「國産品」は自強であるべきだ

私たちは競爭を恐れていませんが、私たちは不公平な競爭を恐れています。

「スウェーデンのアパレルブランドH&M淮海路中國初店のオープンげんば。同日の売上高は200萬元に達したという。南京西路に國際競爭相手のZARAがオープンしたばかりの初日80萬元を更新しました……」

ネットでこのニュースを見たとき、アパレル事業者としては短期間で気持ちを落ち著かせることは難しい。

大きなデパートに入るのに慣れている人にとっては、ここ數年、見慣れていた多くの國內アパレルブランド、今では消費者の視線を徐々に薄め、「デパートの中のコーナー」から「大通りの専売」に絞り込んでいる。そこで、國內の主要都市のほとんどの高級デパートで、服裝が「洋品當道」になったのは紛れもない事実だ。さまざまな原因は、次の點にほかならない。

第一に、売り場の商業的利益によるものであり、販売のリターンで生きている売り場にとって、誰の販売価格が高く、誰の売上が大きいのか、私は誰を中に入れるのか、當たり前のことであり、誰もその商業行為を非難することはできない。

第二に、近年、多くの海外アパレルブランドが苦境に立たされており、それらはその巨大な資金力とリードする設計能力、例えば雷鳴のブランド知名度を借りて、簡単に中國で「城を攻める」。

第三に、國內のアパレルブランドは目先の利益を重視し、アパレルのデザイン、個性的な位置づけ、ブランド文化と売場建設を無視し、自身の製品競爭力の不足をもたらした。

第四に、中國人の外國に媚びる消費心理と服を買うことは虛栄心であり、さらに國內ブランドの大デパートでの全線崩壊を助長した。

以上のような要因により、國內のアパレルブランドは渾身の力を盡くしても消費者の心を得ることができず、結局數年前にデパートではハイエンドブランドのアパレルだったが、今では歩行者天國でTシャツ1枚で數十元しか売れなかったローエンドのカジュアルブランドと顧客を爭うしかなかった。

現在、國際ブランドの國內アパレル業界への略奪は、しばらくは主要な大都市に限られているが、近い將來、私たちの國內の二、三線都市では、大量の海外アパレルブランドが「中國調達、中國設計、中國製造、中國販売」のモデルで、國內でそれらの「円銭大法」を上演し続ける場合、國內アパレルブランドは、あとどのくらいの生存空間がありますか。

私たちは競爭を恐れていませんが、私たちは不公平な競爭を恐れています。

今のアパレル企業家は、中國人が経営する企業は、難しい國民的待遇を受けて、かえって多くの外國資金が國內に押し寄せた後、多くの面で多くの優遇待遇を受けることができる。この事実は「中國人が中國に住んでいるのに仮住まいを呼ぶしかない」というように感情的に受け入れられない。見落としてはならない事実がある。これらが中國で大活躍し、大儲けした洋品は、実は本場の中國調達、中國設計、中國製造、中國販売である。しかし、彼らが稼いだ莫大な利益は、國內に殘ることはできず、毎日持ち去っている。

一つの國、一つの民族、復興するには、経済を発展させることが第一の任務であり、経済を発展させるには、原始資金の蓄積が最も重要な一環であることは間違いない。國內の企業は海外の企業と同じように、同じように中國の土地で富を創造し、前者が創造した富はずっと國內に殘り、國內の経済発展に貢獻するが、後者は中國人から稼いだ金を巻き上げるだけだ！

これらの海外アパレルブランドは私たちにより多くの雇用をもたらしてくれましたか。ありません！より多くの先進的な技術と管理経験をもたらしましたか。ありません！もっとお得な製品を持ってきますか。ありません！逆に、それらの到來は、國民の外國崇拝の思考を助長し、さらに多くの國內アパレル企業の生存空間を殺しただけだ。

中國人の外國に媚びる心理狀態はいったいどれくらいあるのだろうか。

多くの人が経験していると信じています。海外ブランドのコーナーでは、東莞のある製衣所で生産された服と書かれているのに、ガイドはあなたに原産地は海外だと言わなければなりません。生地は明らかに國內で提供されているのに、どうしても外國から輸入されていると言わなければならないし、次はあなたの疑惑に彼女の軽蔑を示している。

