ホットトラッキングシューズブランド「お風(fēng)呂変身」が暗黙のルールに

昨日、記者は南京東路の複數(shù)の家を訪問し続けたデパート軒デパートでは、半數(shù)近くのブランドが英字を使っていることがわかり、その中には中國(guó)語(yǔ)の翻訳もしていないものも少なくない。これらのブランドの製品ラベルを見ると、ほとんどが國(guó)內(nèi)産です。ある営業(yè)マンは、「ブランドは海外であり、デザインも海外であり、國(guó)內(nèi)で生産されているだけだ」と説明している。しかし、記者が知名度の高い「洋」の一部を選んだ時(shí)ブランド」と調(diào)査したところ、その「外國(guó)人身分」は一撃にも堪えないことが分かった。

例えば、ある「M」を始めとする「洋ブランド」が宣伝をしているとき、自分は「中國(guó)に上陸した」と主張する「ファミリーブランド」だ。多くの消費(fèi)者も、このブランドはヨーロッパから來(lái)たと思っていたと反映している。しかし、同ブランドの公式サイトには、傘下の「國(guó)際ファッション男性靴」であれ、「カジュアルデニム男裝」であれ、すべて「中國(guó)オリジナルブランド」であり、いわゆる「ファミリーブランド」も2000年に形成されたものだと明記されている。

業(yè)界関係者によると、一部の「洋ブランド」は確かに「海外」から來(lái)ているが、それは「ブランド風(fēng)呂」の結(jié)果だという。例えば、ある「J」が始めた婦人靴ブランドはイタリア出身だと主張し、地元で有名な老舗ブランドだ。しかし、同ブランドの製品には、産地が東莞と表示されている。ブランドの公式サイトの資料を見ると、このいわゆる「歴史の長(zhǎng)い」イタリアブランドは2001年に誕生し、中國(guó)の消費(fèi)者のために設(shè)計(jì)された。業(yè)界関係者は、これが靴市場(chǎng)でよく見られる「入浴法」だと指摘している。生産企業(yè)は海外で商標(biāo)を登録したり、現(xiàn)地ブランドを買収したりして、これらのブランドを國(guó)內(nèi)で生産された商品に使用することで、「中國(guó)製」を「中國(guó)製、海外デザイン」、さらには「中國(guó)製、海外導(dǎo)入」の「洋ブランド」に包裝することができる。

記者の調(diào)査によると、現(xiàn)在市場(chǎng)にある「洋ブランド」の靴服は主に4種類ある。1つは本場(chǎng)の海外ブランド、2つ目は海外ブランドと國(guó)內(nèi)企業(yè)が協(xié)力し、國(guó)內(nèi)でブランドを貼り付けて生産し、3つ目は「お風(fēng)呂に入ったことがある」「洋ブランド」、もう一つは、デザイン、生産、販売はすべてローカライズされているが、商標(biāo)登録には「洋名」を用いた「?jìng)窝蠊碜印工扦ⅳ搿?guó)からラベル枚局の最近の商標(biāo)初審公告によると、このような「中國(guó)製、外國(guó)語(yǔ)命名」の傾向は非常に明らかだ。その中で、靴服類の商標(biāo)登録申請(qǐng)、名前がすべて英語(yǔ)である毎期4、50個(gè)があり、商標(biāo)名がすべて漢字である仮査定登録商標(biāo)を超えている。

市場(chǎng)では、すべてのブランドに占める後者の3種類の「洋ブランド」の靴服の割合が1/3を超え、中高級(jí)デパートでは特に一般的だ。1つの重要な原因は、「洋名」を使った後、製品の価格が少し高く、消費(fèi)者も疑うことなく、自分が大きな価格を使ったと思って、買ったのは「洋ブランド」だった。例えば、いくつかの中國(guó)語(yǔ)ブランドを表示するカウンターでは、「M」ブランドと極めて類似したシャツ、Tシャツは、その2/3から1/2の価格で表示されています。

あるデパートの擔(dān)當(dāng)者は、「これらのブランドの由來(lái)は真?zhèn)韦扦ⅳ辍ⅳ饯沃肖摔咸搨韦涡麃弧⒄F張宣伝が存在する場(chǎng)合が少なくない。私たちはブランドを?qū)毪工腚Hにも、中國(guó)語(yǔ)の名前を使うことを提案しているが、企業(yè)は中國(guó)語(yǔ)の名前を使っていると感じており、価格は高くない」と明らかにした。