ブランドの位置づけが電子商取引の未來を決める

凡客、京東商城、マッコリン、夢バサなどのB 2 Cサイトが資本的に注目されているブームが去っていない中、淘寶ネットショップをルートとして発展している淘ブランドたちもVCの人気を集め始めている。

例えば、麥バッグがDCMとレノボのベンチャーキャピタルから合計3000萬ドルの投資を獲得した場合、韓都衣舎と有名ベンチャーファンドIDGは1000萬ドルの融資を達(dá)成した。タオバオ第一子供服ブランドの緑の箱、潮牌の7格など10社近くのタオバオブランドは、すでにVCの投資を受けている?，F(xiàn)在、電子商取引は新たな発展段階に入り始めており、融資を通じてより良い発展プラットフォームへの進(jìn)出とより良い資源の獲得を支援していることがわかる。

彼らの発展の道を分析すると、ブランドを洗って融資を受ける最大のメリットは2點あることがわかる。第一に、発展プロセスを加速させる。融資後、ブランドのオンライン販売からオフラインと海外市場の開拓を支援するだけでなく、より多くの市場シェアを占めることができます。資金があれば、企業(yè)は広告を投入し、ブランドの露出度を高め、効果を広めることができる。

最近，子供服ブランドの緑の箱を洗うのも達(dá)人ショーの張馮喜を代弁者として招待して、広告の短編映畫を撮影して、各メディアの上で露出を投入して、ブランドの知名度を高めて、消費者の群體をオンラインから更に広い範(fàn)囲に拡大します。第二に、新しい輪に入る。投資を得たら、投資家は周囲の資源を紹介し、統(tǒng)合と合理的な利用を行う。麥包は投資家の紹介を通じて、有効な資源を運用して、日本に進(jìn)出して、迅速に販売市場を開拓します。

投資を獲得するメリットは言うまでもありませんが、VCは投資企業(yè)を選ぶ際に、各細(xì)分化市場の上位ブランドを選ぶのが一般的です。淘ブランドの基準(zhǔn)を考察する中で、信用を代表するクラウンと好評、サプライチェーンの狀況、大規(guī)模拡張後の管理能力などは、投資を考慮する要素である。小さな成果を上げたタオバオの売り手たちはVC投資を求め、自分の実力を拡大する前に、自分のブランドの位置づけを明確にする必要があり、どのように競爭の激しい紅海市場で自分の青海を開拓するか、正確なブランドの位置づけと細(xì)分市場こそ持続的な発展の最も根本的なものである。

ブランドの位置づけといえば、淘ブランドのジョイス婦人服に言及せざるを得ず、その「軽さと優(yōu)雅さ」のブランドスタイルと市場の位置づけは非常に獨特ではっきりしている。多くのタオバオ販売家が低価格、數(shù)量、上新速度を求めている間、ジョイスはすでにブランド発展の道と方向を計畫し始めていた。ブランドの発展方向では、追従者をしないことを堅持し、ファッションの流れをリードし、消費者と生活様式を?qū)Г长趣肆Δ蛉毪欷皮い?。ジョイスは消費者に「軽くて優(yōu)雅で、生活態(tài)度でもあり、簡単ではない」と伝えたいと考えている。

「軽さと優(yōu)雅さ」を堅持しているブランドの位置づけを前提に、ジョイスはブランド文化をめぐって一連の戦略的配置を展開した。例えばブランドの位置づけを堅持しながら、女性の気質(zhì)に合った香水シリーズの秋の婦人服を創(chuàng)意的に企畫し、デザイン、アイデア、文化、物語を完璧に結(jié)合し、ジョイスブランドのスタイルに屬する文化を創(chuàng)造した。

明確なブランド位置づけと発展計畫が、將來の市場シェアと安定した消費者層。その上で、風(fēng)投を誘致し、融資を拡大することは、虎に翼を添えるようになるに違いない。資本拡張に専念し、ブランドの位置づけという核心を無視しているだけでは、資金が融通しても隠れた懸念が多いだろう。

今後、より多くのタオバオブランドが注目されると同時に、タオバオブランドの新たな枠組みの発展と競爭を迎えるに違いない。変革と発展を経て、融資は強(qiáng)心棒となることができるが、勝利を制する最も重要なものではなく、合理的で明確なブランドの位置づけと専門的なブランド運営こそ、電子商取引の未來であることが分かる。