Coach：10年華麗に振り向く

Gossip Girlsが好きな友達はきっと第1シーズンの中でSerenaのあの経典のニューヨークの上東區の女郎のイメージを覚えていますよね。Cheap Mondayジーンズ、Durate Michles骨董のオーバー、內は縞の丸首のシャツを掛けて、手に提げてCoachバッグを持ちます。

ファッションリーダーとして、Serenaはドラマの中でいつもファンの熱狂的な支持を受けています。Coachはこのファッション映畫の中で何度も登場しています。これはマンハッタンのブランドからも大変人気があります。

今日のCoachは大衆の高級品の代表として、すでに非常に人気があるファッションの新高になりました。

しかし、十數年前には、機械的で単調なことから「おばさんのカバン」と揶揄された。

一、Coachの興隆と物寂しい

1941年に創立された最初のCoachは、マンハッタンの屋根裏部屋で六人の職人によって構成された家庭式の小型工坊で、一連の細部を追究して作った革製品シリーズを主としています。

60年代にはグローブからインスピレーションを受けたCoachが、初めてハンドバックにモデルチェンジし、グローブのような質感のあるバッグを発売し、ブランドの定番スタイルを確立しました。

當時のCoachは柔らかい皮革を原料として、細部と品質を重視し、小規模生産で、アメリカの消費者の間で高い名聲を得ていました。

上品さとシンプルさが働く女性の象徴となっています。

1985年Sara LeeはCoachの前身のCoach Leather Companyを買収しました。

この時ちょうどLV、Pradaなどのヨーロッパのファッションブランドはアメリカ市場に進出して、人々は服裝に対してもうそんなに謹厳ではなくて、色が美しくて、デザインが軽やかで新鮮なファッションを追い求め始めます。

それに比べると、Coachの手提げ袋は「丈夫で長持ち」ですが、堅実なイメージから「OUT」になり、一度はおばあさん用の「おばさんまん」とされていました。

90年代末、ビジネスが苦境に陥ったCoachは、その転換の道を歩み始めた。

2000年5月30日、Sara Leeはいくつかの會社の非中核業務を除いて、少數の業務に焦點を合わせて、いくつかのグローバルブランドを育成することを決心しました。

このような意思決定の背景において、CoachはSara Leeから分離され、その全額子會社となり、10月にはNews Coachに登録される。

サラリールから分離することはCoachの今後の発展に重要な意義があることを事後証明します。

これは株価からも裏付けることができますが、Coachの當初の上場時の株価は10ドル未満で、現在の株価は60ドルを超えています。

二.垂老ブランドの華麗なターン

Coachの真の「復興」は1997年に始まった。

1996年にデザイナーのReed KrakoffがCoachに加盟し、クリエイティブディレクターとしてCoachの「復興」の道を目撃しました。

その指導の下で、Coachはこのブランドに対して一連の変化を行い、その位置づけを「現代、ファッション」に移し、Ego、Legacy、メガネ、アクセサリー、靴などの新製品を出しました。

Reedは2001年、2004年、2006年に3回アメリカファッションデザイナー協會（CFDA）が授與した年度ベストドレッサー賞を受賞しました。

前世紀末までは、Coachのお店は図書館のように成長していました。重厚な木の棚は規則的な風格を隔てていて、中にかばんを置いています。

2000年からは、もともと桃の木の色を白をベースにした、より大きくて明るいファッション空間に変え、お店を繁華街のビジネスエリアに選び、ブランドイメージを全面的に変えました。

一転して、會社の業績は明らかに伸びた。

Coachの純売上高は1985年にSara Leeに買収された時は1900萬ドルで、1997年には5.4億ドルに成長しました。

この期間の複合成長率は32%に達した。

ビジネスが発展した後のCoachはますますブランドイメージを重視しています。

2001年、デザイナーは會社の歴史ファイルから一つのチェーンの「C」型の図案を選び出して、それを製品に飾りました。このシリーズの製品はバッグ、帽子と飾り物を含みます。

この「C」型のパターンもだんだんCoachの定番マークになりました。

根本的に「堅苦しい」イメージを変えるために、Coachはファッションの流行に追隨し始めました。様々な人々に対して様々なシリーズの製品を出しています。いくつかの人気シリーズは色と材質の方面で消費者に多種の選択を與えています。

他のブランドと違って、四半期ごとに出荷する業界の慣例では、Coachは毎月新商品を発売しています。今月発売された新商品は、いつもCoachの店舗の一番重要な位置に置いています。

Coachはまた、さまざまな場所、季節、時間を必要とする様々なタイプのバッグを最初に提案し、週末バッグ、旅行カバン、宴會バッグ、短期休暇カバン、手首バッグなどの新しいタイプのバッグを発売しました。

流行に追隨するだけでなく、ある程度の流行を導いています。

現在のCoach製品は手提げ袋、ビジネスバッグ、靴類、腕時計、サングラス、香水及びアクセサリーなどをカバーしています。

手提げ袋は會社の総業務の比率が62%で、マディソン、オドリー、クリスティン、ナタリーなどのシリーズを持っています。