーションを受けます。この技術を使った靴の表面には、高強度の細い線がロープブリッジのワイヤロープのように、細い線の位置が正確に足のサポートが必要な部位に設計されています。靴の表面に必要な材料を形と裸足の程度に減らすことで、靴の製法を変えます。Flywire技術を採用した徑スパイクの重さは今では100グラム以下になります。

発売からわずか3年で、Flywire技術はほとんどすべての新開発のナイキ運動靴に応用されました。「軽量化」という概念もナイキの宣伝によって消費者に知られています。2010年、ナイキはさらにFuse技術を発表し、皮革、網の目とTPUなどの伝統的な靴の材料を融合させ、軽量、強靭、通気と保護の効果を達成するために、全く新しい材質を作り出しました。

臺頭する「軽量化」の風潮に、アディダスは負けずに済むはずだ。今年4月中旬、アディダスはSPRINTWEBの靴面技術を駆使したadiZero Crazy Lightシューズを発表しました。ナイキの「軽量化」に対応しました。アディダスはこのシューズが過去最軽量のバスケットボールシューズと発表し、重さは9.8オンスで、同商品より15%軽いという。

adiZeroが発表してから一ヶ月後、李寧も自分の「軽量化」運動靴の製品「シルエット」を発売しました。葉脈の構造を利用して、薄い網狀の生地を補助して、靴の減量効果になります。

この一連の事件の中で、私達はかすかにまた少しの20世紀の90年代の業界內の群雄の鹿を追う影を見たようで、ただ今回の科學技術のテーマは“緩震”から“軽量化”になりました。

最後に面白いニュースを共有します。6月22日、本土のスポーツブランドジョーダンはNBAのロケットチームのシーエズ選手と契約しました。これは次のシーズンのNBAが正常に行われれば、競技場に中國のジョーダンがアメリカの「ジョーダン」に対戦することになります。

このニュースの味を味わうべきところは、ますます成熟した科學技術とマーケティング手段を脅かしている本土のスポーツブランドの野望が次第に明らかになり、李寧、安踏、ピケを代表とする本土ブランドが早期に國外ブランドの模倣の段階を超えていることである。30年前のナイキと同じように、地元ブランドたちもNBA競技場のレイアウトを始めました。業界を転覆させるほどの革新的な技術を開発できるかどうかは、30年前のナイキの匡威に対するような二枚目を上演していたが、まだ分かりません。しかし、後ろから虎視眈々としている中國ブランドに対して、ナイキは常に警戒心を持ち、技術的な優位性を確保しているに違いない。

過去30年間、科學技術はスニーカーに高い付加価値を與えただけでなく、この業界を今も活力に保つ決定的な要素でもあります。「技術＋マーケティング」は今日すでにこの業界の発展の基本的な要素になりました。「技術ビジネス」はこのような威力が盡きません。

靴作りという古い業界が科學技術によって輝き、新たな輝きを見せ、技術によって形を立て直すという話は、他の伝統産業に深い啓発を與えているはずです。