対話の永嘉：溫州の北の1粒の溫州江はブランドの真珠をささげ持ちます

ファッションに気をつければ、きっと「赤とんぼ」を知っています。精緻な服をあがめれば、きっと「吉報鳥」を知っています。もしあなたが注目するなら、「オーシャン」を知っています。もし工業(yè)界で頑張ったら、きっと「中國ポンプの故郷」を知っています。

深い溫州の北、1粒の大きな溫州江の捧げたブランドの明珠〓●葉の聖義の対話の永遠(yuǎn)の嘉●もし現(xiàn)地にならないならば、あなたは想像しにくくて、かつて立ち遅れて、貧困、長年の貧困県の永嘉になって、今すでに経済の大きい県です。

そして、永嘉の天地を覆すような変化を促したのは、ブランド建設(shè)の一つである。

今まで、永嘉県はすでに中國の有名な商標(biāo)16個を持っています。完全にわが省のブランドの大県にランクされています。

かつての貧困県はかつて「永偽」と呼ばれていましたが、永嘉はどうやって貧困を知り、その後奮起し、恥を知り、そして勇気を出して、ブランド建設(shè)を通じて、経済の急速な発展を推進(jìn)し、最終的には恥辱をすすぎ、貧困の帽子を取って、永嘉を本當(dāng)の金字ブランドにしましたか？

近日、私は永嘉県知事と対面し、永嘉のブランド建設(shè)について対話しました。

永嘉はここ數(shù)年で天地を覆すような変化を遂げました。その一つの原因はブランド建設(shè)を強(qiáng)力に推進(jìn)したからです。

このことについてどう思いますか？

ブランドの建設(shè)は巨視的に見ても、著実に実行しても、大きな意味があります。

今の時代、ブランドはすでに全世界の経済の注目の焦點になりました。

中國の経済は20年以上の発展を経て、製品経営の段階からブランド経営の時代に入りました。

リーダーが言っているように、ブランドは品質(zhì)であり、利益であり、競爭力であり、生命力である。

ブランドは企業(yè)の経済実力と市場の信用の重要な標(biāo)識だけではなくて、ブランドのいくらを持っていますか？それとも國家の経済実力の象徴です。民族全體の素質(zhì)の體現(xiàn)です。

そのため、ブランド戦略を強(qiáng)力に実施し、ブランドの建設(shè)を強(qiáng)化し、企業(yè)と地域のブランド競爭力を高めることによって、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)し、激しい経済競爭の中で地位を占めています。

永嘉のこれらの年の急速な発展は、ブランドの発展の意義がどれほど大きいかを事実上証明しました。

永嘉ブランドの建設(shè)実績は確かに大きいですか？

大きいとは言えないでしょう。

少なくとも、國家級ブランドの數(shù)を獲得して、全省と溫州市の各県の市街區(qū)の中で、比較的に前列に並ぶことができました。

1999年、私達(dá)の県は登録商標(biāo)だけ1872個で、その中の省の有名な商標(biāo)は2つ、有名な商標(biāo)は6つです。

中國の有名な商標(biāo)と中國のブランドは一つもありません。

現(xiàn)在、私達(dá)の永嘉県は全部で7000余りの登録商標(biāo)を持っています。その中に中國の有名な商標(biāo)は16個、省の有名な商標(biāo)は29個、溫州市の有名な商標(biāo)は50個、省の専門ブランド基地は一つあります。

そして前後して「中國烏牛早茶の郷」、「中國ポンプバルブの郷」、「中國ファスナーの郷」、「中國ボタンの都」と「中國教育玩具の都」の5つの國家級の「名刺」を取得し、すでにブランド強(qiáng)県の態(tài)勢を形成しました。

これらのブランドの建設(shè)成果は、永嘉経済にどれぐらいの推進(jìn)作用がありますか？

前に述べたように、ブランドの建設(shè)は永嘉経済の牽引作用に対して明らかであり、一つはブランド戦略を?qū)g施することによって、県はすでにかなり広範(fàn)なブランド効果を引き起こし、全社會のブランド意識、品質(zhì)意識とブランド創(chuàng)造の自信を強(qiáng)め、「吉報鳥」、「オーコン」、「赤とんぼ」などのグループは全國で高い知名度を持つブランドが相次いで臺頭し、永嘉経済の影響力を拡大しました。

第二に、永嘉県の工業(yè)化プロセスを加速し、産業(yè)の最適化とアップグレードを推進(jìn)しています。

ブランドの建設(shè)はわが県の産業(yè)構(gòu)造の最適化、アップグレードに対して、誘導(dǎo)の役割を果たしました。

第三に、企業(yè)の技術(shù)管理革新を推進(jìn)し、企業(yè)全體の素質(zhì)を向上させる。

「永嘉ブランド」の市場競爭力と知名度は絶えず高まっています。

第四に、ブランド経済が永嘉県の経済発展に対して明らかな役割を果たしており、シェアはますます大きくなり、総登録商標(biāo)の1%を占めるブランドブランドブランド企業(yè)であり、全県の半分以上の工業(yè)総生産額を達(dá)成した。

