アウトドアブランドkingcamp戦略発表10大聖地で話題に

先日、キングキャンプ2012春夏の新作注文會北京で行われる。會議では、KingCamp普及部マネージャーの易蓉さんが「KingCamp 2011年ブランド普及措置の実施狀況報告」、報告書はKingCampの2011年上半期のブランド普及10大措置の回顧と下半期のブランド普及計畫のプレビューを詳しく述べ、その中の今年のテーマ活動の喜ばしい効果は會議に參加した國內(nèi)外を引き起こしたディーラー話題にのぼる。

2011年秋冬受注會で、KingCampブランドプロモーション部はブランドプロモーションの10大取り組みを発表した。取り組みはメディアプロモーション、ディーラープロモーションのインタラクティブ、店頭イメージ、會員管理、テーマイベントなど10方面に及ぶ。半年を経て、ブランド推進部はその普及効果について2012年春夏受注會で全面的に回顧した：2011年上半期、KingCampは平面メディアの普及に力を入れ、ニュース、ファッション、自動車、旅行、撮影、自然などのタイプの平面雑誌と友好的な協(xié)力関係を達成し、斬新な形式と豊富な內(nèi)容で読者の心を占領(lǐng)した、3、4月、KingCampは手を攜えて瀋陽で大家族、金源新燕莎デパート、國美スポーツに3つの「アウトドアに行って愛を?qū)Wぶ」ブランドの普及活動を開設(shè)し、ゲーム、抽選、ストリートダンス、ショーなどの形式の活動を融合させて消費者の參加意欲を引き起こした。5月、KingCamp天虹デパートの國展店がオープンし、店內(nèi)には第6世代の店頭イメージを起用し、KingCamp第6世代の店頭イメージ時代をスタートさせた。6月、KingCamp Family會員システムが試験的にスタートし、會員はポイントを通じて新品のアウトドア裝備と交換することができ、異なるテーマの會員活動に參加することができる。{page_break}

ブランド普及の10大取り組みの効果を語るにあたり、KingCamp普及部は2011年の年間テーマイベントである「KingCamp 2011中國10大家族探検旅行聖地」の選考活動を重點的に紹介した。このイベントはKingCampと2大メディア、「DEEP中國科學(xué)探検」誌と新浪観光チャンネルが共同で主催し、國內(nèi)の都市家庭の中で最も影響力のある大規(guī)模なアウトドア生活の選考活動を目指す。これまでの活動開始から2カ月で、ネットユーザーの投票數(shù)は1000萬人近くに達し、ネットユーザーから家族の物語が約300件投稿され、ネットユーザーの推薦聖地は200を超え、活動はネットユーザーの參加意欲を爆発させ、良好なブランド普及効果を得た。

2011年上半期の良好な伝播に基づいて、KingCampは下半期のブランドの普及力を店頭イメージ、會員システム、テーマ活動に集中する。2011年下半期、KingCampは第6世代端末のイメージを全面的に実施し、普及させ、KingCamp Family會員システムの整備と全面的な運営を大いに推進し、「中國10大家庭探検旅行聖地」の大規(guī)模な選考活動の幕引きと著地活動を行うとともに、市場狀況に応じて適時に大伝播計畫をスタートさせ、新たなブランド普及攻勢を開始する。

KingCampブランド普及計畫の全面的な実施により、參加したディーラーの自信が倍増した。「私はKingCampブランドの発展にとても期待しています。KingCampの將來のブランド展開戦略にとても期待しています！」北方地區(qū)から來たKingCampディーラーは、「KingCampと一緒に歩いて、アウトドア業(yè)界の飛躍を迎えたい！」