電子商取引は贅沢品を希少で高価ではないようにする。

今回の京東商城とスワロフスキーブランドの「授権紛爭」について、業(yè)界では、この紛爭は京東商城などの電子商取引プラットフォームではなく、ブランド商と代理店の間の矛盾だと考えられている。新浪ファッション獨占接続対外経済貿(mào)易大學(xué)助教授、贅沢品研究専門家周婷及びESMODフランス高級ファッション蕓術(shù)學(xué)院企業(yè)宣伝主管高杉は、贅沢品を深く解読した。電子商取引産業(yè)。

　　電子商取引プラットフォームは贅沢品ブランドのイメージを破壊する。

贅沢ブランドは電子商取引に「ノー」と言うのは理解できます。電子商取引のマーケティング方式がブランドイメージを根本的に破壊したからです。

贅沢品電子商取引は「贅沢品をネットで売る」と簡単に理解できず、伝統(tǒng)的なB 2 Cサイトで慣用されているページ設(shè)計、コンテンツ編集、トラフィックを引き付ける方式は、ぜいたく品分野はまったく通用しない。ともすれば5割引の安い価格、寶を洗う店のような陳列方式、青白く乾いた靜止畫、ブランド文化の一知半解、甚だしきに至っては全く理解せず、電子商取引が贅沢品を売るのはカルフールが棚のツナ缶を売るのと同じだ。

さらに、ある有名な高級品電子商取引のGivenchyコラムの下には、「現(xiàn)在のデザイナーはイギリスの有名なデザイナーAlexander Miqueen」と書かれています。マックンはすでにジバンシーに勤めておらず、亡くなってから2年近く経っていることを知るには、デザイナーの名前も間違っているとは……本當に汗だくです！贅沢ブランドがこのようなサイトに自分の商品を販売することを安心して許可することはできませんか？！

贅沢品が「贅沢」なのは、獨特で希少で高価だからだ。これは、すべての消費者が贅沢品を購入する能力と機會があるわけではないことを意味します。だから、京東のいわゆる「辺鄙な地域の消費者に贅沢品を迅速に買える」という概念は、単なる願いにすぎないだろう。巨大すぎる目標消費者層は、ブランドの価値を希釈するだけだ。

ブランド公式サイトのオンライン販売を奨勵する

高級品電子商取引が良好なイメージと血統(tǒng)を保証するには、ブランド公式サイトのオンライン販売が唯一の方向だ。ケーキを分けたいだけの様々なチャネル業(yè)者は、これらのブランドを破壊しないでください。