[市場研究]ダウンジャケット局

羽毛ジャケットの販売は季節(jié)性が強く、「四季折々の生産販売」という言い方があります。市場操作から見ると、羽毛ジャケットの生産企業(yè)はほとんど春、夏の両シーズンに冬ごもりしています。秋には水を網(wǎng)にまき、冬には漁利を得ています。

6月18日、2日間の2011年中國服裝協(xié)會羽毛服及び製品専門委員會の年次作業(yè)會議が湖北荊門で行われました。會議では、全國からの羽毛ジャケット生産企業(yè)の責任者及び関連業(yè)界の専門家が現(xiàn)在の業(yè)界が直面している狀況及び羽毛ジャケットの未來発展狀況について深く検討し、交流し、積極的に2011年の生産計畫を立てました。

　大環(huán)境ストレス急増

中華全國商業(yè)情報センターのデータによると、2010年の全國重點小売企業(yè)の羽毛ジャケットの販売は引き続きマイナス成長を見せ、同3.8%下落した。そのうちダウンジャケット最も重要な消費の第4四半期は「千年極寒」が実際に現(xiàn)れていないため、小売量は同10.6%減少した。

ダウンジャケットの価格が大幅に上昇したことが売り上げの減少の要因の一つです。中華全國商業(yè)情報センターの全國重點小売企業(yè)羽毛ジャケット商品の販売統(tǒng)計によると、2010年の羽毛ジャケット単品価格は前年比24%上昇し、前年比16%の上昇幅より8ポイント高い。調(diào)査によると、各デパートの新商品の羽毛ジャケットの価格は高くなり、多くは千元以上になります。ダウンジャケットの高値が多くの消費者を押し下げた。比較的に安くて、ファッション的なアウトドアの突撃服、防寒服などの製品はますます20代などの若い消費者の群體に愛顧されて、羽毛ジャケットの販売に対して大きい衝撃を生みました。

波司登株式有限會社の會長の高徳康氏は、アヒルの絨毯に従って、副資材物流、人工などのコストの上昇は、ダウンジャケットの価格が大幅に上昇するのは避けられない。

2010年、綿の価格は非常に速く上がりました。綿の代替製品として、ポリエステル化繊の価格が上昇しました。羽毛の価格の上昇幅も歴史の平均価格の4倍に達しました。大幅に増加しました。産業(yè)チェーン価格の伝導圧力に加えて、「労働不足」、「インフレ」などの要素の共通作用により、2010年のダウンジャケット業(yè)界の労働コストは普遍的に20%以上上昇した。

國內(nèi)市場の縮小により、多くの羽毛企業(yè)がより多くの期待を國際市場に置いた。2010年に世界経済が回復し、中國の羽毛ジャケット輸出貿(mào)易に活気をもたらしました。

國家統(tǒng)計局の規(guī)模以上の企業(yè)統(tǒng)計によると、2010年のダウンジャケットの生産量は2.78億件で、同21.8%伸びた。稅関総署の統(tǒng)計によると、2010年の中國のダウンジャケットの輸出は5309萬件で、同23.90%伸びた。輸出額は13.63億ドルで、同30.9%伸びた。

國際市場の好情勢に直面して、多くの羽毛企業(yè)は融資拡大生産の準備を整えましたが、6月14日、中央銀行は突然6月20日から0.5%の預金準備率を引き上げると発表しました。

「もともと銀行が逼迫していて、生産拡大の資金が足りなくなりました。中央銀行は引き続き預金準備率を引き上げています。私たちはもう我慢できません。」中央銀行が年內(nèi)に6回目の預金準備率の引き上げを発表した後、羽毛企業(yè)の企畫部の責任者は「アパレル業(yè)界」の記者に対して、しようがないと語った。

これは中央銀行が今年に入って6回目の預金準備率引き上げとなり、昨年以來12回目の引き上げとなりました。今回の引き上げで、大手金融機関の預金準備率は21.5%と過去最高となり、中小金融機関の預金準備率は19.5%に達した。

