ディー猛アウトドアシューズは迅速にモデル市場を構(gòu)築する

6月29日「子供の頃を志していた」ディー猛の新作に伴い注文會(huì)イベント終了、ディ猛ブランド知名度は華北市場でかつてない高さに達(dá)した。

今回、北京懐柔雁棲湖リゾートで開催された北京支社の迪猛ブランドの2011年秋冬新製品発表會(huì)及びブランド代弁者會(huì)見では、多くのディーラーと事業(yè)パートナーから好評(píng)を得て、Dit猛ブランドは地域モデル市場を構(gòu)築するための新たな征途を始めた。今回の地域発注會(huì)の開催は、ディ猛ブランドが地域市場を深耕するために、全國的に模範(fàn)市場を樹立するための伏線である。

　ターゲット市場と連攜した地域発注會(huì)（ブランド推進(jìn)會(huì)）の開催

先日、「志在幼年期」の迪猛新品注文會(huì)の活動(dòng)が北京で幕を閉じた。

この注文會(huì)で、ディ猛の代弁者侯高俊傑は、ディ猛のために創(chuàng)意的な映畫?テレビ広告を撮影した。同時(shí)に、平面広告の撮影は翌日に円満に完成した。注文會(huì)で代弁者はディーラーと自分で試してみて、ディ猛製品の感じを分かち合い、ディ猛ブランドに対する最高の祝福を送った。夜、會(huì)社が開催した祝賀パーティーで、侯高俊傑の口技演技とストリートダンスの妙技が観客の情熱を爆発させ、満天の花火に照らされて、會(huì)社の朱理事長は業(yè)績が際立っているディーラーに賞狀を授與した。

すぐに、このような企業(yè)とスターの共同活動(dòng)のため、ディ猛は北方市場で広く注目され、ディ猛の「アウトドア子供靴」のブランド理念もより多くの新代理店に受け入れられ、北京の企業(yè)誘致は一挙に成功した。

今回の北京支社の地域市場受注會(huì)の効果は、ディ猛朱理事長を絶賛させた。

「企畫、準(zhǔn)備、組織、開催、円満に成功した會(huì)議効果を通じて、北京支社の優(yōu)れた組織、協(xié)調(diào)、管理能力を総合的に體現(xiàn)した。今年、迪猛ブランドは華北市場で大幅に向上し、チーム管理もブランド宣伝も、市場建設(shè)などの面で大きな進(jìn)歩を遂げた。これはディ猛華北市場の成功だけでなく、ディ猛ブランドの他の地域市場の運(yùn)営にブランド運(yùn)営、管理、普及について複製可能なモデルを提供し、その模範(fàn)的な力はさらに無視できない。そのため、本社は他の地域市場がディ猛ブランド注文會(huì)及びブランド普及會(huì)の開催に対して奨勵(lì)し、支持し、効果的に代弁者資源を統(tǒng)合し、利用し、ブランド知名度を地域市場でより一層向上させる」と述べた。ディー猛ブランドマーケティングディレクターの何耀武氏はこう語る。

　単一発注機(jī)能を突破

現(xiàn)在、多くの子供靴ブランドの注文會(huì)は単なる「注文」機(jī)能を擔(dān)っていない。

正直に言うと、注文するだけなら、すべて本社に集めて開けたほうがいい。業(yè)界的には晉江の地元ではもっと優(yōu)勢だから、ここはスニーカーの研究開発生産製造の基地だ。同時(shí)に、端末業(yè)者は本社の実力を直接理解し、他の競合ブランドと比較することができる。ディー猛ブランドの朱建華董事長は率直に言って、この地域発注會(huì)の最終目的はその地域市場のために勢いを作り、そして新しいエンドカスタマーの加盟協(xié)力を促進(jìn)することです！

「私たちは現(xiàn)地メディアの報(bào)道と結(jié)びつけて、前期の普及と後期の企業(yè)誘致を通じて、地域市場にもたらした助けは明らかで、古い顧客は改善され、新しい顧客は私たちのブランドを理解し始め、受け入れることができた」。

出て行った注文はどこで開くかを選択し、どこのモデル市場づくりをサポートするかを意味します。

Di猛は地域市場の需要と結(jié)びつけて、2011年の第1回注文會(huì)を機(jī)に、同時(shí)に「2011北京文化普及週間」活動(dòng)をスタートさせた。この活動(dòng)の展開は、北京地區(qū)のルート経営と端末運(yùn)営の水準(zhǔn)を大幅に向上させるだけでなく、全國規(guī)模での文化普及に模範(fàn)的な役割を果たしている。

Dit猛ブランドの何ディレクターは、地域発注は単純な発注意義を超え、発注機(jī)能というセンターを中心に、ブランド理念と密接に関係するさまざまな優(yōu)位資源を接ぎ木し、異なる発展段階のブランド戦略を結(jié)合し、情報(bào)と自信を端末販売店に一括して伝えなければならないとまとめた。そうすれば、地域発注は鋭くなるだろう。

　　大人靴のオーダーモデルを參考に

紳士服、大人靴の注文會(huì)モデルを見渡すと、家出から復(fù)帰、そして地域別に同期して行われ、単一の新製品ショーから會(huì)議での各種マーケティング活動(dòng)、そして注文の意義を強(qiáng)調(diào)することができる。そして今、數(shù)十年にわたって発展してきた子供靴業(yè)界も、このような道を歩んでいる。

何総監(jiān)によると、地域発注會(huì)の開催は現(xiàn)地の代理店自身の実力に対する先決であるだけでなく、ブランドが実力を示すプラットフォームでもあり、地域発注會(huì)のようなプラットフォームの上で、さまざまなマーケティング手段を用いてブランドの発展に協(xié)力し、ブランドの知名度を効果的に高め、より多くの代理店の加盟を誘致した。「地域市場におけるブランドの知名度づくりには、良い推進(jìn)作用があります」

　　深耕精マーケティング成果ブランド

今回の會(huì)議で會(huì)社の経営陣は「ブランド化経営を歩み、精品児童アウトドア裝備を構(gòu)築する」という方針を打ち出し、ブランドの知名度を拡大し、製品開発力を強(qiáng)化し、統(tǒng)一的な認(rèn)識(shí)を形成することでブランドを達(dá)成することを目指し、消費(fèi)者のブランド意識(shí)が徐々に強(qiáng)まっている経済時(shí)代において、地域代理店は競爭の激しい市場に立腳しなければならない。ブランド化経営路線を歩まなければならない。ブランド化運(yùn)営は代理店の持続的な健全な発展の有効な方法である。

今回の注文會(huì)では、ディ猛ブランドの何ディレクターが統(tǒng)一的な視覚認(rèn)識(shí)を形成し、ブランドイメージを向上させ、チャネルの運(yùn)営で來場ディーラーにトレーニングを行った。

ディー猛経営陣は「市は人為的で、ネットなしで不利だ」という道理をよく知っている。ブランドの発展には、ディーラーの共同努力が欠かせない。