ショック中のファッション業界

ほぼ3年ごとに「Haute couture（高級制服を注文する）は死んだ」と乾坤を指し示す人が出てくる。以前は鼻で笑っていたが、そんなに死にやすいなら、人間は前進しなくてもいい。しかし、今回のコラムのために知恵を絞ったが、ファッションの本質に関する話題は何も思いつかず、団體購入やタイムセールがブランドに與える影響などのマーケティングの話題で頭がいっぱいになった。私は思わず、Haute coutureが死んだだけでなく、couture工業全體が瀕死の狀態になったのではないかと疑問に思った。少なくともショックです。

いつも口が塞がらないファッションデザイナーAzzedine Ala？a氏はJohn Galliano事件についてコメントしたついでに、「今のファッション業界では、スピードばかり強調して蕓が小さくなっているのはファッションの本質ではない。このような環境で、デザイナーたちはどのように創造力を発揮できるのだろうか。これは若いデザイナーにとって非常に難しいが、比較的成熟したデザイナーたちは酒を飲み、薬物を亂用し始めた。このシステムはますます問題になってきており、私たちに與えるストレスもますます大きくなっており、スピードとより多くのシリーズを強調することはファッション業界にとって良いことではありません」

ファッションはファッションを基本とし、マーケティング活動を基本とするべきではない。John Gallianoの天才的なところは、乞食的ながらくたスタイルをファッションステージの最も華やかなページに移したことだが、今日のデザイナーは平凡なデザインを美しいパッケージに入れ、心を込めたイベントで世間に見せている。

ネットの時代に生まれたデザイナーは、それぞれの生まれつきの広報の達人で、マーケティングが成功の近道であることを知っていて、ネットの助力を得るように特に。成功を急ぐ気持ちの下でデザインに沒頭する人はあまりいないので、彼らは3年1ラウンドのスピードで淘汰された。大丈夫です。一時的に有名になるのは、一世が無名であるよりはましです。彼らにとってalmost famousは十分で、実は彼らは誰よりも自分が何斤何二重か知っている。

そのベテランデザイナーたちは、ネット時代の消費者に対しても力不足に見える。Miuccia Pradaというファッションリーダー級の人物が、レディー?ガガで大ブレイクし、スタイリストからデザイナーに転身したニコラ?フォルミケッティと一緒にショーの表紙に登場したのを見た時の心の中はどんな五味だったのか。彼女の今日の地位でスターを縛る必要はないので、金融分野から著手し、ブランドを香港に持ち込んで上場した。最新の2012春夏メンズシリーズについては、多くの評論家が「おかしい」と表現したいと考えている。

Alaについては？aスピードの問題は、ファストファッションブランドでもChanelのような一線ブランドでも直面している。前者にとっては、ほぼ毎週のように新製品を発売するほか、グリーンシリーズ、レトロシリーズ、チャリティーシリーズなど名だたるシリーズを発売する必要があり、おそらくマーケティングの性質は消費者のニーズを満たすために設計された目的よりも大きいだろう。後者にとってはさらにそうで、年に2回の通常のファッションショーのほかに休暇や早春などのシリーズがあり、高級オーダーのほかに既製服があり、既製服の中には基本シリーズとモダンシリーズがあり、偶然に出會った特別記念日には限定シリーズが出る。しかし、ニュース記事を見ると、ブランドは世界中に出店しており、砂漠から島まで上陸しているのに、自分のデザインチームが拡大していると言うブランドは見當たらない。重い作業圧力の下では、必ず設計の質に影響を與えます。

最近、編集者たちは私のコラムがいつもネットに関係していると愚癡をこぼしていて、深さが足りないと感じています。仕方がない、誰がすべてのデザイナーにネットを見つめさせて文章を作るのか！ネット上でショーを生中継するのではなく、デザインの中でネットに溶け込んだふりをする概念だ。Dolce&Gabbana 2012春夏メンズシリーズは、フィッシュネット（fishnet）なのにインスピレーション（internet）と言えば、このプラグインとプラグインしないバージョンはまったく風馬牛に及ばない。実は、イギリスの畫家David Hockneyの色調をファッションに変えたデザイナーたちを讃えたいし、「Coco Chanelを超えて、このニュースをMadame Vionnetに伝えて」という詩歌體で尖った新鋭デザイナーを描いてほしい。ただショックの中のファッション業界はいつ蘇るのか。
?