ファッション陰謀論：3萬4千円相當のあのエルメスのセーター

微博ではここ數日、贅沢ブランドエルメスが中國人のしゅうだん記憶は敬意を表した。その理由は、彼らが2011秋冬シリーズのメンズに、前世紀に流行したような「暖かいブランド」のセーターを持っているからだ。

この青い手製の太い棒編みセーターは、20年前に最も流行した「麻花針法」を使っているのか、ハイネックのデザインを使っているのか。このセーターは20年前にすべての母親が手作りでカスタマイズしたものと推定されており、ネットユーザーたちは、幼い頃に母親が編んだ暖かいブランドのセーターを著ていたら、母親の資料をエルメス社に送って、デザイナーが不足しているかどうかを聞くことができると呼びかけている。

ファッションそのものが話題として存在する。実は、今年1月にエルメスで行われた2011秋冬メンズショーでは、このセーターがすでに姿を現しており、當時の國內ファッション誌が作ったファッションウィークから特集記事では、モデルがこのセーターを著てショーを行っている寫真を見ることが多いが、當時は何の波紋もなかった。

このセーターの寫真を微博に送ったのは上海の司會者で、ポイントは、このセーターの価格を34000元と伝えたことだ。ネットユーザーたちはセーターの特徴と記憶の様々な対比に非常に生き生きとしているが、最後に掲示された価格が、このような大きな神経に觸れたと言わざるを得ない。箱の底にまで押し込まれたお母さんたちが手作業で編んだセーターは、1枚のコストも數十數百元にすぎないが、注目されているのは、こんなに庶民的（肝心なのはコピーの技術含有量が低い）な贅沢品を、中國で買う人がいるのだろうか。

もちろんあります。あなたのお母さんが家で編んだものは、エルメスのロゴがありますか。杭州大廈エルメス店に入荷した翌日、2點買われた。あなたは溫かみが必要で、私はLOGOが好きで、それぞれ必要なものを取って自分で。

マイクロブログ上の異動は伝統的なメディアでも狂ってしまった。各道路の社會新聞の記者たちは材料を掘り出し、いくつかの社會観察家を掘り出し、エルメスのセーターと以前のLV蛇皮帯、飛躍を解読し分析しようとしたうんどう靴、CKミルフィーユ間の微妙な関連。そして、ファッション圏が中國の80年代要素を熱烈に抱擁しているというワクワクする結論を出した。

よし、水をかけざるを得ない。まず、エルメスのセーターが純粋な中國の80年代の要素であることについて議論する価値がある。フランスの多くの手作り子供用セーターの図案には、私たちの元寶針、麻花針が使われており、これは中國人の獨創的なものではなく、大工業化が普及していない時、全人類の太い棒セーターに対する集団記憶は一致しているはずだ。また、今年のエルメスの年は「現代の手蕓師」と題されている。これは1987年から始まった伝統で、毎年のデザインには地中海からパリからインドへダンスまで、セーターは確かに敬意を表しているが、敬意を表しているのは中國の要素ではなく、太い棒編みの手蕓の背後にある感情だ。

メディア界の結論がこのように高度に統一されているのは、人に利用され、人數分のお金を援助しているという意味では適切ではないのかもしれない。ぜいたく品圏でマーケティングをしている大物たちから見れば、中國人の段位はほぼ小學生だ。資本市場に長く浸潤してきたこれらのデザイナーやCEOに対して、私は陰謀論で彼らの目的を推測することを惜しまなかった。

ファッションそのものが話題として存在する。LVの蛇の皮袋を見てみると、07年の中國ではどのような世論が巻き起こったのか、これはメディアに広告を出すよりもはるかに効果的だ。さらに飛躍スニーカーを見ると、精霊王子オーランド?ブルームに履かせて外國人の會社に買収され、壁の外に花が咲いて壁の中に香りがした。最後に最も稼いだのはやはり中國人のお金で、外國人はせいぜい新鮮さを持って自分で、國産品復興の旗印を掲げて、どれだけの中國の若者が喜んでお金を払うことができます。

また、長年にわたって贅沢品が高度に奴隷化されてきた商業教育の雰囲気は、成功おしゃれな壁際の草に砲灰を加えることを育成した。當時、LV蛇の皮袋がモデルにT臺の前に持って行かれていなかったと思います。天后王菲は空港で蛇の皮袋で荷物を梱包するのを撮られました。當時はどんなに酸っぱいものでもありましたよ。天后も民工ルートを歩いていました。數日もたたないうちにLVは蛇の皮袋を出して、世論は一夜にして風向きを変えて、天の後はいつもこのようにして、ずっと潮流の先端を歩いています。

一緒に話題になったのは、中國の湯たんぽに似たイタリアのBagigia潮バッグで、ここ數日、タオバオではすでに代理購入が山ほど出ている。どうやら、Bagigiaが中國市場に進出することはすでに道を平らにしており、さらに、中國人はこのブランドに妙な親近感を抱いているようだ。

だから、今年のファッションは、エルメスのニットスティックの麻花型セーターを著て、Bagigiaの湯たんぽバッグを抱いて、LVの蛇の皮を持って袋を編んで、それからバスを押して、地下鉄を押して、春運を押します。とにかく、そんな人を見たら、みんなHoldしなければならない。