會社がガイドを騙したのか、ガイドが消費者を騙しているのか。中國の消費者が噓の中で暮らしていることは明らかだ。

噓は千回繰り返して、真理になることができて、ただでさえ専門知識がなくて、また外國に媚びている心理狀態の深刻な消費者に信じさせて、噓は一回言うだけで十分です。

今、國內の消費者は一日中噓に囲まれていますが、この大きな環境の下で、私たちは何を學ぶことができますか。一部の海外ブランドはどのようにして國內消費者のこのような崇洋な心理狀態に報いるのだろうか。成都では、新しくオープンしたイタリアの有名ブランド、ジーンズ1本、定価は3250元で、同じブランドのジーンズは、香港のコーナーで見た価格は1100-1600香港ドルだった。大陸人が金持ちすぎるのか、外國人が有能すぎるのか。

海外の多くのブランドについては、その內在的な品質とその生産加工過程がどのようになっているのか、行內の人々は知っていて、分からないのは通常消費者自身です。中國はアパレル業界の強國ではないが、世界のアパレル業界の大國であることは間違いない。世界的に販売されている世界的に有名なブランドの多くは中國製、さらに多くは中國製であるか、中國製であるかのいずれかであることが、我が國のアパレルの実力の証明である。

中國のアパレル業界は、大きく強くなる歴史的重要な瀬戸際に直面している。未來は依然として今日のように、限られた札加工費を稼いで生計を立てるか、民族衣裝ブランドを中華の大地にそびえ立たせるかは、今日の各業者の努力、消費者の支持、國家政府の行動面での協力次第だ。

ブランドとデザインは私たちの國內のアパレルブランドの致命傷ですが、消費者と國の協力によって、企業が単獨で戦っているだけで、中國は世界的な中國アパレルブランドを誕生させることは難しい。

価格よりも高いのは、私たちの虛栄心であり、高い価格を払うよりも恐ろしいのは、無知である。アパレル消費の分野では、見栄に無知が加わり、多くの人の判斷力を支配している。

同じものの価格が高いのには、一般的に次のような理由があります。1つは、年代が古く、數が少ないために再コピーできない特性があること、第二に、現世は極めて少なく、物は稀を貴とする、第三に、その建造費はもともと極めて高い。?{page_break}

有名なハイレベルなデザイナーがデザインした限定版の服や、特殊な高価な材料で加工したり裝飾したりした服であれば、その価格は高く理解し、支持することができます。殘念ながら、ほとんどの高価な服裝について、上記の3點はその価格が高い理由を支持するには十分ではなく、その価格が高いことを支持する最大の要素は、消費者の虛栄と無知である。そして私たちはブランドの付加価値と文化の看板を掲げてこのような無知を解釈しなければならない。

服裝消費は個人の好みであり、誰も干渉する権利はないが、國民一人一人が、自分という個人消費の選択をする際に、理性を増して、自分のためにも、他人のためにもしてほしい。

もちろん、中國の企業は、國民の無私な愛顧だけに頼って、自分で努力しなければ、依然として支えられない阿斗にすぎない。かつて「國産品は自強であるべきだ」という大きなスローガンがあったが、國産品の技術含有量が上昇し、品質が向上し、性価格が高くなれば、消費者も自然に「自分の子供」に偏るだろう。

だから、國內のアパレル企業は、ブランドの品質、デザイン、文化建設、個性的な位置づけなどの面で、そのような功を急ぐ短視的な行為からできるだけ早く脫卻しなければならない。國民が國服を優先的に購入することを支援するために、より科學的な根拠を提供する。

非常に喜ばしいことに、國內カジュアル衣料のトップブランドであるメトスボンベイが2011年に「新國産品」運動を巻き起こした。「私は新國産品です」は「中國創造は日増しに革新的になっている」というラベルで、「私は新國産品です」というラッパを吹いた。

「國産品の概念は百年受け継がれているが、國産品の輝きと寂しさは、一時代の國民精神を物語っている。國産品に新しいものを加えることは、簡単な復古、モダンではなく、文化の精粋の伝承と抽出であり、民族精神の堅持と継続であり、全新時代感を意味する創意的な演出である」。美特斯邦威服飾股份有限公司の周成建董事長は次のように述べた。