ウェル浪：単品ブランドをナショナルブランドにする

中國の経済力の増強に伴い、國際的な影響力が大幅に向上し、2008年のオリンピックの成功により中國のナショナルブランド指數が直接上昇し、30位から22位に躍進した。続いて2010年のニューヨークの街頭、ヨーロッパの國で中國のナショナルイメージ宣伝映畫が大量に放送されるなど、一連のナショナルブランド活動の報道、國のブランドイメージがますます重要になっていることを示しています。國家ブランドイメージは優れた民族文化、優れた組織、業界代表及び指導者から構成され、國家ブランドイメージは國家経済レベル、代表科學技術実力、代表業界イメージ、代表民族文化と尊厳、國家ブランドの傑出した代表的な家電業界にはハイアール、酒業界には茅臺、コンピュータハイテクにはレノボ、ファーウェイなど、アパレル産業の段階的な「スター型」、「流星型」企業が多いが、単品ブランドは誰が國家ブランドの代表なのだろうか。ウィルは3つの概念を明確にしなければならないと考えています。1、単品ブランドとは何ですか。二、ナショナルブランドとは何ですか。三、単品ブランドはどのようにして國家ブランドになりますか。

一、何とは単品ブランド?

企業は単品を経営することをキャリヤーとし、生産、流通、サービスなどの経済活動に従事し、生産またはサービスで社會の需要を満たし、自主経営、獨立採算、法に基づいて設立された営利性の経済組織を実行し、所有者に割増金をもたらし、信頼関係を構築し、それによって発生した無形資産単品ブランド経営の範囲は狹く、全體の総合力は相対的に弱く、産業の中で最強最大になるとは限らないが、専門、集中、精進でなければならない。

二、ナショナルブランドとは何ですか。

ナショナルブランドとは、一定の期間內に他の國の國民の心の中にある國の全體像を指す。実物形態の「ソフト製品」だけでなく、実物形態ではないサービス、観光、投資環境、文化伝統、政府管理、住民などの「ソフト製品」も含まれている。國家ブランドは実際には國家の名聲を勝ち取り、外部からの信頼を得る計畫であり、國家ブランドを形作ることは自國の優れた特性を抽出し、この特性を世間に認められる硬化したイメージに転化させ、それによって國家イメージ宣伝の名刺となる。

三、単品ブランドどのようにしてナショナルブランドにしますか。

（一）、思想の面で：企業家は創業家から思想家、ブランドプランナーの方向へ転換し、家長式の文化から企業家族式の文化へ転換し、昔小富則満から今富則達済天下への転換、粗放式管理から精密化管理へ転換し、小富文化の単一価値観からみんなの文化の現代価値観まで、中國製から中國創造への転換、中國の特色ある家長的指導から中西融合的管理まで、過去の直感的思考から今日のシステムの戦略的思考へと転換した。

（二）、管理面：國家の革新主體は企業であり、國家は転換しており、企業は転換を切に必要とし、徹底的に「製造経済」から「創造経済」へ転換し、絶えず利益を高め、絶えず新しい価値を創造し、効率の追求からプロセスの標準化への応用、品質の追求、プロセスの持続的な最適化と差異化の実現、科學技術による文化の促進、文化で伝統産業モデルを牽引する、これはパターンの法則です。同時に企業家も転換し、企業家、企業管理者一人一人が、管理法則を見つけ、管理哲學、先進的な管理方法を利用して管理実踐を絶えず行い、管理プロセス、管理制度を改善し、絶えず蓄積し、探索し、グローバル化の視野を開放し、企業の自主革新を加速し、文化クリエイティブ産業を創建し、最先端ブランド運営機構を創建し、企業獨自性の思想または展望的な行為を用いて、自主革新の道を歩むことを堅持し、「知識革新、技術革新、管理革新、モデル革新、文化革新、制度革新」は中國の単品ブランド運営の新しい局面を切り開き、中國式の管理モデルを形成し、中國の管理モデルを世界で臺頭させることはわが民族ブランドが擔う使命である。

（三）、ブランド面：中國ブランドの伝統的な管理體制を打破し、科學的で長期的で効果的なメカニズムモデルを構築する保障ブランドの持続可能化発展、世界の経済発展と産業運行規則を把握し、製品経営、資本運営からブランド運営に向かい、國際的に認められたブランドの核心的価値を構築し、視覚を國際舞臺に向け、企業競爭を産業競爭と産業クラスター競爭から飛び出し、単品ブランドの家庭闘爭の枠組みを打破し、「國際専門パンツ路線」を歩み、民族ブランドを國際的な大舞臺に導く、民族ブランドの精髄を掘り起こし、展望科學的な考え方と先進的で発達した技術手段を用いて、世界人民の物質と精神などの需要をリードできる単品ブランドを鍛造する、人民が健康科學の世界観、価値観、審美観、先進的な生活様式を構築するよう導く。

（四）、社會的責任の面で：自分の製品とサービスをしっかりと行い、自分の従業員を満足させ、顧客を満足させ、顧客のために価値を創造し、社會のために責任を負い、実行中に誘惑を排斥し、否定の中で昇華し、思想、原動力、使命感、責任感を創造する勇気がある、企業家個人の利益、企業の利益と國家の運命をしっかりと結びつけ、民族ブランドの本當の意味で國際化を実現するには、まず企業に社會的責任を負わせ、國際的責任観念を確立し、社會的責任を企業戦略に組み入れなければならない。

要するに：國家は絶えず強大で、企業も急速に発展して、今日の競爭は地域の競爭ではありませんて、グローバル化の競爭で、今日のブランドは個別のブランドではありませんて、國家のブランドで、単一のブランドは國家のブランドに作り上げてこそ、革新的な構造を開くことができて、ブランドの発展傾向に適応することができます。