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中國のスポーツブランドは食うか食われるかの価格競爭に陥っている。

2011/7/27 8:51:00 35

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7月24日、ルー友スポーツブランドスター、NBAのスティーブ?ナッシュ選手を契約して中國で福建省泉州で露友の活動(dòng)に出席します。

　　
運(yùn)動(dòng)服値上げの聲の中で、アナリストたちは、借金の大挙や過度な拡張による後遺癥に対処するため、2008年の北京五輪の東風(fēng)を借りて稼いだ中國の運(yùn)動(dòng)靴やスポーツウェアのメーカーが、食うか食われるかのような価格競爭に陥っていると語っています。

　　
大華継顕（UOB KayHian）のアナリスト、Ken Leeは先週発表した研究報(bào)告書の中で、2010年末までに香港で発売された中國の五つのスポーツウェアの生産者で、大陸部には7000以上の小売店があると述べました。

　　
Ken Leeによると、このような大規(guī)模なオープンシーンは、実際にはここ數(shù)年、香港で初めて株式公開ブームが発生したことに遡り、361度の國際有限會(huì)社、ピケスポーツ用品有限公司は2009年6月、2009年9月に香港に上場し、それぞれ2.31億ドルと2.24億ドルの資金を募って、その野心的な拡張計(jì)畫を推進(jìn)している。

　　
Ken Leeによると、次は各スポーツウェアブランドの小売競爭です。

　　
Ken Leeは今年6月に中國大陸の6つの都市に行って小売業(yè)を視察しましたが、彼らの製品はいつも50%から90%まで値下げして販売していることを発見しました。

　　
偶然ではないが、瑞信（Credit Suisse）のアナリストは今月初めに発表した研究報(bào)告書の中で、彼らは中國のいくつかのスポーツウェアの生産者が生存の需要から統(tǒng)合すると予想しています。この業(yè)界は今年の下半期に危機(jī)が発生する可能性があります。

　　
両中國のスポーツウェアメーカーが最近出した利益警告は、目下の苦境の現(xiàn)実を描寫している。

　　
李寧有限公司は7月7日、上半期の利益は同56%まで下がる可能性が高いと警告した。一日後、スポーツウェアブランドのキャパ（Kappa）の生産者である中國動(dòng)向グループ有限公司（China Dongxiang Group）は、売上高の落ち込みと2.2億元（約3410萬ドル）の準(zhǔn)備金を計(jì)上して販売業(yè)者に在庫を買い戻したため、上半期の利益は同75%まで下がる可能性があると警告した。

　　
上記の収益早期警報(bào)が発令される前に、Ken Leeはすでにスポーツウェア業(yè)界の評価をこれまでの「市場の総合株価と一致」から「減少」に下方修正しました。彼は特に李寧の小売戦略を警戒している。この戦略は3年以內(nèi)に小売店を現(xiàn)在の約8000店から1萬店に増やすことを含む。

　　
場合によっては、小売業(yè)者はすでに4店舗がオープンしている街に新たな店舗を開く予定です。

　　
Ken Leeはもっと多くの店をオープンしても無駄だと言っています。

　　
シティグループは李寧會(huì)社に関する研究報(bào)告によると、新しく開設(shè)した工場直営店は李寧會(huì)社の営業(yè)費(fèi)用を押し上げたが、全體の売上高を上げるのにほとんど役に立ちませんでした。

　　
シティグループによると、李寧會(huì)社は工場直売店の拡張戦略を固めており、これを利用して在庫を処理したいのかもしれない。

　　
にもかかわらず、Ken Leeは販売臺(tái)數(shù)の減少傾向は基本的に逆転できないと考えています。彼は李寧會(huì)社が來年上半期に赤字を始めると予測しています。注目すべき重要な指標(biāo)は、8月に出荷される販売データと、今秋に発表される2012年の卸需要に関するデータです。

　　
先週、モルガン?スタンレーは李寧會(huì)社と中國の動(dòng)向でまだ四半期の在庫を買い戻しています。

　　
それでも、いくつかの中國のスポーツブランドはまだ見通しに楽観的な見通しを持っています。香港で発売された特歩國際ホールディングスは今年、500の小売店を追加する予定で、住所は主に二、三線都市の中心地にあると述べました。