1978年から2006年まで、永嘉の総生産額と財政収入の平均伸びはそれぞれ18.9%と21.7%に達(dá)し、貧困面積が省全體で最大で、貧困人口が省全體で最も多い農(nóng)業(yè)県から「全國中小都市総合力」、「全國最も投資潛在力がある中小都市」にランクされ、ブランドは経済の支持に重要な役割を果たしました。

長年ブランド建設(shè)を推進(jìn)してきましたが、政府部門はブランド建設(shè)の中でどのような役割を果たすべきだと思いますか？

ブランド戦略の実施主體は企業(yè)であるが、この仕事は政府の経済活動の重要な構(gòu)成部分でもあるので、政府は手をこまねいて傍観してもいけないし、まな板を超えて代理店してもいけない。サービス企業(yè)の立場に立って、積極的に促進(jìn)し、推進(jìn)する。

問：「ブランドの大県」で永嘉というのは當(dāng)然です。

今年の省黨大會は、「ブランド強(qiáng)省」の建設(shè)を提案した。

永嘉は「ブランド強(qiáng)県」を目指していますか？

もちろんあります。

私達(dá)の県はすでに「オーコン」、「レポーター」、「赤とんぼ」、「バートレリ」のような全國的に有名なブランドが誕生しました。

しかし、私たちの有名なブランドは世界的なスーパーブランドと比べて、まだ大きな距離があります。そして、このような有名ブランドの総量はまだ多くないです。

私達(dá)は積極的に省委員會、省政府の呼びかけに応えて、一連の新しい措置を打ち出して、ブランド強(qiáng)県の建設(shè)を全面的に推進(jìn)するつもりです。

今年の発展の進(jìn)度から見て、私達(dá)はすでにブランド強(qiáng)県の希望を見ました。

私達(dá)の主な目標(biāo)は5年間の努力を通じて、県の製品全體の品質(zhì)を國內(nèi)の先進(jìn)レベルに到達(dá)させることです。中國のブランド品と中國の有名なブランドを10個作り、省級ブランド名は45個、市級ブランド名は80個、省級以上の地域ブランドを1つ作りたいです。

もう何年か経ったら、私達(dá)のブランド建設(shè)はきっと新しい階段を登ります。

這是一個奇特的地方：你說它是一個浙南小鎮(zhèn)，它卻像座城市，一條甌江相隔，兩岸都是高樓林立，沿江風(fēng)景如畫，一邊是溫州市，一邊是這個完全城市化了的小鎮(zhèn)；你說它是曾經(jīng)的浙江貧困縣里的一個貧困小鎮(zhèn)，它卻富得流油，一年財政收入11億元還多；你說它名不見經(jīng)傳，也不入聞達(dá)，它卻在最新出爐的2007年胡潤百富榜，出現(xiàn)了奧康集團(tuán)董事長王振滔、蜘蛛王集團(tuán)董事長許承建、紅蜻蜓集團(tuán)董事長錢金波、凱泉泵業(yè)董事長林凱文、報喜鳥董事長吳志澤等人的名字；更讓人驚訝的是，就是這一個小鎮(zhèn)，竟擁有中國馳名商標(biāo)15個，中國名牌產(chǎn)品5個，國家免檢產(chǎn)品30個，浙江省著名商標(biāo)22個，浙江名牌20個，還是“中國烏牛早茶之鄉(xiāng)”、“中國泵閥之鄉(xiāng)”，當(dāng)仁不讓地成為浙江品牌、甚至全國品牌最強(qiáng)鎮(zhèn)之一。

_この町は、溫州北と呼ばれ、滔々とした大きな溫州江が捧げたブランドの町です。

_もし私たちが快速列車で中國経済の発展速度を表現(xiàn)すれば、ここ數(shù)年來の発展は飛行機(jī)のスピードと言えます。

浙江省の100の最も発達(dá)した郷鎮(zhèn)の中から第30位にランクされて、第12位に躍進(jìn)しました。溫州強(qiáng)鎮(zhèn)から第8位から第2位まで、溫州北は5年しか使っていませんでした。偽物や粗悪品が氾濫している「永休」から名品が雲(yún)のように集まり、十?dāng)?shù)年しか使われませんでした。

