閩派ファッションカジュアルポジショニング大考、多くのブランドが倒れました。

ブランド

互いに見習(xí)う。

新シーズンに

「待ってください。ファッションカジュアルの窓口期間は五年ですが、二、三年後には必ず一度は倒れます。」

二年前にファッションカジュアルがブームになった時(shí)、ある業(yè)界人が予言しました。

今、二年が過ぎたばかりですが、やはりいくつかの企業(yè)が「陣頭に立つ」ことがあります。

二年前、福建省の生産區(qū)のアパレル企業(yè)はファッションレジャーという新興プレートに集中し始めました。

このかつて神話のようにビジネスカジュアル男裝が臺(tái)頭した土地で、ファッションカジュアル男裝は閩派服裝の再発展の新たな希望を擔(dān)っています。

二年間の過去、市場競爭の白熱化に伴い、一部のファッションカジュアルブランドはまだ持続的にリベットして前進(jìn)していますが、一部はすでに重荷に耐えられなくなりました。

引き続き奮闘するファッションカジュアルブランドの成功點(diǎn)はどこですか？

これらのブランドはどこにありますか？

記者は江蘇省と浙江省と本土の成功事例から分析し、福建省のファッションカジュアル衣料ブランドに対する啓発を期待しています。

設(shè)計(jì)感で「カーブ」を超える

都市のファッションをするのに関わらずそれとも濕っている札をして、製品の風(fēng)格が位置を決めた後に、製品をしっかりと行うことができますか？依然として福建省の生産區(qū)のブランドの最大の難題です。

正直に言うと、これらの要素の中で、「商品」は確かに福建省の生産區(qū)の企業(yè)が最も弱いのです。

これまでのビジネスカジュアルでも、ルートは端末を構(gòu)築し、製品を徐々に改善することが多かった。

ファッションカジュアルの消費(fèi)者は実は「待ち伏せ」が難しいです。ブランドは「快ファッション」ができるように要求しています。多くのお金を必要としています。

これは企業(yè)を困らせました。「多量が少ない」というのは確かに難しい経験です。

自分のファッションカジュアルブランドは全部創(chuàng)業(yè)したばかりで、端末は多くないです。しかし、製品は一定の注文量に達(dá)しないです。上流のサプライヤーは大體協(xié)力したくないです。

「実際に企業(yè)が十分な利益を出すなら、サプライヤーが良い品質(zhì)、小さいロットの製品を生産することが見つからないわけではないが、より多くの企業(yè)が単品のコストを下げるために、より多くの品質(zhì)の製品を生産して在庫にしても、利益を放してサプライヤーを探したくないです。」

多くのファッションカジュアルブランドと提攜している狼道ファッションブランドの研究開発機(jī)構(gòu)の責(zé)任者がこのような現(xiàn)狀を明らかにしました。

これは消費(fèi)者の心の中で、ほとんどの閩派の服裝は品質(zhì)感において「先天不足」を引き起こしている。

品質(zhì)感において、閩派の服裝は江浙ブランドを追い抜くには時(shí)間がかかります。設(shè)計(jì)感を追求する方向に転向するのは、別の道かもしれません。

デザイン感の重要性のため、ファッションカジュアルというジャンルにおいても顕著に表現(xiàn)されています。

「ファッションカジュアルというジャンルは、デザインに対するこだわりが他のジャンルをはるかに超えています。

ファッションやレジャーのチャンスです」

マカシニ総裁は直言しています。

ファッションカジュアルブランドはどのようにデザイン感を利用して消費(fèi)者の心の中で「質(zhì)感が足りない」という印象を補(bǔ)いますか？

「カービン」は言わざるを得ないケースです。

このブランドは10年の時(shí)間をかけて、消費(fèi)者の心の中で中國の第1男裝デザイナーのブランドのイメージを創(chuàng)立して、今すでに業(yè)界の最も人気があるブランドの1つになりました。

カービングの最も核心的な競爭力はその設(shè)計(jì)能力と製品の設(shè)計(jì)感を強(qiáng)調(diào)するブランド展開にあります。

デザイン感の強(qiáng)調(diào)に対して、今は多くの閩派ファッションレジャーブランドに認(rèn)められ、試してみました。

これらのブランドは広州、上海などで自分の研究開発センターを設(shè)立しただけでなく、しっかりとデザイナーの力を充実させています。例えば、HOPERISEはドイツ、イタリア、イギリスなどの國家の研究チームを採用しました。

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先に生きなければなりません。

選択的にショッピングルートを敷きます。

有名なファッションカジュアルブランドGXGは現(xiàn)在デパートでの平効果は常に上位3位にある。これは閩派ファッションカジュアル服に感心させ、誰もが真似したい。

しかし、無視できないのは、これはもう強(qiáng)いブランドです。まだ強(qiáng)くないブランドにとって、ショッピングモールのルートはファッションレジャーの種類の未來の道かどうか、まだ考えなければなりません。

業(yè)界の人の阿杜は分析して、マーケットを選ぶのはまだ街の店で、ファッション的なレジャーのプレートの中で、個(gè)人のため異なっています。

ビジネスカジュアルブランドが街を埋め盡くして開花する前の道とは違っています。

さらに現(xiàn)実的なのは、商業(yè)用不動(dòng)産の賃貸料が高騰している今日では、商店街もデパートもあまり歩きにくいです。

今では、街の家賃や譲渡費(fèi)は、これらの新興ファッションブランドの負(fù)擔(dān)に耐えられないようになりました。この時(shí)、ブランドの競爭は資金力と社長の度胸があります。つまり、初めて水に入る人は基本的にお金を焼くことから始まります。

