世界的に有名なテニスシューズブランドK-Swissの発展過程

8月17日のニュースでは、K-Swissは、世界的に有名なテニスシューズブランドとして、世界的に有名です。スニーカーのブランド中にも控えめです。K-Swissは2006年に中國市場に進出して以來、國內の若者に人気があります。K-Swissは後の単語はスイスですが、K-Swissは純粋なアメリカブランドです。K-Swiss特有のスタイルはその會社の発展に関係があります。

1966年、スイスから來た兄弟、アルトブラナ及びエレクトリックブラナはテニスの愛好者として激しいテニス試合をしています。靴の調子が悪くて足に大きな抵抗と苦痛を與えています。Brunner兄弟はテニスはもともと「貴族運動」と呼ばれています。その中に含まれている商業価値と市場がとても広いです。仕事をよくしようとするなら、まずその器を利して、Brunner兄弟はネットシューズを開発しました。そしてWimboledonでK-Swissを設立して、この畫期的なテニスシューズ——Claassicを発表しました。このテニスシューズはデザインがとても簡単で、靴の時計は三つの皮革で構成されています。そして五本の細い革で固定されています。靴の底には斬新なねじゴムが使われています。Brunner兄弟が発表したClass icも本當に永遠の忘れられない一里塚的な作品になりました。このデザインは今のK-Swiss製品の中でもClassの影を探し出すことができます。

Class icの発表はすぐにテニス選手と高級消費者の注目を集めました。この快適でシンプルな靴はすぐにアメリカで人気を集めました。1970年代初め、アメリカを訪れた日本人観光客がこのユニークな靴を発見し、日本に持ち帰りました。K-Swissは急速に日本全國で風行し始めて、日本のテニス選手、テニス愛好者はほとんどすべて爭ってクラスicを持ちます。日本とアジアの市場をよりよく占有するために、K-Swissは東南アジアに工場を設立しました。K-Swissは一時制覇しました。

酒の香りは路地の深さを恐れないで、Brunnerは宣伝に対してあまり興味がないようです。彼らの消費層はテニス選手とテニス愛好者だけだと思います。靴が長くて快適であれば、口コミがいいです。自然に靴を買う人がいます。そのため、K-Swissが誰でも知っている時に、K-Swissはテレビの広告や雑誌に掲載されたことがなく、季節ごとに綺麗でカラフルな靴をデザインして店に置いて販売します。K-Swissは総じて低調で安定して成長しています。

20世紀の80年代の初め、運動服裝の業界とNike、Reebok、Adidasなどのスポーツのブランドは次から次へと創立します。これらの會社の臺頭につれて、広告宣伝とファッション運動文化が新たな様相をもたらした。スポーツ市場の様相が革新された時代にこそ、消費者の靴に対する要求は日増しに高くなりました。新興ブランドもこのレベルで日増しに強化されています。生産の靴の分類はバスケットボール、散歩、ランニング…K-Swissのロボットマーケティング方式が失敗を招いた。80年代半ばになると、K-Swissはすでに倒産の危機に直面しています。

K-Swissが萎縮した時に、StevenNicholsが現れて、みんなに意外なことをあげます。StevenNicholsは當時StrideRite會社の取締役であり、K-Swissが発展の見通しがあると確信しており、他の取締役にK-Swiss會社を買うように勵ましています。しかし、當時StrideRiteの取締役たちはK-Swissにあまり興味がなかったようです。壯志凌雲のStevenNicholsはK-Swissがより良い市場を獲得できると信じています。StevenNicholsは毅然としてSteriderite會社を脫退してK-Swissを購入してK-SwissのCEOを務めています。多くの人はStevenNicholsが自分のために賭けをしていると思っています。

