「ブランド風(fēng)呂変身」はもはやファッション？

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「ダビンチ」家具の「偽洋鬼子」の身分は社會各界から批判されているが、服飾市場では頻繁に登場する「偽洋鬼子」が橫行している。記者が市場を訪れたところ、「洋ラベル枚」、「洋ブランド」はアパレル市場の新たなトレンドとなっており、これらは「フランスから生まれた」、「イタリアのデザイン」、「ニューヨークを代表する」と主張するブランドで、その製品の価格は中國語ブランドや商標(biāo)を使用している製品より何倍も高くなっている。しかし、少し調(diào)べてみると、その「出自」には疑問があることが分かった。

昨日、記者が南京東路の複數(shù)の百貨店を連続して訪問したところ、半數(shù)近くのブランドが英字を使っており、その中には中國語の翻訳もできていないものも少なくなかった。これらのブランドの製品ラベルを見ると、ほとんどが國內(nèi)産です。ある営業(yè)マンは、「ブランドは海外であり、デザインも海外であり、國內(nèi)で生産されているだけだ」と説明している。しかし、記者が知名度の高い一部の「洋ブランド」を選んで調(diào)査したところ、その「外國人身分」は一撃にも堪えないことが分かった。

例えば、ある「M」を始めとする「洋ブランド」が宣伝をしているとき、自分は「中國に上陸した」と主張する「ファミリーブランド」だ。多くの消費(fèi)者も、このブランドはヨーロッパから來たと思っていたと反映している。しかし、同ブランドの公式サイトには、傘下の「國際ファッションメンズ」であれ、「カジュアルデニムメンズ」であれ、「中國オリジナルブランド」であり、いわゆる「ファミリーブランド」も2000年に形成されたものだと明記されている。

業(yè)界関係者によると、「洋ブランド」は確かに「海外」から來ていますが、それは「ブランド風(fēng)呂」の結(jié)果です。例えば、ある「J」が始めた婦人靴ブランドはイタリア出身だと主張し、地元で有名な老舗ブランドだ。しかし、同ブランドの製品には、産地が東莞と表示されている。ブランドの公式サイトの資料を見ると、このいわゆる「歴史の長い」イタリアブランドは2001年に誕生し、中國の消費(fèi)者のために設(shè)計された。業(yè)界関係者は、これはアパレル市場でよく見られる「入浴法」の生産企業(yè)が海外で商標(biāo)登録したり、現(xiàn)地ブランドを買収したりして、これらのブランドを國內(nèi)で生産した商品に使用することで、「中國製」を「中國製、海外デザイン」、さらには「中國製、海外導(dǎo)入」の「洋ブランド」に包裝することができると指摘している。

記者の調(diào)査によると、現(xiàn)在市場にある「洋ブランド」のアパレルは主に4種類ある。1つは本場の海外ブランド、2つ目は海外ブランドと國內(nèi)企業(yè)が協(xié)力し、國內(nèi)でブランドを貼り付けて生産し、3つ目は「お風(fēng)呂に入ったことがある」「洋ブランド」、もう一つは、デザイン、生産、販売はすべてローカライズされているが、商標(biāo)登録には「洋名」を用いた「偽洋鬼子」である。國家商標(biāo)局の最近の商標(biāo)初審公告を見ると、このような「中國製、外國語命名」の傾向は非常に明らかである。その中で、靴服類の商標(biāo)登録申請、名前がすべて英語である毎期4、50個があり、商標(biāo)名がすべて漢字である仮査定登録商標(biāo)を超えている。

市場では、後の3つの「洋ブランド」に服を著せるすべてのブランドに占める割合は1/3を超え、中高級デパートでは特に一般的だ。1つの重要な原因は、「洋名」を使った後、製品の価格が少し高く、消費(fèi)者も疑うことなく、自分が大きな価格を使ったと思って、買ったのは「洋ブランド」だった。例えば、いくつかの中國語ブランドを表示するカウンターでは、「M」ブランドと極めて類似したシャツ、Tシャツは、その2/3から1/2の価格で表示されています。{page_break}

あるデパートの擔(dān)當(dāng)者は、「これらのブランドの由來は真?zhèn)韦扦ⅳ辍ⅳ饯沃肖摔咸搨韦涡麃弧⒄F張宣伝が存在する場合が少なくない。私たちはブランドを?qū)毪工腚Hにも、中國語の名前を使うことを提案しているが、企業(yè)は中國語の名前を使っていると感じており、価格は高くない」と明らかにした。