婦人服産業(yè)、深センのアパレル業(yè)界全體の発展の縮図

30年前、

経済特區(qū)発展の急行に乗っています。

深センの婦人服はデザイン理念、デザイン革新、

「國內(nèi)の大百貨店で売られている國內(nèi)ブランドの婦人服は10件につき6件が深センデザイナーの手によるもの」と報道されています。

深センは大陸最大の婦人服ブランドの生産基地であり、1200以上の婦人服ブランドを擁しています。深セン婦人服はデザイン理念、デザイン革新、布地選択、加工技術(shù)などの面で全國の先頭を走り、その新型の周期はすでに2週間に短縮されました。

変は三次からオリジナルデザインに変えます。

深センのアパレル業(yè)界の発展の歴史をたどると、深セン自身の地理的特徴に鑑み、深センのアパレル業(yè)界は「三來一補」、「ラベル生産」によって起業(yè)している。

深センは中國の改革開放の「試験田」として、多くの海外企業(yè)に深センに市場開拓の機會を與えました。

そのため、深センの服裝業(yè)はアルバイトからスタートします。

前世紀(jì)80～90年代、深センには多くの服裝加工工場がありました。ほとんどは注文通りに來料加工をしていました。

ブランドのコンセプトは、その時の服裝をしている人にとっては、今まで聞いたことのないような新鮮なものです。

シンセンは獨特な地理的優(yōu)位を持っています。香港に隣接しています。

當(dāng)時（前世紀(jì)80年代末、90年代初め）の香港の服裝製造業(yè)の內(nèi)遷のおかげで、深センの服裝業(yè)は急速に発展しました。

香港の製衣業(yè)は數(shù)十年の蓄積を経て、かなり完備した産業(yè)體系を形成しましたが、內(nèi)の移転は加工製造部分だけで、それに関連する設(shè)計、マーケティング、管理、コンサルティング、ブランド企畫、広告などの関連部門はここに移りませんでした。

これはある程度深圳の服裝業(yè)の

その時、深センのアパレルメーカーは外商の搾取に耐えて、わずかな利潤を上げました。

しかし、このわずかな利益のためにも、企業(yè)は外商の「選り好み」を受け入れなければならない。

ある業(yè)界関係者によると、當(dāng)時の外商は注文書を持っていて、同時にいくつかの深圳の代行企業(yè)を探して相談していました。

そのため、代行企業(yè)はできるだけコストを圧縮して、省くことができます。

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誰がまた想像することができて、今の國內(nèi)のハイエンドの婦人服の代表のマルシルフェルは、20數(shù)年前に深圳沙頭角保稅區(qū)の1階の工場で、同様に受注加工の外國販売ブランドです。

マシルフィールファッション有限會社の會長の朱崇_さんは當(dāng)時男性用のシャツを加工しました。代工費は全部で6元しかないです。従業(yè)員の給料、水道、電気代、家賃など全部の費用を含んでいます。利益は微々たるものです。

彼女はその時から、來料加工には道がないと信じていました。

しかし、いずれにしても、「三來一補」企業(yè)は二十?dāng)?shù)年前の深圳服裝業(yè)界の中で主體的な地位を占めています。

このような外商を主とする方式は服裝業(yè)の自由に適応した。

深セン市服裝産業(yè)協(xié)會の沈永芳會長によると、1990年代半ばから、企業(yè)は徐々にブランド意識を芽生え始めた。

特に1997年の東南アジア金融危機を経て、アパレル企業(yè)の輸出が妨げられました。深セン服裝業(yè)界協(xié)會はブランド作りを大いに提唱しています。

そのため、深センのアパレル企業(yè)、特に婦人服企業(yè)は徐々にモデルチェンジを開始しました。

沈永芳は1998年に深圳服裝業(yè)界協(xié)會の秘書長を引き継いで、この半年間で周辺の虎門、広州白馬などの市場に対して深く調(diào)査し、「深セン服裝業(yè)界発展戦略」を制定しました。

今では、マルシルフェル、オニー近、歌力思、影、天意、ロフトショー、淑女屋…

どれが國內(nèi)の女性服ブランドではないですか？

実は、深センの女性のスタートは決して早いとは言えません。

短い時間で、なぜ「加工」の帽子を脫いで、一躍國內(nèi)の婦人服業(yè)界で重要な地位を占めることができますか？

実は、オリジナルのデザインは法寶です。政府のマクロレベルから各企業(yè)のミクロレベルまで、デザインは重要な位置に置かれています。

記者の知るところによると、2年間の準(zhǔn)備申請を経て、深セン市は2008年11月21日に世界創(chuàng)意都市ネットワークに加入し、ユネスコから「設(shè)計の都」という稱號を授與された。