現(xiàn)在の企業(yè)の戦略は基本的にブランドが自分で先にいくつの大きい直営店をオープンするので、イメージを立てて、更に開拓して加盟して、だから、この関は通常歩きにくいです。

デパートのルート、更に“1つの戦場”です。

杜さんによると、街の店が耐えられない費(fèi)用に従って、だんだん多くなるブランドはデパートのチャンネルに転戦して、一度はデパートの価値を高めました。今はもう半年に一回のデパートが現(xiàn)れました。多くのデパートの入場料と最低限の費(fèi)用もだんだん高くなりました。

発表によると、石のライオンのHブランドはこの2年前に3000萬円もの巨額を賭けて、次から次へと商品を作っています。「手段を選ばない」とデパートに行きました。

ルートの開拓において、江蘇省と浙江省のブランドと福建省のブランドを比較すれば、江蘇省と浙江省のブランドはよりデパートのルートに優(yōu)れています。

しかし、これは福建ブランドが百貨店のルートに行けないという意味ではなく、肝心な點(diǎn)は方式が正しいかどうかです。

調(diào)査によると、マカシーニ、ゴールド、狼道などのブランドはデパートのルートで自分の天下を打ち出して、しかも確固としたルートを創(chuàng)立しました。

マカシーニブランド監(jiān)督の劉宏さんによると、マカシーニはもう武漢、長沙などの二線都市の主流デパートに進(jìn)出しました。

ゴールプの市場マネージャーの胡九明さんによると、ゴールプのショッピングモールのルートは70%以上を占めています。

デパートのルートを占領(lǐng)してもう一つの重要な意味があります。ファッションカジュアルブランドの消費(fèi)者はいつも端末イメージ、端末があるデパートの等級(jí)によってブランドを認(rèn)められます。だから、デパートは私達(dá)の主要なルートです。

JIM’Sの副総肖氷は表しています。

なぜ百貨店のチャネルを維持できるかについては、狼道などが百貨店のルートを開拓した企業(yè)は、選択的に百貨店に入ることが重要であり、価格が高すぎる百貨店はどうしても入らなければならないわけではなく、「生きてこそ、前に進(jìn)むことができる」と述べました。

つまり、業(yè)界では一般的に、デパートとショップマール（ショッピングセンター）はファッションレジャーの未來に主流のルートになると考えられています。

阿杜は福建の支配人がルートのあのような“速く正確で殘忍です”の自信の能力に対して楽観的だと表して、福建の生産區(qū)のブランドの集団がショッピングセンターのルートに攻撃する時(shí)、急速にショッピングセンターのルートを嚢中に収めることができることを信じます。

ブランド普及にも「ファッション」が必要です。

「カービンは海外のブランドだと多くの人が思っていました。

これは中國のデザイナーのブランドです。これは中國のデザイナーの作品です。私がいいと言ってもいいです。あるいはよくないと言ってもいいです。しかし、カービンは中國の現(xiàn)代ファッションデザイナーの作品を表しています。栄譽(yù)感があります。

これは「カービンさん」が國內(nèi)デザイナーのブランドを樹立して十?dāng)?shù)年、最終的に金賞を獲得した時(shí)に言った言葉です。

これはファッションカジュアルブランドを作るために必要な自信とこだわりです。

カービンは十?dāng)?shù)年のブランド宣伝のほとんどが「デザイナー」ブランドをめぐって作られました。

「ビジネスカジュアルブランドと大きくブランドの知名度を大衆(zhòng)にばらまいているのと違って、ファッションカジュアルブランドの普及は大衆(zhòng)を通じてしかない」

劉宏氏は。

ファッションカジュアルで高品位な消費(fèi)者を感動(dòng)させるブランドの訴求には魂が必要で、消費(fèi)者に知覚させ、共通認(rèn)識(shí)がある。

ファッションカジュアルブランドの普及方式について、肖氷氏は、ビジネスレジャーブランドのように赤裸々に広告することができなくなりました。もっと「內(nèi)向的」な方法を採用すべきです。

閩派服裝はブランドの普及において極めて基礎(chǔ)があり、これは江浙ブランドよりはるかに優(yōu)れている。

今、これらのファッションカジュアルブランドの「創(chuàng)造」の普及方式も「とてもファッション的」になってきました。

例えば、マカシーニは今年から「地球一時(shí)間」活動(dòng)を協(xié)賛しており、この活動(dòng)を通じてマカシーニの環(huán)境保護(hù)ブランド精神を宣伝し、「差異性、參加性、インタラクティブな體験とコミュニケーションを利用して、ブランドと消費(fèi)者の間の信頼できない関係を創(chuàng)建し、マカシーニブランドに対してより精密化された伝播を行っている。」

マカシニ総裁は丁耿著で述べている。

また、カービンを見て、北京ファッションウィークで長年にわたっての初ショーや圧巻ショーは、すでにカービンの國內(nèi)デザイナーブランドの中でのリーダーシップを確立しています。

ショー以外にも、多くの「隠れ」ブランドのプロモーションがあります。例えば、スターがカービンを著て「都市畫報(bào)」などのファッション雑誌に登場させ、男性がカービング服を著て「サンザシの樹の戀」の試寫會(huì)に登場させるなどです。

「これらの活動(dòng)と自分の特別発表會(huì)を開催する役割は違っています。前者はブランドが一定の段階まで発展し、深層的に掘り下げ、文化に普及すると同時(shí)に、自身のブランド文化に新たな活力をもたらす広報(bào)活動(dòng)です。」

「カービンさん」と話しています。