StevenNichollsはK-Swissを引き継いでから、これまで広告をしたことがない會社に電話します。広告。K-Swissは主流と高価なテレビ広告を避けて、スポーツ雑誌に広告を掲載し、ラジオの放送時間帯を選んで宣伝放送を行います。言及に値するのは、K-SwissはNikeのように高調に広告宣伝するのではなく、K-Swissの品質、単純化と耐久性を靜かに強調していることです。この點から見ても、StevenNicholsはやはりK-Swissの低調さと企業文化を継承しています。StevenNicholsのマーケティング戦略の下で、K-Swissは1988年から1989年までの間に収入を72%増加し、売上高60萬ドル以上をもたらしました。{pageubreak}

1990年はK-Swissにとって平凡ではない年でした。まずK-Swiss傘下で開発されたSi-18はアメリカの権威雑誌「TennisMagazine」に「年間最高のテニス靴」に選ばれました。なお、K-Swissはアメリカと日本での売上高がほぼ橫ばいで、K-Swissの海外での苦境が崩れていることが分かります。もっと重要なのは、この年K-Swissは順調にアメリカで発売され、上場した年間株は17.50ドルから21ドルに上昇し、巨大な資金流入によってK-Swissは今後海外市場を開拓する発展に強い資本を持つようになりました。當時のメディアは、StevenNicholsという大きな賭けに勝ちましたと言いました。

90年代初期と中期には、K-Swissは各大きな動きのワニと競爭しながら発展し、海外市場を開拓しました。StevenNicholsは、會社の発展は宣伝と文化の発展を強化する必要があると認識しているようです。まもなくK-Swissはテレビ畫面に現れ、より若く、より積極的な理念で高級顧客市場を拡大します。K-Swissは宣伝の波に順応しても、K-Swissは獨特の風格を保留しています。

2000年、K-Swissはアメリカのスポーツレジャーシリーズの中で唯一28.5%の上昇幅を得て、アメリカの五大スポーツレジャーブランドの一つに名稱を変えました。その優れた市場地位はもう疑いがありません。もちろんK-Swissは市場の要求の下で、製品も更に多様化しています。その製品は主に各タイプのカジュアル靴、スニーカーなどを含んでいます。大部分のシリーズは男女のデザインを備えています。カジュアルバッグや靴下などのファッション服やアクセサリーもあります。

2000年と後の発展について、K-Swissは國際スポーツブランドのよく使うマーケティング手段に上がりました。大量の宣伝、商業協力と市場を占有します。2006年9月27日、ファッションセンスのある音楽とストリートダンスの演出に伴い、「K-SWEISS達陣中國」ブランドのプロモーション活動が上海百聯世界貿易國際広場で行われました。今回の大型プロモーションは國際的に有名なブランドK-SWEISSのブランドが正式に中國に上陸したことを示しています。

ナイキなどのブランドに先んじて登場した中國市場を攻略するため、K-Swissは中國市場に登場した翌年に中國のスポーツ選手と商業提攜しました。2007年K-Swissは中國ヨットチームの協力機會を獲得しました。アメリカ州カップ2007シーズンの「中國のチーム指定靴メーカー」になりました。中國の消費者も今回のアメリカ州カップでK-Swissというブランドをより深く認識しました。中國市場でスタートしたばかりのK-Swissは中國市場の発展に満足していないようです。宣伝を拡大するために、2008年K-Swissで世界の有名な選手と協力します。例えば國際的に有名なテニススターTommyHass、AnnaKorrnikova、そしてトライアスロンのChristlietoなどです。K-Swissはさまざまなスポーツ分野のスポーツスターでK-Swissの優れたスポーツ伝統と強いブランドを完全に現れます。

K-Swissの臺頭から靜かさまで、K-Swissの急速な発展まで、K-Swissのブランドはこれまで初めの初心を放棄したことがないようです。

最高の靴を作る。K-Swissは多様な発展を始めましたが、テニスシューズでは他のブランドよりずっとリードしています。いくら広告が頻繁であっても、K-Swissは獨特の優雅さと控えめさを表現しています。これはK-Swissが自分の靴に対して特に自信を持っている原因です。

Brunnerのあの盛んな言葉を思い出します。K-Swissを選んだ理由は一つだけです。K-Swissの靴が一番いいからです。信じないなら、K-Swissを橫切る人に聞いてもいいです。あるいは自分で買ってみてください。