「プラットフォーム戦略」におけるファッション発言権の回帰

ファッション産業が世界の工業システム「スマイルカーブ」のハイエンドを誇り、「ファッションの都」が「ナショナルブランド」の最も輝く名刺となった時、「海派文化」と西洋の主流ファッションが互いに照り映えた時――上海、この中國で最も活力と思想力のある都市は、「ファッション寡頭」時代が過ぎ去った今、これ以上低調を保つ理由はない、あるいは恥ずかしそうに口をつぐんでいる。

　　このような高調性と自信は、2011年10月に再び実証されるだろう。

この10月、昨年の「長寧ファッション宣言」の正式発表に続き、上海市長寧區政府は中國ファッション同盟と再び手を攜え、ファッション産業絵巻を展開し、ファッション産業の未來について話し合う。

上海にとって、これは世界経済の再編が加速しており、経済の重心とファッションの版図が移動し、拡大している最高の年代だ。「過去」と「將來」を同時に持つ上海は、「ファッションの都」のこの金色の栄冠から、遠くない。

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右：中國ファッション同盟組織委員會常務副主任梁勇氏、左：上海市長寧區人民政府副區長杲雲氏

　　創意工夫の源：「ファッションの都」の性格再構築

上海は、「海派文化」の最も繁栄した象徴とシンボルとして、1920年代から1930年代には、「東方パリ」、「極東真珠」の美稱があり、極東最大の金融、海運、貿易センターとして、ニューヨーク、ロンドン、パリと並び、世界4大都市に名を連ねたことがある。

史料によると、天然の港の優位性と極めて便利な內陸部の輸送條件は、上海の1880年の対外貿易額が全國の62%を占め、その中で、進、輸出貿易量は65%と59%に達した。経済的地位の挙動は重要で、外來文化の魚を引きつけて入ってきて、服飾文化の美しさを競うことも一時的に舊上海の贅沢で個性的な奇抜な景観になった。

しかし、殘念なことに、1980年代、歴史問題の沈殿と環境要因の影響により、上海は主流ファッションの記號的意義として、ある程度希釈され、一つの顕著な表現は――上海紡績の全國紡績における比重が徐々に低下し、1990年の9.17%から1996年の5.87%に低下し、浙江、江蘇、山東省などの紡績業が後を絶たず、上海の軽紡績工業のトップの地位が試練に直面している。産業基礎の衰えは、有名ブランドとファッション高地の強い地位にもある程度影響している。{page_break}

本土のファッションブランドの集団的な失語に直面して、新世紀に入ってから、上海は絶えず反省と模索を始めた--ファッションの都の基礎はファッションブランドの誕生にあるが、相対的に真空のファッション工業土壌の中で、いくつかのファッションブランドが一人で秀でていても、長続きしない。「伝統紡績」から創意、設計、資本を主な特色牌とする「現代紡績」への転換とグレードアップを加速させてこそ、上海は失われた「ショッピング天國」を再び拾い、「大上海」時代のブランド品が林立し、流行が先行し、消費力が強い繁栄ぶりに戻ることができる。

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左から：志中國集団有限公司総裁黃志氏、凡客誠品北京有限公司総裁陳年氏、3 M中國有限公司市場普及及び公共事務部総経理陳継軍氏

そのため、客観的に存在する「消費流出」現象を変え、「創意策源地」の構築を通じて、上海の「消費をリードする」市場地位を形作ることは、現在の上海市政府が都市発展戦略を制定する際の重點計畫の目標となっている。

　　まずはファッションに産業地位の戦略的認可。

2008年9月17日、上海市人民政府弁公庁は上海市経済委員會、市発展改革委員會が制定した「上海産業発展重點支援目録（2008）」を全市に転送した。その中で「生産性サービス業」の項に「ファッション産業」の項目が明確になった。中國がこの言葉を使って産業発展の方向性を明らかにしたのは初めてだ。

　次に、「ファッション施策の源」、「消費リード」を推進と位置づけているファッション産業発展の主な方向。

「現代化國際大都市の建設目標をめぐって、上海は科學技術と経済の重鎮になるだけでなく、東西のファッション文化の融合地、中國本土のファッションの発祥地、ファッション消費の先導者になるべきだ」と上海市の艾寶俊副市長は述べた。「これは我が國が製造大國から『智造』強國へと転換する過程の中で、上海が擔うべき時代の重責である」。

