ブランド服の値上げは消費者の流出を防ぐ必要がある

最近、國內の複數のスポーツブランドの衣料品は年初に続き、期せずして再び「値上げブーム」を巻き起こした。連続的な値上げにより、現在の一部の國內スポーツブランド製品の価格上昇幅は2桁に達し、今年上半期の消費価格指數5.4%の上昇幅をはるかに上回っている。これらの企業の値上げ理由を見ると、大衆に服従しにくいだけでなく、物価の高止まりを助長することになると考えている。

今回のスポーツブランドの衣料品値上げの理由を見ると、「コスト推進説」が各ブランドが一致する理由だ。彼らは原材料、人材、店舗賃貸料の上昇などのコスト要因の影響を受けて企業の利益率が低迷し、値上げを通じて企業の圧力を緩和せざるを得ないと主張している。しかし、実際には、前回の衣料品の価格調整の主な推進者である「クレイジーな綿」価格はすでに高位から下落した、また、アパレル原料の一つである化學繊維の価格も第2四半期に入ってから明らかに下落した。様々な兆候は、「コスト推進説」がスポーツブランドの衣料品値上げの理由になりにくいことを示している。

ここ數年來、我が國の住民の収入の向上に伴い、人々の文化レジャー娯楽活動はますます多くなり、これによりスポーツレジャー服裝産業の盛んさをもたらした。広大な市場に加え、スポーツブランドのブランド付加価値がその価格に占める割合が大きく、その豊かな利益空間は多くのメーカーを引きつけている。これにより、スポーツウェア市場は近年、複數のブランドが競い合い、十分に競爭する良好な局面を呈している。

客観的に言えば、近年の國內スポーツブランド衣料品の販売量の成長は、國際スポーツブランドの衣料品と比較して低い価格優位性に大きく依存している。今年の連続的な価格上昇により、この価格優位性は徐々に弱まっており、一部のモデルの國內スポーツ衣料の価格は國際ブランドの衣料品と大差がなく、販売量に一定の影響を與えることになる。もし國內ブランドの衣料品が値上げによって消費者の大量流出を引き起こし、販売量の萎縮を引き起こし、最終的に企業の利益の低下を招いたならば、明らかに事の成り行きに反し、得も得もしない理不盡な行為である。

筆者は、現在の物価上昇圧力が大きい中で、國內のスポーツアパレル企業は國際ブランドとの競爭の中で、自分の位置づけと目標層をはっきり認識し、簡単に値上げに追隨してはならないと考えている。賢明なことは、受動的を能動的にする有効な方法を積極的に模索し、「品質と価格を保証する」方法でより大きな市場シェアを獲得することを目指すべきである。確かに価格調整が必要な場合は、価格調整時間、価格調整範囲、価格調整區域に対して明確な価格勾配が必要であり、この過程で最も重要なのは消費者の流出を防ぐことである。消費者のニーズを重視し、消費者本位、消費者至上の発展理念を持っている企業だけが、このラウンドの市場競爭で不敗の地に立つことができる。