6月13日に中央銀行のウェブサイトで発表された中央銀行の通貨司の論文では、現(xiàn)在の最高準備率は23%であるべきだと考えています。これまでの中央銀行の周小川総裁も、預金準備金の調(diào)整には絶対的な上限がないと述べていました。中國人民大學の黃衛(wèi)平教授は大會で、羽毛企業(yè)が再び金融の引き締めの準備をするようにと注意しました。

このほか、ここ數(shù)年は4-5%の平均幅で大幅な上昇を続けており、ドルなど外國通貨の下落もあいまって、この「1リットルの下落」の間に、中國服の輸出環(huán)境が日増しに厳しくなり、羽毛ジャケット企業(yè)の立場をさらに悪化させている。

中國服裝協(xié)會の蔣衡傑顧問によると、ダウンジャケット企業(yè)は発展の中でCPI、原材料価格、為替レート、輸出稅金還付、預金準備金、預金準備率などのマクロ経済の変化に注目し、常に市場の動態(tài)を分析し、理知的に道を選ぶべきだという。

力が付く

「20年以上の発展を経ても、中國の羽毛産業(yè)はまだ成熟しておらず、科學技術革新、ブランド向上及びファッション化、個性化と市場化のレベルはまだまだ足りない」蔣衡傑氏は、中國の羽毛ジャケットの売れ行きがいい地區(qū)は全部で20余りの省市があり、売れ行きがいい大人の人は5億人以上に達し、さらに高い利潤空間があると強調(diào)しました。{pageubreak}

彼はコストの上昇と日増しに厳しい外部環(huán)境の圧力に直面して、ダウンジャケット生産企業(yè)は科學技術革新とブランド向上の力を強化することによって、有限資源の利用効率を高める必要があると述べました。

2010年、中國服裝協(xié)會の羽毛服と製品専門委員會の努力のもとで、大規(guī)模な技術は羽毛業(yè)界で全面的に展開され、産業(yè)の迅速な反応能力と市場のコントロール能力を大いに高め、産業(yè)発展に活力を注いでいます。科學技術をきっかけとした各種の革新思想、革新活動は業(yè)界の中で絶えず応用され、新しいものを作り出し、ビジネスモデルの革新、企業(yè)メカニズムの革新、製品の革新、デザイン革新、ブランド文化の革新、資本革新などの各方面で突破されました。

高徳康もブランドの貢獻率を高めることはすでにダウンジャケット企業(yè)の不利な要素を解消し、効果的に市場を開拓する核心的な仕事になっていると考えています。

現(xiàn)在、より多くの羽毛ジャケット企業(yè)は正確な製品位置づけ、合理的なマーケティング手段を通じて、高品質(zhì)の製品を出して、ブランド価値を力強く高めています。集約化、差異化、國際化の発展方向をリードして、ブランド戦略は単に商品ブランドの製造を強調(diào)するのではなく、市場競爭力のある商品ブランドをめぐって立體的、連動、機能補完のブランド生態(tài)システムを構(gòu)築する。

それ以外に、ここ數(shù)年來、人々の生活水準の途切れない高まることと観念の変化に従って、羽毛ジャケットは保溫する基礎の上で、消費者はいっそう個性化とファッション化を重視することを始めます。

アウトドアプレス、防寒服などの製品に対してダウンジャケット市場に衝撃を與えました。蔣衡傑氏によると、羽毛服裝業(yè)界は「流行の血液」を注入する必要があり、自分の忠実な取引先を建立する。

彼の紹介によると、いくつかのダウンジャケット企業(yè)はオリジナルの生地を突破して、綿服と皮衣の概念を融合させて、プリント、グラデーションなどのデザイン感の強い布地のデザインがますます多くなり、軽薄型とニット生地の羽毛ジャケットの販売量が明らかに増加し、消費者の支持を受けました。