閩派ファッションカジュアルポジショニング大考、多くのブランドが倒れました。

ブランド

互いに見習う。

新シーズンに

「待ってください。ファッションカジュアルの窓口期間は五年ですが、二、三年後には必ず一度は倒れます。」

二年前にファッションカジュアルがブームになった時、ある業界人が予言しました。

今、二年が過ぎたばかりですが、やはりいくつかの企業が「陣頭に立つ」ことがあります。

二年前、福建省の生産區のアパレル企業はファッションレジャーという新興プレートに集中し始めました。

このかつて神話のようにビジネスカジュアル男裝が臺頭した土地で、ファッションカジュアル男裝は閩派服裝の再発展の新たな希望を擔っています。

二年間の過去、市場競爭の白熱化に伴い、一部のファッションカジュアルブランドはまだ持続的にリベットして前進していますが、一部はすでに重荷に耐えられなくなりました。

引き続き奮闘するファッションカジュアルブランドの成功點はどこですか？

これらのブランドはどこにありますか？

記者は江蘇省と浙江省と本土の成功事例から分析し、福建省のファッションカジュアル衣料ブランドに対する啓発を期待しています。

設計感で「カーブ」を超える

都市のファッションをするのに関わらずそれとも濕っている札をして、製品の風格が位置を決めた後に、製品をしっかりと行うことができますか？依然として福建省の生産區のブランドの最大の難題です。

正直に言うと、これらの要素の中で、「商品」は確かに福建省の生産區の企業が最も弱いのです。

これまでのビジネスカジュアルでも、ルートは端末を構築し、製品を徐々に改善することが多かった。

ファッションカジュアルの消費者は実は「待ち伏せ」が難しいです。ブランドは「快ファッション」ができるように要求しています。多くのお金を必要としています。

これは企業を困らせました?！付嗔郡伽胜ぁ工趣いΔ韦洗_かに難しい経験です。

自分のファッションカジュアルブランドは全部創業したばかりで、端末は多くないです。しかし、製品は一定の注文量に達しないです。上流のサプライヤーは大體協力したくないです。

「実際に企業が十分な利益を出すなら、サプライヤーが良い品質、小さいロットの製品を生産することが見つからないわけではないが、より多くの企業が単品のコストを下げるために、より多くの品質の製品を生産して在庫にしても、利益を放してサプライヤーを探したくないです。」

多くのファッションカジュアルブランドと提攜している狼道ファッションブランドの研究開発機構の責任者がこのような現狀を明らかにしました。

これは消費者の心の中で、ほとんどの閩派の服裝は品質感において「先天不足」を引き起こしている。

品質感において、閩派の服裝は江浙ブランドを追い抜くには時間がかかります。設計感を追求する方向に転向するのは、別の道かもしれません。

デザイン感の重要性のため、ファッションカジュアルというジャンルにおいても顕著に表現されています。

「ファッションカジュアルというジャンルは、デザインに対するこだわりが他のジャンルをはるかに超えています。

ファッションやレジャーのチャンスです」

マカシニ総裁は直言しています。

ファッションカジュアルブランドはどのようにデザイン感を利用して消費者の心の中で「質感が足りない」という印象を補いますか？

「カービン」は言わざるを得ないケースです。

このブランドは10年の時間をかけて、消費者の心の中で中國の第1男裝デザイナーのブランドのイメージを創立して、今すでに業界の最も人気があるブランドの1つになりました。

カービングの最も核心的な競爭力はその設計能力と製品の設計感を強調するブランド展開にあります。

デザイン感の強調に対して、今は多くの閩派ファッションレジャーブランドに認められ、試してみました。

これらのブランドは広州、上海などで自分の研究開発センターを設立しただけでなく、しっかりとデザイナーの力を充実させています。例えば、HOPERISEはドイツ、イタリア、イギリスなどの國家の研究チームを採用しました。

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先に生きなければなりません。

選択的にショッピングルートを敷きます。

有名なファッションカジュアルブランドGXGは現在デパートでの平効果は常に上位3位にある。これは閩派ファッションカジュアル服に感心させ、誰もが真似したい。

しかし、無視できないのは、これはもう強いブランドです。まだ強くないブランドにとって、ショッピングモールのルートはファッションレジャーの種類の未來の道かどうか、まだ考えなければなりません。

業界の人の阿杜は分析して、マーケットを選ぶのはまだ街の店で、ファッション的なレジャーのプレートの中で、個人のため異なっています。

ビジネスカジュアルブランドが街を埋め盡くして開花する前の道とは違っています。

さらに現実的なのは、商業用不動産の賃貸料が高騰している今日では、商店街もデパートもあまり歩きにくいです。

今では、街の家賃や譲渡費は、これらの新興ファッションブランドの負擔に耐えられないようになりました。この時、ブランドの競爭は資金力と社長の度胸があります。つまり、初めて水に入る人は基本的にお金を焼くことから始まります。