パリのロマン、ミラノの古典、ニューヨークの自然、ロンドンの前衛、東京の変化の多さ--「ファッションの都」は鮮明な性格の特質を備えてこそ、真のファッションの発祥地となり、言わずもがなのファッションの魅力を持つことができる。では、成熟しつつある上海は、その性格のどの面を世界に見せるのだろうか。

　プラットフォーム戦略：「海派文化」のファッション知略

ファッションの発言権の回帰を把握し、獨特な都市の性格を形作ることは、上海はファッション産業が點から面への「チェーン時代」になるとは考えていない。単獨で戦うことはコストの安い実行可能な道であり、有効な「プラットフォーム戦略」に頼ってこそ、上海は潛在的なファッション遺伝子を絶えず刺激し、最終的に健康的に運営し、系統的に秩序あるファッション運営機能を形作ることができる。{page_break}

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「萬博」を主催することは典型的な成功モデルである。「ファッションの都」にふさわしいプラットフォームは、多元的な消費文化を屈折させ、一定の注意力経済を乗せ、プラットフォーム自體に一定の知名度と名譽を持つと同時に、このプラットフォームは一定のブランド孵化効果と産業チェーン革新の集積効果を備え、産業の発展に対して、適度な展望性とリード力を持っているに違いない。

今回、上海が國連教育科學文化機関から「クリエイティブシティネットワーク」への加盟を承認され、「デザインの都」に授與されたのに続き、上海は紡績アパレル業界で一定のモデル効果を持つ専門プラットフォームである「中國ファッション同盟」を選んだ。

同時に、創意経済の試験窓口として、上海長寧と中國ファッション同盟は重要な戦略協力を達成した--すでに発表された「長寧ファッション宣言」によると、中國ファッション同盟、上海市経済?情報化委員會、長寧區人民政府の3者は長寧區の基礎的優位性と環東華ファッション創意圏の戦略計畫を結び付けることになり、「1+5」年（2010-2015年）の戦略的協力を確立し、共に長寧區のファッションクリエイティブ産業の発展を促進し、上海のクリエイティブ産業のシンボル的なエリアにする。

実際には、上海と中國のファッション同盟のプラットフォームの束縛を詳しく考察し、その互いの価値要求の間には、天然の精神的暗黙の了解と資源の相互補完効果がある。

一方、上海が追求したい「ファッションの都」の価値は、ファッション消費の都だけでなく、さまざまな機能を一體化したファッション流行の発信地、ファッション文化の交差點、ファッション拡散の中樞區、ファッション貿易の集積區、ファッションブランドの集散地、ファッション活動の集積地であることを意味している。{page_break}

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一方、中國ファッション同盟の設立當初の目的は、業界ブランドを通じて産業チェーンの上下流に普及する集積革新モデルにもあり、地域経済への浸透を通じて、地域経済、創意資源のファッション策源効果、ゼロ化した集積効果、及び商業貿易のドッキング効果を十分に発揮する。

その中で、多元性ファッション文化の伝播と対話は、ファッション発表の視覚形式を主な媒體とし、同時にファッション産業の発展に対する頭脳の嵐、ファッション貿易の購買紹介、およびファッション新鋭ブランドとデザイナーの「星作り運動」を支援し、それを本當にファッション拡散の「中心」と「ハブ」にする。これは中國ファッション同盟が「グローバルコンテキストと中國ファッション」をテーマにした2011ファッション発表活動の価値の核心でもある。

創意資源の「展示力」に「思考力」を加えることは、上海が「ファッションの都」として発聲する第一歩になるだろう。

「完備した産業基盤、濃厚な経済気候、獨特な都市性格と人文的雰囲気、成熟した多元的な消費文化が見られ、上海はファッション経済の本部基地と研究開発センターになりつつある」中國紡績工業協會の孫瑞哲副會長は上海長寧のプラットフォーム戦略を積極的に肯定した：「潮流の発表、トレンドフォーラム、ビジネスの打ち合わせなどの各ファッションサブプロジェクトの統合を通じて、中國ファッション同盟もシステム的、業界的なプラットフォーム戦略を通じて、上海長寧がファッションの都の総合的なソフトパワーを徐々に蓄積するのを支援する」と述べた。
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