安踏匹克などのスポーツブランドはマーケティングの新しい青寫真を描きます

港に上場するいくつかの大きさとしてスポーツブランド安踏、ピック、特歩、三六一度の注文動向は、業界が國內のスポーツ用品市場の発展を観察する主な情報ルートの一つである。4大ブランドから來年の第1四半期の注文する狀況を見ると、第1四半期の注文會の注文金額が年ごとに15%増加したほか、ピック、特歩、三六一度はいずれも20%の増加を超えた。昨年同期に比べて、各家庭で注文の伸びが鈍化する兆しが見られた。

ピックが発表した資料によると、2012年第1四半期の注文會の注文金額は2011年の同四半期の注文より20.2%増加した。ピックの2012年第1四半期の注文會は197種類の服裝、140種類の靴類、121種類のアクセサリーの新製品を発売し、バスケットボール、サッカー、ランニング、テニス、基礎訓練、運動生活などの6つの分野に関連している。2011年春の注文會のデータに比べて、2012年春の靴類の注文金額は18.7%増加しました。アパレルオーダー金額は19.1%増加し、アクセサリー注文金額は167.5%増加した。

これに対し、ピケCEOの許志華氏は、「ピケの市場成績は多方面の要因によって促進された結果だ。われわれは製品設計と研究開発の面で絶えず革新を堅持し、良質な製品で消費者を引き付ける。同時に、ピケは積極的に國際専門スポーツブランドのイメージを作り、製品の付加価値を高め、総合競爭力を向上させる」と述べた。

許志華氏は、ピック製品は価格的に一定の上昇があり、「2桁」の成長だと述べた。彼は、値上げの主な原因は労働者の給料だと言った。げんりょうの上昇などでコストが増加した。彼は、値上げは必ずしも悪いことではないと考えている。製品の値上げは業界のトランプを加速させ、業界の集中度をさらに向上させるからだ。この場合、リードするブランドは一定の利益を共有します。

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