割引シーズンの寒さは広州デパートにあまり影響しません

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デパート業界では、割引はすでに業者が最もよく使う販促手段となっている。しかし、今年は歐米の伝統的な百貨店の割引シーズンが厳しいだけでなく、祝日や各種の題材を借りても、これまでほぼ長年にわたって割引現象が続いており、最近では上海や天津の百貨店でもあまり見られなくなっている。ショッピングパラダイス香港はインフレが激化し、割引が減少し、品物は美しいが、魅力も大きく減少した。しかし、対比が強いのは、広州のデパートで「割引戦」が続いていることだ。今年に入ってから、ほとんどの四半期、広州の一部のデパートでは大規模な割引キャンペーンが行われています。休日になると、友情、新大新、新光、モダンなど多くのデパートが同時に販促する大芝居も上演された。

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新光百貨店は全場5割引の會員専場、美東百貨店は1元から2元に変更し、摩登崗頂店は大部分の商品4.8割引の販促活動を行った。デパート客足が6割に急増した。例年、広州デパートの割引ブームは6月末にスタートし、今年は10日も早くなったが、7月の到來は全面的な割引ブームを迎えた。

記者によると、數年前、広百、友情、天河城の3大デパートでは大きな割引活動は珍しく、開催してもそれほど力が入らなかった。しかし、今ではほとんどのデパートで低割引セールが大規模に行われており、どちらかをしないと市場シェアを失うことになります。2009年から、広州の各デパートは前例のない販促大戦を巻き起こし、各デパートの「利益を譲る」幅、規模、頻度、時間のスパンはいずれも過去最高だった。基本的な慣例は、7月から広州の各デパートが約束せずに大規模な販促活動を開始することだ。

華億百貨店の高建國社長は記者に広州百貨店業の割引が持続的に上昇した原因を分析した。高建國氏によると、広州デパートの割引の最も主要な利益の方式は2つの部門に分けられ、1つはデパートで、もう1つはその中に進出したブランド商だという。上海で閉鎖されたデパートの価格詐欺事件について、高建國は広州にも存在すると考えているが、大手デパートではほとんど存在しない。デパートの多くは統一管理されているため、その進駐ブランドもデパート自身の利益を維持する分銅であり、通常進駐する前にデパートは厳しい審査を経ている。トランプをしているデパートも、割引価格を高くするために會社全體のブランドイメージを壊すことはできない。これは損だ。

次に、高建國は広州人の消費習慣が他の都市と大きく異なると考えている。だから基本的な心理狀態は割引しないで買いたくないです。毎年7、8月は季節変更、清貨期間であり、デパートサプライヤーは秋冬服を準備しているので、大きな販促ができます。{page_break}

「市場シェアを爭うことこそ、広州商家の割引の最終的な駆動力だ」。高建國の分析、今デパートは招商する時更にいくつかの比較的によく売れる熟札を募集する傾向があって、ブランドの重なり率はとても高くて、デパートの間の同質化の競爭は深刻で、このようにして、価格は商家の間の競爭の主要な分銅になりました。高建國氏は「しかし、ブランドは全國市場で作られており、彼ら自身もこのような価格戦の環境で適切に商品を調整する」と明らかにした。同じブランドの商品のように、一部の商品は友情、正佳、天河城のような行內俗稱のA級場にしか供給されていないと説明した。もう一部の品物はB級またはC級の供給場に分かれている。あるいは、シーズンがA級場に置かれ、シーズン末になってから次の級場に流入する。

広州デパートの割引風は少なくとも2~3年は維持できると、業界関係者は考えている。なぜなら広州は外來人口が多數を占める大都市で、デパート業の割引風は他の都市に比べて遅く、力もはるかに及ばないからだ。北京、上海、蘇杭などの都市に比べて、広州のデパート業はまだ発展が相対的に遅れている段階にあり、周辺都市の深センでも、面積は広州よりずっと小さいが、デパートの數は多い。

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イギリスは割引で冷える

毎年7月になると、英國は伝統的な割引シーズンに入るが、今年は多くの業者が掲げた看板が「休業セール」で、英國のデパート小売業が厳しい寒さを経験していることを示している。今年に入ってから、政府が支出を大幅に削減したため、數百萬のイギリスの家庭の収入が影響を受けた。統計データによると、5月、英國小売り高四半期調整で1.4%減少し、昨年1月以來最大の減少幅となった。6月に入っても、消費者は支出を削減し続けている。英工業連合會が最近発表したデータによると、消費者が食品や服裝で支出を減らしたため、英國の6月の小売業販売指數は5月の18から-2に下がり、1年ぶりの最低水準となった。

天津と上海は割引の商売をキャンセルしてよくありません

最近、上海南京路の有名な商店街が価格詐欺で摘発され、「価格札」が好きだった上海デパートは、ずいぶん落ち著いたようだ。記者は、連休などの販促シーズンでも、デパートの「割引満天飛ぶ」狀況はもうなくなったことを発見した。また、5月6日に國家発改委員會連合中消協が通知を出し、全國で明コードの実価を推進した後、天津市のデパート業界もすでに行動を始めた。もともと天津の各デパートでよく見られる「折」、「送」、「減」の標識は今ではほとんど絶滅し、代わりに各ブランドの商品がほとんど価格を表示している。

しかし、上海の各デパートは數週間の実価販売を実施した後、消費者は明らかに適応していないと感じ、デパートの販売も明らかな影響を受けた。上海商業経済研究センターの斉暁斎首席研究員はメディアに、「現在、上海の多くのデパートの商売が閑散としているのは、多くの消費者が割引をしないで買わない、割引が不十分で買わない消費習慣を形成しているためだ。現在、各商店は割引活動をキャンセルしており、消費者はまだ適応していない」と説明した。

香港の割引力は例年より劣っている。

7月は香港の割引シーズンです。香港によく行く劉さんによると、今年の香港の割引力は例年に及ばないという。銅鑼灣のあるデパートの店員は、「実は昨年から香港のクリスマス新年の割引セールの狂気が『溫度を下げた』が、今年は昨年に比べて割引力が激減している」と話した。ブランドの服裝、靴、電気製品などは昨年は7割引か7.5割引まで低く、今年は一律8割引以上だった。化粧品、粉ミルクなど大陸部の観光客に最も人気のある商品は、昨年から8.5割引を下回らず、今年はさらに9割引前後が多く、普段と差は少ない。業界関係者によると、割引シーズンにならないうちに香港には大量の「血の戦い」に來た大陸部の客が來て、値下げしなくても、観光客は遠くから港に著いても、手ぶらで帰ることはないという。昨年は強力な販促がなかったにもかかわらず、ほとんどの業者が大儲けしたため、今年は割引を縮小することを選んだ業者が多い。
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