派手な外見の下でブランドは何を重視しますか？

最近、偽洋ブランドに関する報道が相次いで報道されています。アパレル業(yè)界偽洋ブランドの被害が大きい被災地の一つだ。百貨店の中の服の地區(qū)に目を向けて、洋風の味の十分なブランド名、イタリア、スペインの血統(tǒng)のブランドの紹介を標榜して、どこにも見られます。詳しく聞いてみると、これらのブランドの生産と販売はまだ國內(nèi)で行われています。「海外背景」はブランド登録だけで海外で完成したのかもしれません。

経済社會の発展と進歩に伴って、わが國の消費者はますます商品のブランドを重視している。この過程で、海外ブランドはその設計、品質(zhì)及びブランドの內(nèi)包の優(yōu)位性によって、わが國市場を開拓することに成功しました。ここ數(shù)年、化粧品、服裝、食品、家庭建築材料業(yè)界において、洋ブランドの「出鏡率」はますます高くなっていることが分かります。これに対応して、消費者は國外ブランドに対する理解と愛顧もますます多くなります。

この點は服裝の分野でもっと明らかです。流行にこだわり、更新率が高いものおしゃれな婦人服販売周期が比較的長く、デザインが変化の少ないビジネスメンズです。海外ブランドの販売は比較的大きな優(yōu)位を占めています。同類の國內(nèi)ブランドは相対的に冷遇されています。多くの國際ブランドの生地、工蕓と生産加工は國內(nèi)から出ていますが、ブランドの優(yōu)勢のために普通ではない「待遇」を獲得することができます。このような背景の下で、多くの國內(nèi)企業(yè)もブランドを海外の包裝に持っていくことを始めて、あるいは単に偽造して甚だしきに至ってはパクリして、消費者を誘導して買います。

消費者はブランドを重視し、品質(zhì)を問わないという意味ではない。內(nèi)在する品質(zhì)の支えがなく、一つはブランド十分な市場シェアを占めることもできず、長期的な発展を維持することも不可能です。事実は、消費者が必要とするのは製品の品質(zhì)、デザイン要素、文化理念と豊富なブランドを持っていることを証明しています。盜作、偽造と「中國ブランド」の短期利益行為は、間違いなくローエンドの繰り返しである。

ブランドを重視する観念がますます強くなり、國際ブランドがまた“フライング上陸”した場合、國內(nèi)ブランドの発展は発展の舞臺と機會がないですか？

多くの國內(nèi)企業(yè)は自主ブランド建設を企業(yè)発展戦略の高度に引き上げており、國內(nèi)功を磨いて市場占有率とブランド貢獻率を著実に向上させていることを喜んで見ております。調(diào)査によると、この20年間、深センの衣料品自主ブランドの業(yè)界生産の割合は5%未満から80%以上に上昇した。この10年間、深センの衣料品自主ブランドは200未満から1200個に成長した。これは十分に表明しています。本當の競爭力のあるブランド製品を作るために、ブランドの中身の発掘を重視し、ブランド文化の建設と形作りを重視し、國內(nèi)ブランドの建設に堅持すべき道です。

ブランドの鋳造は、長期かつ困難な任務である。アパレルメーカーは経営理念を転換し、製品品質(zhì)、サービス手段などの面からブランドの核心競爭力を高めることを重視し、文化感、民族感、歴史感、ファッション感などのいくつかの方面からブランド価値を作り、本當にブランドの文化自信を打ち立ててこそ、より多くの消費者の愛顧と信頼を勝ち取り、より多くの商業(yè)価値と社會価値を獲得できる。