子供服ブランドの將來(lái)の深耕はオンラインであるべきだ

中國(guó)のショッピングセンターの急速な成長(zhǎng)と普及に伴い、中國(guó)の大量のチェーン経営ブランドも東風(fēng)の力によって急速に成長(zhǎng)し、拡大している。公開(kāi)、公正、客観の原則を堅(jiān)持し、2022年度チェーンブランド「ドラゴンボートランキング」の選考を発表した。

「ドラゴンボートランキング」（Dragon Boat List）は中國(guó)の伝統(tǒng)的な慣習(xí)であるドラゴンボートから取ったものであるが、中國(guó)のチェーン経営ブランドは次第に千帆競(jìng)発、百舸爭(zhēng)流の勢(shì)いを呈しており、その中で革新発展が絶えず、中國(guó)文化に根ざした深い商業(yè)伝統(tǒng)と革新活力を象徴している。私たちは毎年1対1戦を競(jìng)い、「ドラゴンボートランキング」が本當(dāng)に中國(guó)のチェーンビジネスを代表する中核的な価値ランキングになることを期待しています。

2022年5月までに、各アパレル企業(yè)の2021年財(cái)務(wù)報(bào)告書が続々と発表され、2021年に我が國(guó)のアパレル産業(yè)は著実に回復(fù)し、アパレル業(yè)界は依然として強(qiáng)大な発展靭性と活力を示している。聯(lián)商網(wǎng)小売研究センターの統(tǒng)計(jì)によると、51社の服飾靴上場(chǎng)企業(yè)は、2021年の売上高は前年同期比24.00%増の2691.79億元、純＊261.10億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比65.35%増となった。安踏體育、李寧、海瀾の家、森馬などの服飾靴履頭企業(yè)は、売上高と純***の大幅なダブル成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。

しかし、すべてのアパレル企業(yè)が活気にあふれているわけではなく、赤字の狀況にある企業(yè)も少なくない。財(cái)報(bào)によると、于特、都市麗人、土曜日、ラシャベル、美邦服飾や慕尚グループなどの企業(yè)を検索した2021年の純利益はいずれも低下した。このうち、「中國(guó)婦人服第1株」と呼ばれるラシャベルは今年5月24日に上海証券取引所に上場(chǎng)廃止され、正式に上場(chǎng)を中止した。綾致中國(guó)傘下の紳士服ブランド、スレイドライン下の1300店がすべて閉店したというニュースは、さらに騒然となった。

しかし、アパレルブランドの業(yè)績(jī)が二極化している間に、子供服は多くのブランドが逆成長(zhǎng)している業(yè)務(wù)の一つになった。財(cái)報(bào)のデータによると、2021年の太平鳥(niǎo)子供服Mini Peaceの収入は12億7000萬(wàn)元で、前年同期比29.5%増加し、太平鳥(niǎo)傘下で最も急速に増加した業(yè)務(wù)となった。2021年の森馬服飾児童服裝事業(yè)の売上高は102.72億元で、売上高は66.62%を占め、前年同期比1.38%増加した。2021年度、江南布衣子供服事業(yè)の収入は6億5600萬(wàn)元で、前年同期比47.8%増加した。361°2021年の子供服の貢獻(xiàn)売上高は11.07億元で、前年同期比18.7%増加し、総収入の18.7%を占めた。児童業(yè)務(wù)は361°総収入の第2の成長(zhǎng)曲線に成長(zhǎng)している。

加えて、國(guó)の出産奨勵(lì)および3人っ子政策の定著により、子供服市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、子供服消費(fèi)は2桁以上の成長(zhǎng)を示し、子供服はアパレル業(yè)界の発展の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となり、複數(shù)のブランドも子供服事業(yè)への投入を増やし、業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)することを表明した。アパレル大手の參入に伴い、中國(guó)の子供服市場(chǎng)は青海ではなくなった。

店舗データから赤ちゃん服というコース上の各ブランドの発展規(guī)模を直感的に理解するとともに、店舗採(cǎi)點(diǎn)などの次元を補(bǔ)助して、これらのブランドを全面的に分析観察し、それによって赤ちゃん服の中國(guó)での発展傾向を探る。

ランキングを見(jiàn)ると、それぞれの子供服ブランドの店舗數(shù)の差が大きく、その中で、童泰、ABC子供服などの獨(dú)立した子供業(yè)態(tài)ブランドに比べて、有名ブランドから派生した子供服業(yè)態(tài)の店舗數(shù)はもっと優(yōu)勢(shì)である。ランキングには、5000社以上、1000社-5000社、1000社以下の3つの階層に大別できる。

第1階層では、Adidaskidsが7000+店舗數(shù)でトップに立ち、NikeKIDSがそれに続き、ソンマ傘下のbalabalaも5183店舗數(shù)で3位にランクインした。

Adidaskidsはアディダススポーツ（中國(guó)）有限公司傘下の子供服ブランドとして、子供服ブランド類を主に扱い、ハイエンドの子供服ブランドと位置づけている。アディダスの中國(guó)での長(zhǎng)年の発展に依存して、アディダスの子供服店の數(shù)は非常に大きい。アディダスと同様、ナイキは中國(guó)でも長(zhǎng)年にわたって深く耕しており、店舗は全國(guó)に広がっているため、ナイキキッズの店舗數(shù)も侮れない。

