ネット通販環境の成熟がB 2 C電子商取引をアパレル市場の新エンジンに
B 2 Cアパレル企業は一夜にして立ち上がったようだ。凡人誠品、マサマルソー、モンバサなどのアパレルB 2 C電子商取引企業は、わずか3、4年間で業績のゼロから數億または十數億の成長を実現し、ロケットの上昇式の業績の増加はますます多くのに服を著せる企業がB 2 Cのこの昨日はまだ遠いマーケティングモデルに注目し始めているようだ。
アパレルブランドB 2 Cが重要な理由は、次の3つです。
まず、ネットショッピングの環境が成熟しており、衣料品B 2 Cは高速化し長期化する。
現在、ネットワーク接続サービス、インターネット端末、電子決済、信用システム、情報システム、物流配送、消費者ネットワークショッピング習慣はすでに徐々に改善され、成熟しており、企業は効率的にB 2 C業務を展開し、高速成長の販売実績を得ることができる。
昨年の中國のアパレルネット販売は903億元で、そのうち消費者間C 2 Cネット通販は780.2億元、B 2 Cネット通販は122.8億元だった。実際に統計データの中のC 2 CもB 2 Cの一つの形態であり、淘寶ネットショップの店主が行っているのは個人取引ではなく商業小売行為であるからだ。千億近くの売上高は、アパレルB 2 C市場が徐々に成熟し、急速な発展期に入ることを示している。
第二に、衣料品B 2 Cのチャネルコストは低く、販売成長の余地が大きく、速度が速く、効率が高い。
電子商取引のチャネルコストは従來のチャネルをはるかに下回っており、成長の余地が大きく、2008年末からB 2 Cの夢バルサは、オンライン開始からわずか3カ月で日販50萬、月販1000萬を突破し、2009年通期の売上高は1億元を超え、2010年の売上高は3億元、2011年の売上高は10億元に迫る見通しだ。2008年9月にラインアップしたマサマルソーは2010年に2億元を超え、會員は100萬元に達し、2011年には5 ~ 7億元の売り上げを見込む。
実店舗でこのような販売実績を実現するには、企業は少なくとも200店以上の直営店と加盟店を持ち、ルート建設を完了するには少なくとも3 ~ 5年かかり、投入するルート建設と管理費用は電子商取引プラットフォームの構築費用よりはるかに高い。
第三に、顧客がインターネットを通じてアパレル製品を購入することがトレンドとなっており、B 2 Cはアパレル販売の重要なルートになるに違いない。
権威あるデータによると、2010年の中國のネット通販者數は1億8500萬人に達した。今年3月現在、中國のネット利用者數は4億7700萬人に達し、ネット利用者數と消費額はネット利用者數の増加に伴い増加し続け、それに伴い幾何級數的に増加するネット消費需要をもたらすだろう。よくネットショッピングをする消費者は主に「80後」と「90後」であり、60、70年代のネットショッピング消費者は高い知識と高い素質の特徴を示し、ますます多くの中青年がネットショッピングをショッピングの主要な手段としている。
現在のネット販売の特徴は低価格製品が非常に人気があり、多くの企業にネット通販消費の駆動力を與えるのはきっと低価格と特価の錯覚であり、一部のアパレル企業はネットを割引とダンピングのルートと見なしている。企業はブランドイメージの形成と維持を第一目標とし、オンラインとオフラインの製品、価格とサービスを統一し、ネットワークの利便性を利用して顧客ニーズと情報フィードバックを獲得し、コア顧客ネットワークサービスプラットフォームを構築し、より良質な製品とサービスで顧客を獲得し、顧客粘度を形成し、B 2 C業務を持続的に穏健に展開する。
- 関連記事
- 毎日のトップ | 世界の現代化プロセスにファッションパワーを注入!2023世界服裝大會開幕大會は國際的な影響力を示す
- 展示會情報発表 | LINK FASHION:アパレル展示會都市巡回発表會?杭州駅が成功裏に開催!
- 創業の道 | この3年間で奨學金459萬元を支給し、2023年に桑麻基金會の授賞式が北服で開催された
- イメージ | 「新中式著回し」を持って、この馬面スカートで十分です!
- 物流技術 | 嘉里物流打造紡織服裝產業鏈新標桿
- 私は暴露したいです | 德州陵城區入選2023年山東省輕工紡織行業數字“三品”示范縣擬認定名單
- 私は暴露したいです | 中國紡績服裝業界の雇用新トレンドシリーズ調査成果評価會議が成功裏に開催
- でたらめを言う | BEAMS X始祖鳥の最新連名シリーズデザイン
- ニュース | 日播集團25周年品牌發布會 | 尋覓自然蹤跡共赴節氣家宴,開啟品牌新篇章
- 潮流風向計 | 産業クラスター:勢いを借りて灌雲テーマ服飾産業を発展させ、新たなチャンスを迎える