インターネット金鉱：モバイルマーケティング

モバイルインターネットは伝統(tǒng)的なものと見なされているインターネットその後のもう一つ金鉱、モバイルマーケティングはモバイルインターネットで人気のあるプロジェクトでもあるため、モバイルマーケティングは多くの人に見られています。

広告業(yè)界には「広告費(fèi)の半分が浪費(fèi)されているのは知っているが、浪費(fèi)されているのはその半分だとは知らなかった」という名言があり、大衆(zhòng)広告時(shí)代の硬傷を物語っている。マーケティング擔(dān)當(dāng)者は誰もが知っているように、広告の核心は適切な情報(bào)を適切な人に伝えることだが、大衆(zhòng)広告時(shí)代にはそれが難しい。

広告と消費(fèi)者の相関度は、転換の可能性に比例することが多い。そのため、行動(dòng)情報(bào)、位置情報(bào)、時(shí)間情報(bào)など、ユーザーの個(gè)人情報(bào)はマーケティング擔(dān)當(dāng)者にとって非常に魅力的です。モバイルポジショニングサービスは、マーケティングユーザはこれらの情報(bào)を提供します。

ポジショニング即時(shí)要件

従來のマーケティング環(huán)境では、マーケティング擔(dān)當(dāng)者はオブジェクトのインスタントニーズを明確に理解できませんでした。だから彼らには固定的なモデルがあります：彼らはまず異なるメディアの視聴者層を分析して、それから自分の需要に基づいてメディアを選んで広告を投入して、例えば：夜のドラマに生活系商業(yè)広告を投入します、スポーツ放送局にスポーツ用品の広告を投入する、新聞の財(cái)経面に不動(dòng)産、自動(dòng)車の広告を投じる。そして、見知らぬ読者や視聴者がそれを読み取るのを待っていると役に立つかもしれませんビジネス情報(bào)。

モバイルマーケティングは、背後に構(gòu)築された情報(bào)データベースと測位技術(shù)を用いて、「時(shí)間、場所、人物」の3要素の結(jié)合を通じて、ユーザーの即時(shí)狀態(tài)を推定し、現(xiàn)在の消費(fèi)需要と可能な潛在需要をさらに明確にすることができる。例えば、GPS測位技術(shù)により、正午12時(shí)に1人のユーザーがショッピングモールの近くにいることがわかります。データベースと時(shí)間、場所に基づいてユーザーの狀態(tài)を分析し、ユーザーが食事に行ったり、買い物に行きたいと思ったりする可能性があることを得ると、ショッピングモール近くのレストランのクーポンや買い物のクーポンをユーザーにプッシュすることができます。時(shí)間、場所、情報(bào)データベースをユーザーの既存の狀態(tài)を分析して情報(bào)をプッシュすることで、広告の投入をより正確にすることができます。また、これらの情報(bào)はユーザーが必要とする情報(bào)である可能性が高く、ユーザーに受け入れられやすくなります。

集団要件の位置づけ

ユーザーの移動(dòng)軌跡を特定することで、ユーザーが行った場所、よく行った場所を知ることができます。これらの軌跡を通じて非常に価値のある「消費(fèi)地図」が描かれている。

例えば、あるバーが今週末にイベントを行う予定であれば、「消費(fèi)地図」は異なるターゲットの人々をはっきりと見せることができる。第1種のグループ：よくこのバーを見ている人たちは、このイベントに參加することを最も望んでいます。第二のグループ：よくバーに行って、しかも當(dāng)バーを世話したことがあるが、來た回?cái)?shù)が少ない人たち。この人たちも參加する可能性が高い。第三のグループ：よくバーに行きますが、當(dāng)バーに來たことがありません。このグループも今回のイベントに參加する可能性がありますが、確率はあまり高くありません。

業(yè)者は「消費(fèi)地図」に示された集団に基づいて異なる宣伝內(nèi)容を制定することができ、例えば第1種の集団であれば、業(yè)者は活動(dòng)の內(nèi)容とターゲットユーザーとのやり取りを重視すべきであり、バーの場所を付屬しなくてもよい。しかし、3つ目の人は、イベントの內(nèi)容やユーザーに與える特典を重視し、バーの場所を必ず添付し、必要に応じて地図を添付しなければならない。

「消費(fèi)マップ」は、ターゲットとなる人々が何なのかを業(yè)者にはっきりと知ってもらうだけでなく、人によって異なる宣伝內(nèi)容を作成します。このような広告の投入目標(biāo)は正確であるだけでなく、非常に個(gè)性的で、異なるグループに合っている。

モバイルマーケティングは、従來のマーケティングよりも正確でリアルタイムでインタラクティブです。しかし、モバイルマーケティングにも獨(dú)自の問題があります。

量の把握方法の問題。もし人々が1つの場所に到著するたびに1つまたは複數(shù)の広告情報(bào)があれば、誰がこんなに頻繁な情報(bào)に耐えられるだろうか。人々が情報(bào)を受け取る能力は限られているが、どのように量の問題を把握するのか。

プライバシーの問題。これはモバイルマーケティングが直面しなければならない問題ですが、あなたは「位置づけ」られたいですか。ほとんどの人は位置付けや追跡されたくないと思います。しかし、モバイルマーケティングの核心はユーザーの情報(bào)であり、情報(bào)を収集する過程でユーザーのプライベート空間を意図的または意図的に冒涜している可能性があります。

モバイルマーケティングにはそのような問題がたくさんありますが、將來的にはこれらの問題を解決する良い方法があると信じています。そして、これまでの技術(shù)革新は、一般的な新しい技術(shù)にとって、その拡散の過程で、そのビジネス価値も同時(shí)に明らかになることを示唆してきた。

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