美特斯?邦威：変形、出発！

微博で「中國要素」が多すぎると文句を言う人もいるが、『トランスフォーマー3』の興行アピール力は今夏にはまだ及ばず、賛否両論の中で、中國人の誇りの聲も少なくない。最も人気のある映畫「ゼロ距離」の美邦服は、「トランスフォーマー2」で中國の元素の先駆けを開いて以來、このエイリアンたちが地球人と一緒に地球の平和を守る物語と縁を結(jié)んでいる。

『トランスフォーマー3』が始まったばかりで、明らかな広告植え込み例で、主役はメテス?ボンベイだ。主人公のシャイアン?ラブーフが情熱的なシーンで身につけているのは、中國ブランドのメテス?ボンウェイのMTEEクラシック九宮格ロゴのTシャツで、これもメテス?ボンウェイが中國ブランドとして初めてハリウッド映畫『トランスフォーマー2』を成功させた以來、再びインプラントアップし、TシャツブランドのMTEE衣裝を『トランスフォーマー3』にインプラントした。

この畫面は映畫の中で5分も現(xiàn)れたが、映畫の放送中の通常のブランドパッチ広告は一般的に15秒で、これはハリウッド映畫の中で中國ブランドが連続的に植え付けられた総時間の中で史上最も長い。

映畫統(tǒng)合マーケティング評価システムでは、一般的に映畫のインプラント広告をA+、A、B級の3つのインプラントレベルに分類している。A+級インプラント広告はブランドと製品が巧みにストーリーと結(jié)合し、さらに重要な道具と発展の手がかりになることができ、A級インプラントは映畫のセリフの中で製品名と特性に言及することができ、B級はシーンとして展示するためのレンズ性インプラントしかない。

メテス?ボンベイが獲得したインプラント広告はB級だった。2009年に公開された『トランスフォーマー2』には、「ミーツ?ボーンウェは普通の道を歩かない」という車體広告を吹き付けたトラックが道路を疾走していたことや、「ミーツ?ボーンウェメイテス?ボーンウェー」の巨大な道路標識の広告があったことを思い出すことができる。

実は、『トランスフォーマー1』が2006年に撮影に入った時、メテス?ボンベイはすでに入念に準備を始めていた。最後は時間が迫っていたため行けなかったが、メテス?ボンベイの目は『トランスフォーマー』から離れなかった。

『トランスフォーマー2』のインプラント広告や映畫のイメージは、実はそんなに簡単には見えない。パラマウントはシリーズ映畫『トランスフォーマー』の製作會社として、よく協(xié)力して接觸しているのはGMやコカ?コーラなど世界的に有名なブランドが多い。一方、メテス?ボンベイは中國本土企業(yè)として、パラマウントを説得するのは難しい。

最初はメテス?ボンウェイが何をしているのか分からなかったパラマウント映畫は協(xié)力する気がなかったが、プロデューサーのロレンツォ（Lorenzodi Bonaventura）が上海南京東路で9000平方メートル以上のメテス?ボンウェイ旗艦店を見て、すぐに考えを変えた。

　　アメリカ「お金を使っても手が回らない」というマーケティング路線を堅持し、彼らはこの予算が8桁に達したプロジェクトを自社生産と深く結(jié)びつけた。米邦はトランスフォーマーの著作権所有者である米パラマウント映畫會社と子供の寶（Hasbro）社から取得した権限を利用して、メテス?ボンウェイは一連のポスト製品開発を行った。

「Transformation変形して私を見る」をテーマにしたTシャツシリーズは、映畫上映のスケジュールが同期して連動し、小売端末、インターネット、雑誌から映畫館まで、販促イベントを開催し、大量の広告を投入し、100萬點以上を売り上げた。

「1元投資して1元収益する」という成績は理想的な結(jié)果ではないが、美特斯邦威が単一映畫に合わせたプロジェクト型生産は明らかに持続可能ではない。このような車に乗ってより多くの露出機會と知名度を得ることができ、また自身の製品設計により多くの素材を提供することができる路線はまさに一石二鳥だ。メテス?ボンベイにとって、『トランスフォーマー2』はスタート地點にすぎず、彼らが注目している次のステップは『トランスフォーマー3』に殘されている。

『トランスフォーマー2』が協(xié)力を語る時の苦労や気まずいことに比べて、メティス?邦威『トランスフォーマー3』とのコラボは順調(diào)だ。「上部映畫が終わった後、『変3』のコラボレーションについて話し始め、最後に私たちのTシャツを男性主人公に著ることにしました」美特斯?邦威ブランド統(tǒng)合マーケティングセンターの周龍ディレクターが紹介した。

ミス?ボンウェイのTシャツは男性主人公に著る意向が順調(diào)に達成され、最後にちょうどその企業(yè)ロゴのあるTシャツを選んだことで、周龍は「もうけた」と叫んだ。

「私たちは當時、トランスフォーマーに縁のある10枚以上のトラック柄のTシャツを送り、最後には私心を殘して、特製の九宮格の下に『MTEE』と書かれたロゴシャツを詰め込み、1%選ばれた幸運を抱いていました」。周龍は言った。結(jié)局、メテス?ボンベイは本當に當たりました。監(jiān)督と男性主人公はあいにくその「MTEE」と書かれた九宮格LOGOシャツを選んだ。

MTEEの古典的なLOGOである九宮格は中國で最初に起源し、各格子は文化を代表し、アイデアを示しており、各格子は互いに影響し合っており、集まっているのはMTEEの「潮流、アイデア、文化」に対する自己解釈である。

『トランスフォーマー3』はヒットしたが、邦購ネット上の89元のカーニバル価格は、MTEEクラシックの九宮格ロゴのTシャツを再び庶民的な価格に戻し、再び米邦が手加減せず、見返りを得ている政策を示し、多くのトランスフォーマーファンの心を、再び米邦の店舗に殘した。米邦の変形路は『トランスフォーマー3』で終止符を打ったが、これはMTEEシリーズの一波にすぎず、米テス?ボンウェイは現(xiàn)在、上海映畫製作所と5年間の戦略的協(xié)力協(xié)定に署名している。『黒貓保安官』、『何吒脳裏』、『大暴れ天宮』などの中國の伝統(tǒng)的な特色とノスタルジックなイメージも相次いでメテス?ボンウェイの二次革新と開発の対象となっている。

MTEEの道はまだ長い。