「子供の頃とは違う」というキャッチフレーズに伴い、子供服界では長(zhǎng)い間有名であり、中國(guó)のソンマグループが2002年に設(shè)立した子供服ブランドとして、0-14歳の子供の服、靴、生活家庭、外出などの品物を全面的にカバーしている。森馬服飾も子供服事業(yè)を主力事業(yè)として展開(kāi)している。2022年、森馬服飾balabalaブランドはさらに***デジタルキャラクター「谷雨」を発売した。また、balabala內(nèi)部で孵化した高級(jí)子供服ブランドBalabalapremiumも今年発売されることが分かった。

第2階層では、店舗數(shù)が1000店から5000店の間にあるブランドが11ブランドあり、國(guó)內(nèi)のスポーツアパレルブランドの子供服ラインが多く登場(chǎng)している。例えば、Anta Kids、李寧YOUNG、特歩児童、361°kidsなどのブランドのほか、童泰、ABC子供服、安奈児などの獨(dú)立した子供服ブランドもランクインした。

第3層では、店舗數(shù)が1000店舗以下であるにもかかわらず、jnby JNBY江南布衣子供服、FILA KIDSフィル子供服、英國(guó)式子供服/YeehoO、MQD馬騎頓、babycareなど見(jiàn)覚えのあるブランドが登場(chǎng)している。

店舗の規(guī)模はブランドの実力の表れの一つであり、ユーザーの體験感と満足度はブランドにとっても重要であり、ランキングでは、第3層ブランドの店舗數(shù)が第1層ブランドの店舗數(shù)よりはるかに少ないことが明らかになった。しかし、これらのブランドのユーザーの好評(píng)度はどうですか。

このため、「聯(lián)商網(wǎng)」は淘寶、京東、複數(shù)の3つのルートを次元として、各ブランドの公式旗艦店のユーザースコアを比較し、「2022年度中國(guó)赤ん坊服好評(píng)ランキングTOP 10」のランキングを形成した。同ランキングでは、各ブランドの好評(píng)度の差は大きくないが、ブランド店舗數(shù)TOP 30のランキングと組み合わせると、ブランド店舗數(shù)とブランドの好評(píng)度は比例しないことがわかる。例えば、好評(píng)ランキングでは***のMQD馬騎頓店舗數(shù)は第3層にしかなく、300以上しかない。

好評(píng)度2位のアンネルの店舗數(shù)は、ナイキやアディダスに比べて2位にとどまっている。しかし、注目すべきは、アナル親會(huì)社が2017年上半期に深セン証券取引所に上場(chǎng)し、中國(guó)の子供服の第1株となったことだ。

また、子供服ブランドもオンラインを深耕し、オンライン上で良い成績(jī)を上げており、昨年の雙十一を例に、天貓公式データによると、2021雙11天貓は子供服/親子服類を前売りし、上位10ブランドのうち、バラバラバラバ、デイヴィッドベラ、mini peace、anta安踏子供服、MQD子供服などの子供服ブランドはラインアップしており、11-20位の位置にはFILA KIDSフィル子供服、アニル?アナル、M.Latinマラディン、gxg kidsなどのブランドがランクインした。その中で、特筆すべきは、少數(shù)のブランドがオンラインショップにしか進(jìn)出していないが、子供服ブランドの幼嵐など、オンラインショップしかないが、ダブル11のデータは依然として目を光らせている。

好評(píng)ランキングのブランドのほか、ネガティブなニュースで頻繁に取り上げられているブランドもあるが、それによると、江南の布衣部分の子供服には鬼の顔や鬼のような奇妙な模様が現(xiàn)れ、電子商取引店の複數(shù)の子供服にはケシの実のような模様のデザインも登場(chǎng)したという。5月31日、杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局は同社に関連問(wèn)題の子供服509點(diǎn)の棚下ろし処理を命じた。

しかし、江南の布衣の子供服に類似の問(wèn)題があったのは初めてではなく、昨年9月には、江南の布衣の子供服の一部に「Welcome to hell（地獄へようこそ）」、「let me touch you（あなたに觸れさせて）」などの文字が印刷されている、不快な文字のほか、一部の衣類にはドクロの頭、萬(wàn)矢が心を貫くなどの模様があしらわれている。度重なる転覆例は江南の布衣のユーザー好感度を何度も低下させた。

偶然にも、江南の布衣のほかに、すでに退市したラシャベルも子供服のデザインに陥ったことがある。報(bào)道によると、ラシャベルの子供服は消費(fèi)者から白い服に刺繍された「***の葉」の疑いが指摘されている。

口コミの良し悪しはブランドの発展にとっても極めて重要であり、店舗の開(kāi)拓以外にも、店舗の口コミをよくすることも重要な問(wèn)題である。

また、GXGGkids、FILA KIDSフィラ子供服、Minipeace太平鳥(niǎo)子供服などのブランドの子供服ラインが好評(píng)だった。それぞれの子供服は群を抜いているが、獨(dú)立した子供服ブランドに比べて、大ブランドの子供服ラインの店舗數(shù)はどうだろうか。『聯(lián)商網(wǎng)』は特に「アパレルブランドの子供服ライントップ10」のランキングをまとめた。

周知のように、獨(dú)立した子供服の種類、例えばbalabala、アンナ、ブタバンナなどのブランドは、子供服市場(chǎng)に參入するのが早い。その中で、balabalaは2002年に設(shè)立され、今日では中國(guó)の子供服市場(chǎng)で20年間経営している。研究によると、このようなブランドの運(yùn)営モデルは伝統(tǒng)的な衣料品販売の考え方を継続しており、店舗の立地は通常デパートに集中している