現在の企業の戦略は基本的にブランドが自分で先にいくつの大きい直営店をオープンするので、イメージを立てて、更に開拓して加盟して、だから、この関は通常歩きにくいです。

デパートのルート、更に“1つの戦場”です。

杜さんによると、街の店が耐えられない費用に従って、だんだん多くなるブランドはデパートのチャンネルに転戦して、一度はデパートの価値を高めました。今はもう半年に一回のデパートが現れました。多くのデパートの入場料と最低限の費用もだんだん高くなりました。

発表によると、石のライオンのHブランドはこの2年前に3000萬円もの巨額を賭けて、次から次へと商品を作っています?！甘侄韦蜻xばない」とデパートに行きました。

ルートの開拓において、江蘇省と浙江省のブランドと福建省のブランドを比較すれば、江蘇省と浙江省のブランドはよりデパートのルートに優れています。

しかし、これは福建ブランドが百貨店のルートに行けないという意味ではなく、肝心な點は方式が正しいかどうかです。

調査によると、マカシーニ、ゴールド、狼道などのブランドはデパートのルートで自分の天下を打ち出して、しかも確固としたルートを創立しました。

マカシーニブランド監督の劉宏さんによると、マカシーニはもう武漢、長沙などの二線都市の主流デパートに進出しました。

ゴールプの市場マネージャーの胡九明さんによると、ゴールプのショッピングモールのルートは70%以上を占めています。

デパートのルートを占領してもう一つの重要な意味があります。ファッションカジュアルブランドの消費者はいつも端末イメージ、端末があるデパートの等級によってブランドを認められます。だから、デパートは私達の主要なルートです。

JIM’Sの副総肖氷は表しています。

なぜ百貨店のチャネルを維持できるかについては、狼道などが百貨店のルートを開拓した企業は、選択的に百貨店に入ることが重要であり、価格が高すぎる百貨店はどうしても入らなければならないわけではなく、「生きてこそ、前に進むことができる」と述べました。

つまり、業界では一般的に、デパートとショップマール（ショッピングセンター）はファッションレジャーの未來に主流のルートになると考えられています。

阿杜は福建の支配人がルートのあのような“速く正確で殘忍です”の自信の能力に対して楽観的だと表して、福建の生産區のブランドの集団がショッピングセンターのルートに攻撃する時、急速にショッピングセンターのルートを嚢中に収めることができることを信じます。

ブランド普及にも「ファッション」が必要です。

「カービンは海外のブランドだと多くの人が思っていました。

これは中國のデザイナーのブランドです。これは中國のデザイナーの作品です。私がいいと言ってもいいです。あるいはよくないと言ってもいいです。しかし、カービンは中國の現代ファッションデザイナーの作品を表しています。栄譽感があります。

これは「カービンさん」が國內デザイナーのブランドを樹立して十數年、最終的に金賞を獲得した時に言った言葉です。

これはファッションカジュアルブランドを作るために必要な自信とこだわりです。

カービンは十數年のブランド宣伝のほとんどが「デザイナー」ブランドをめぐって作られました。

「ビジネスカジュアルブランドと大きくブランドの知名度を大衆にばらまいているのと違って、ファッションカジュアルブランドの普及は大衆を通じてしかない」

劉宏氏は。

ファッションカジュアルで高品位な消費者を感動させるブランドの訴求には魂が必要で、消費者に知覚させ、共通認識がある。

ファッションカジュアルブランドの普及方式について、肖氷氏は、ビジネスレジャーブランドのように赤裸々に広告することができなくなりました。もっと「內向的」な方法を採用すべきです。

閩派服裝はブランドの普及において極めて基礎があり、これは江浙ブランドよりはるかに優れている。

今、これらのファッションカジュアルブランドの「創造」の普及方式も「とてもファッション的」になってきました。

例えば、マカシーニは今年から「地球一時間」活動を協賛しており、この活動を通じてマカシーニの環境保護ブランド精神を宣伝し、「差異性、參加性、インタラクティブな體験とコミュニケーションを利用して、ブランドと消費者の間の信頼できない関係を創建し、マカシーニブランドに対してより精密化された伝播を行っている。」

マカシニ総裁は丁耿著で述べている。

また、カービンを見て、北京ファッションウィークで長年にわたっての初ショーや圧巻ショーは、すでにカービンの國內デザイナーブランドの中でのリーダーシップを確立しています。

ショー以外にも、多くの「隠れ」ブランドのプロモーションがあります。例えば、スターがカービンを著て「都市畫報」などのファッション雑誌に登場させ、男性がカービング服を著て「サンザシの樹の戀」の試寫會に登場させるなどです。

「これらの活動と自分の特別発表會を開催する役割は違っています。前者はブランドが一定の段階まで発展し、深層的に掘り下げ、文化に普及すると同時に、自身のブランド文化に新たな活力をもたらす広報活動です。」

「カービンさん」と話しています。