急歩：絶體絶命の反熱舞街頭の風采

ナイキが主導するアメリカの運動靴市場では、鋭い歩（Reebok）は遠く離れられているだけでなく、他のブランドに後ろから取り殘される危機があります。

80年代に名をとどろかせた靴界の覇者として名譽のため、地位のために、今は絕地の反撃を始めました。

暗然として落敗したのは運動靴の中の元老で、銳い歩は一つです。その歴史は19世紀90年代までさかのぼります。

鋭歩の創始者フォスターはイギリスの短距離競走愛好者で、彼は世界初のピン付きの「フォスタースニーカー」を作って、當時の短距離競走運動に歴史的な変革をもたらしました。

1989年にフォスターはフォスター親子會社を設立し、スポーツスターのためにスニーカーを作り始めました。

1958年に創始者の2つの曽孫がReebok（つまりアフリカの短角カモシカ）という連合會社を創立しました。會社のスニーカーを履くと短角カモシカのように動きが速くなるという意味が込められているようです。

20世紀の80年代の初期、業界の後生の世代のナイキ會社の鋭気が現れて、1項の設計の獨特なスニーカーでアディダスに取って代わって、アメリカの運動靴市場の先導者になります。

しかし、ナイキのリードは長くないです。

1986年には、新しい軟皮や空気のある靴を出すことでナイキに追いつき、スポーツシューズ市場の盟主の座に登った。

1987年までに、リーボットは30%以上のシェアを獲得しましたが、ナイキのシェアは20%まで下落しました。

すぐにナイキは1988年に反撃を開始しました。

新たな「性能」市場を目指し、スポーツスターを起用し、2000萬ドルをかけて強力な広告合戦を展開し、細分化されたスニーカー市場に適応して數十種類の新製品を発売しました。

1990年まで、ナイキはほとんど考えられた運動のために専用の靴を提供しています。ハイキング、散歩、自転車運動、さらに応援団活動とボードサーフィンも含まれています。

強力な攻勢でナイキを首位に返り咲いた。

ナイキはこれまでアメリカのスニーカー市場でシェア36%を占めていましたが、急進のシェアは13%以下になりました。

もっと怖いのは、いくつかの新鋭ブランドは11%のシェアで急成長している二番手の地位に迫っています。

ナイキと比較して、20世紀90年代の急歩に入って幸運の女神の関心を失ったようです。新製品は市場の注目を集めていないだけではなく、契約したブランドの代弁者でもあります。有名なオリンピック選手たちは成績がよくないためにブランドの普及に影響を與えました。

そこで1999年には、2年間の売上高の急落を経験して、その株価は前の52.16ドルから最低點に下落しました。

急歩は絶體絶命の境地にあるようだ。

鋭い進路はどこにあるか？

絕地の反撃とは、最も困難な時に、偶然にも再び銳歩の希望を燃やすことである。

鋭い契約運動の中で、フィラデルフィアの76人チームのバスケットボールのスターの艾仏森は全身の刺青で有名なだけではなくて、その上個人のラップアルバムを出して、彼のこのような街頭の味の十分な態度は鋭い歩の高層の注意を引き起こしました。

鋭歩會社の家元の范爾門はナイキと競爭している専門運動靴の過程で、鋭歩はすでにますます「脫」されていることを意識しました。

そのため、鋭歩は専門的にいくつかの企畫の達人を招いて、若者の突破口を探し出します。

その首席市場官のDennisBaldwinは「スポーツ要素は確かに運動靴の販売を促進するが、ファッション要素も同様に効果がある。

私たちはこれからもっとファッション面からセールスポイントを見つけたいです」

2002年春には、ストリートファッションのスターJay-Zと契約を結び、S.Carterというカジュアルシューズを共同で発売しました。

S.カーターの靴は100ドルずつ発売されるとすぐに売り切れます。

昨年だけで、S.カーターの靴が50萬足売れました。

急速な歩みはJay-Zブームの中で止まらずにまた別の街の流行文化の人気がある歌手“50 Cent”と協力して、Gシリーズの新しい靴G 6を発売します。

街頭のポップカルチャースターとの提攜により、2003年には街頭の流行を専門に推したRBK部門の売上高が48%も上升した。

その後、1500足のキャンディのような美しい色をしたシャープなステップ「lcecream」シリーズが全米の高級靴店に登場しました。

「lcecream」の特別なところは限定版だけではなく、偽物の氷の箱に包裝されています。さらに重要なのは、このシリーズはアメリカのストリートファッション文化スターウィリアムズと日本のファッションデザイナーが共同で作ったファッション新品です。

街頭の流行文化にアジアの新要素が加わり、「lcecream」は未來に向けて重要な突破點である。

ナイキと競ってスポーツの領域を追いますが、突破できない狀況に苦しんでいます。ファッションの分野で自分の新しい目標を見つけました。これは斬新なデザインで多くの街角の流行文化愛好者と流行を追いかける流行児を引きつけます。

アメリカの運動靴市場で一時制覇したブランドのリーディングは、その年の姿を再現することが期待されます。