今の永嘉さんは、「溫州大都市圏に溶け込む」ということで、県政府の仕事報告書に間違いなく書かれていることが分かりました。

市內(nèi)と川だけ隔てている溫州北は、「軸線接続、組団発展、対向推進(jìn)、連體実現(xiàn)」という考え方に基づいて、全力で中心都市區(qū)を作ります。「溫州浦東」と呼ばれる溫州北はより美しい未來が見えます。

では、どのような要因がこの大きな湖の真珠をこのように輝かせていますか？

_ブランドの觸角は市場の最前線に伸びて80年代、全國的に有名な溫州百萬の供給と販売の大軍が現(xiàn)れました。注文書と情報、技術(shù)を故郷に持ち帰り、あっという間に家庭の工房の垣根を離れて、近代化ブランド企業(yè)の仲間入りをしました。

百萬の供給と販売の大軍の中で、永嘉の20萬近くの供給と販売の大軍は間違いなく中間の精華で、その中の例えば深い溫州北のオーストリア康グループの理事長の王振滔、赤いトンボの理事長の銭金波、日泰グループの理事長の金哲夫など、もとはすべて供給と販売の大軍の中の1人の員で、彼らは消費(fèi)者が何を知っていて、自分の企業(yè)は何を掌握して、だからすべての有名なブランドを成し遂げて、すべての企業(yè)家になりました。

_と溫州市區(qū)は川を隔てて眺めている溫州北で、永嘉が外の窓をつなぐので、時代はそれに潮を引く役になります。

溫州北はすでにバルブ、ポンプ業(yè)、服裝、靴類の四つの柱産業(yè)を形成しています。

これらの産業(yè)は吉報鳥、奧康、赤トンボ、赤黃藍(lán)、良精などの先導(dǎo)企業(yè)の指導(dǎo)の下で、発展の優(yōu)位性が明らかです。

また、80以上の軽工業(yè)製品があり、支柱産業(yè)と他の産業(yè)の優(yōu)勢を補(bǔ)完し、溫州北経済の急速な健康発展を促しました。

現(xiàn)在、全鎮(zhèn)で5萬人以上のセールス人材が全國各地に2000社以上の販売會社と事務(wù)所を設(shè)立しました。10000個以上の販売専門店、専門売り場があり、數(shù)億人の消費(fèi)者に溫州北のブランド情報を伝えています。

_溫州市とつながっています。東に楠渓江大橋があります。

104國道は國境を通り、臺灣、寧波、西線330國道は上海、杭州、北は省道仙清線に直行します。

水路は四方八方に通じていて、溫州北の貨物は全國の各大きい港に通じて、空港、列車、道路の三位一體の交通の優(yōu)位を形成します。

だからこそ、良い生産と販売のシステムが形成されました。

この過程で、企業(yè)は自覚的に科學(xué)技術(shù)の改造を加え、製品の品質(zhì)を向上させるほか、政府はブランド建設(shè)を大いに推進(jìn)している。

チャンスを作るチャンスがないので、チャンスがあれば、石を點けて金にします。

溫州北の靴業(yè)界のリーダーを見てください。溫州北鎮(zhèn)ブランドの上昇の秘密を知ることができます。

1998年、奧康は中國の十大真皮靴王の稱號を獲得しました。この東風(fēng)を借りて、靴業(yè)界で先に専売チェーンを作りました。直接にブランドを各ゴールデンエリアに見せて、溫州の五馬街から上海の南京路に行くと、全部濃い墨色の一筆を殘しています。

奧康が中國の靴業(yè)界のトップ企業(yè)になったのは、企業(yè)があまりにも多くの違いがあるからです。1987年に溫州の靴が杭州の武林門で焼失された時、1999年に奧康が舊地で靴を焼いた時に、全國的にセンセーションを引き起こしました。福建東南臺から中央テレビ局まで、奧康の広告費(fèi)は千萬元で計算します。

_赤とんぼは靴文化で始まり、日泰は靴と科學(xué)技術(shù)の発展、陸順は靴とスポーツで名聲が高いなど、ブランドの推進(jìn)において、どの企業(yè)にも自分の切り札があります。

だから、溫州北の靴業(yè)は栄譽(yù)を持って、自分の庭に果物を摘むように簡単です。中國の有名ブランド、中國のブランド商品、國家の検査免除商品…

在溫州北、どうしてブランド建設(shè)が盛んに行われているのですか？

日泰集団の金哲夫會長は、企業(yè)経営の最高目標(biāo)はもっと大きい社會化であり、社會化の擔(dān)い手の一つはブランドであると述べました。

だから、ただ払って革新することを堅持して、ブランドを作って、生きている水の源です。

ブランドの根幹は肥沃な土地にあります。

永嘉県委員會常務(wù)委員、溫州北鎮(zhèn)委員會書記の金葉斌さんはこのように言います。

溫州は広く土地が不足しているので、できるだけ