深センは中國で最初にこのネットワークに參加した都市であり、同時に世界で初めてこの栄譽稱號を獲得した発展途上國の都市でもあります。

服のデザインは"

深センでは、蕓の草、天意などはすべてオリジナルのデザイナーブランドです。マーフィ、歌力思、影などのようにビジネスで大きな成功を収めたブランドも、デザインで勝てるものはありません。

例えば、第11回中國國際ファッションウィークにおいて、「天意?TANGY」設(shè)計監(jiān)督の梁子さんが中國のファッションデザインの最高賞——「金頂賞」と2007年度ベスト婦人服デザイナー賞の二重賞を受賞しました。これは中國國際ファッションウィークの創(chuàng)設(shè)以來、初めて中國のファッションデザイン界で最も重さのある両賞を同時に同じデザイナーに授與しました。

オリジナルの服のブランドを創(chuàng)立することは趙卉洲の夢です。

1996年、趙卉洲は湖北美院を卒業(yè)してから深圳の服裝業(yè)まで頑張って、自分で生地を入れて、版を打って、販売して、それからブランドの蕓の草を創(chuàng)建しました。

十?dāng)?shù)年の発展、趙卉洲はずっと“オリジナルデザイン”を堅持しています。これは蕓の草を國內(nèi)の第一線の婦人服ブランドの業(yè)界に推しただけではなく、深センの婦人服ブランドのオリジナルデザイン力のために體面を十分に稼ぎました。

マルシルフェルの創(chuàng)始者である朱崇_は理工學(xué)出身ですが、彼女は服のデザインがとても好きで、彼女は90年代初めに深センに足を踏み入れてから、ブランドを創(chuàng)立する考えはずっと左右されています。

今日、彼女はできました。

朱崇_は優(yōu)秀なデザインと國際服飾ファッションの獨特なアイデアを融合させ、服裝に非凡的な効果を與えると確信しています。

記者の知るところによると、深センの婦人服企業(yè)の75%以上は売上高の5%から15%をデザイン、イノベーション、研究開発経費として利用していますが、69.2%の研究開発経費は新製品の開発に使われています。

深センの婦人服業(yè)は急速に低技術(shù)の含有量、低付加価値、輸出加工型から高技術(shù)の含有量、高付加価値、自主ブランド型の発展パターンに転換しています。

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伝統(tǒng)産業(yè)のハイエンド化を高める

調(diào)査によると、現(xiàn)在、深センの服裝業(yè)の生産規(guī)模はすでに全國の10%以上を占めています。

2010年までに、深セン服裝業(yè)は1500億元の生産額を?qū)g現(xiàn)し、89億ドル近く輸出しています。アパレル企業(yè)が2500社以上あり、従業(yè)員が35萬人以上あります。

深センのある婦人服企業(yè)家は、深センのファッション業(yè)界は創(chuàng)意主、ブランド経営、高付加価値のファッション産業(yè)、ファッション産業(yè)の方向に転換し、世界の輸出産業(yè)チェーンの最高級ブランドになると言っています。

これは単なる夢ではないことを願います。

しかし、今の深センの婦人服産業(yè)の発展ぶりから見れば、將來はいつか世界にハイエンドの深セン婦人服ブランドを輸出することも不可能ではない。

マルフェルはもちろんです。

深セン歌力思実業(yè)有限公司の夏國新會長はかつてメディアに対し、中國市場にとって將來の高級ファッションブランドの需要はますます深くなるべきで、ますます広くなるべきだと述べました。

2010年のCHICのオープニングショーでは、「MODERNCITYモダンシティ」ELLLASSAY FIRSTが2010年秋冬の高級ファッションを発表し、本格的に業(yè)界にアピールするハイエンドシリーズの誕生を宣言しました。

シンセン影児ファッショングループ有限公司は現(xiàn)在5つのブランドを持っています。即ちYINER（音児）、PSALTER（詩編）、INSUN（恩裳）、SONGOFNSONG（歌の中で歌）、OBBLIGATO（奧麗嘉朵）というブランドがあります。

同グループの周耀瓊會長は記者団に対し、映畫は東西の上品な文化の粋をアパレル文化に融合させることに力を入れており、ファッションの目で伝統(tǒng)と現(xiàn)代蕓術(shù)を融合させ、高尚な生活を求める消費者に最適な選択をしていると語った。

