皇馬はチケットを寄付します。ABCは靴を寄付します。希望の靴は長江の源に入ります。

皇馬は希望のキャタピラーにサイン入りユニホームをプレゼントします。

聞くところによると、皇馬さんは7月31日に中國に到著しました。広州と天津で友好試合に參加します。試合にチケットを売るごとに、「希望の履」特別基金に人民元5元を寄付します。

その時、皇馬とABCは青海長江源地區の貧困児童のために新しい靴とサッカーの運動設備を購入します。同時に青海貧困児童のために靴の服を送ります。子供たちの健康生活に関心を持って、皇馬の提唱した「楽しみ、健康成長」の理念を彼らに持ってきます。

専門家によると、皇馬はサッカー界の「ビッグマック」で、ABCは中國の子供用品業界のリーダーブランドであり、今回の二つの大きな豪門は「希望の履」公益活動の中で「衝突」した。中華少年慈善救助基金「希望の履」特別基金の中國での影響力はますます大きくなったという。

専門家は、「希望の履物」のような公益プロジェクトは、企業に人気のある公益営業の範疇に屬すると指摘しています。

1981年にアメリカン?エキスプレスがクレジットカードの販売を通じて170萬ドルを寄付した「自由の女神像の修復」が、公益営業の先駆けとなりました。

皇馬とABCの今回の行動も典型的な公益マーケティングです。

公益マーケティングはブランドイメージを高め、ブランドと消費者の距離を縮め、企業社會の責任感を高めることができます。

ABC副社長の徐海雲氏は、「最高の贈り物は愛と希望であり、愛があれば暖かさがあり、希望がある」と述べました。

今回の「希望の履物」8月の「長江計畫」は、世界サッカー界での皇馬の強いアピール力を利用して、國內の児童用品業界のリーダーシップブランドABCを含む複數の企業の積極的な參加を呼び込み、「希望の履物」長江計畫に大きな影響力と注目度を與えかねない。