同時に多ブランドを?qū)g施し、國際化戦略を?qū)g施し、トップクラスのファッションブランドグループを構(gòu)築する。

影の夢は中國のDIOR、CHANELをすることです。

周旋瓊は言った。

彼女の紹介によると、映畫グループの2010年の売上は17億円で、2011年の目標(biāo)は20億円で、2012年は27億円に達(dá)しています。

馬天奴は深センの婦人服業(yè)の中の古いブランドだけではなくて、同時にハイエンドの婦人服のブランドの代表です。

1994年、呉穂平はイタリアの有名ブランド「馬天奴」を?qū)毪贰⒅袊睽互螭钦饯说清hし、深センの馬天奴服裝専門チェーン企業(yè)を設(shè)立し、豪華ブランドの中國旅行を開始しました。

現(xiàn)在、馬天奴企業(yè)集団は、服裝の研究開発、設(shè)計、生産、販売を一體に集めて、傘下に二つのブランドを持ち、それぞれMYTENO（馬天奴）、LADANUM（阿丹娜）の二つのブランドを持っています。同時に高級ビジネス制服、毛皮、海外業(yè)務(wù)の三つの生産ラインを持っています。

呉穂平氏によると、馬天奴は発展の初期に、當(dāng)時の市場環(huán)境が服裝企業(yè)とは言えないほどの服飾文化を生み出した。

しかし、彼はブランドの特徴はスタイルの特徴であり、今後はアパレル業(yè)界で勝利するためには、このスタイルの特徴を確立しなければならないと考えています。

そこで彼はファッション化した職業(yè)服を突破口にした。

ファッション、鮮明なスタイルは馬天奴に迅速に自分の市場ネットワークを確立させ、一時は中國の服裝市場において風(fēng)景は無限であった。

しかし、數(shù)年前には、マレーシアの発展のペースが鈍化しており、業(yè)界ではその新たな動きはあまり見られないようです。

これについて呉穂平氏は、「個人的な理由から、一方では馬天奴が力を蓄えており、新たな発展を下支えしている」と述べました。

2005年から、馬天奴は全方位を調(diào)整しました。

「馬天奴の成功した“ファッション化の職業(yè)服”という位置付けを踏襲し、経典を“新古典主義”という手法で再演繹し、ファッションの豪華さに位置付けた。

価格の位置づけでは、馬天奴は2007年に60%の引き上げを行い、ADAなどのミドルブランドを全て切り落とす決心をした。

また、キムマキノイメージのために、北京にある11店舗を閉店しました。

今、アーダムナはマルテン奴隷よりもっと高級なブランドです。

2011年4月に北京新光天地に進(jìn)出し、月間販売は102萬元に達(dá)した。

馬天奴は一気に落後し、今は強力に戻ってきたようです。

実は、業(yè)界関係者は服裝業(yè)界はすでに伝統(tǒng)的な製造業(yè)ではなく、創(chuàng)意産業(yè)、ファッション産業(yè)、文化産業(yè)であると一致しています。

文化力の厚さがブランドの高低を決定した。

この意味で、深圳の女性服の特徴の一つは、ブランドに相當(dāng)な文化遺伝子を注入することが得意です。

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例えば、蕓術(shù)の草は巨額の資本を宣伝してEACHWAY百年ファッション博物館を創(chuàng)立しました。これは深センで初めて民間企業(yè)が創(chuàng)立した服裝紡織をテーマにした博物館です。梁の「天意」は文化思索を中心にして、古い絹織物を豊富な現(xiàn)代ファッションに設(shè)計して、高度の環(huán)境保護(hù)作品にして、獨特なシルク文化體系を形成しました。

蕓の草ファッショングループのチーフデザイナー、趙卉洲氏によると、國際ブランドが絶えず中國市場に進(jìn)出するにつれて、本土ブランドに対する衝撃力は避けられず、競爭もますます激しくなるという。

これは中國本土のブランドがブランド文化を沈殿させ、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅持し、ブランドそのものに強い持久的な生命力を持たせることを要求しています。

これは中國本土ブランドが國際ブランドの勢いで中國市場を競爭している環(huán)境下で、真剣に考え、総括しなければならない核心問題です。

深センアパレル業(yè)界協(xié)會の沈永芳會長が言ったように、「深圳の婦人服ブランドは今まで発展してきました。最も切実なのは文化內(nèi)包の向上を考えることです。」