テニスが中國で開花：靴企業ピックリ鼎広網女子オープン

　9月17日、國際トッププレーヤーを集めたWTA広州國際女子テニスオープンがクランクインした。米國ツアーで活躍したロシアの子貓キリレンコ、イタリアの名將ムンキー、中國の金花鄭潔の3大優勝が話題になっているが、果たして誰が最後まで笑うのか、注目に値する。

中國本土で國際テニス大會が行われ、中國の金花が注目されているだけでなく、現場にはどこにもいないピケイメージもファンを親切にした。WTAのオフィシャルパートナーであると同時に指定アパレルプロバイダでもあり、ピッカーは広網試合を全力でサポートし、フィールド上で見たスタッフの裝備、エッジ、主審、キャディー、試合ボランティアの服などをすべてピッカーが提供している。

広州國際女子テニスオープンのようなWTAトップ大會を協賛することは、ピケが國際化を堅持してきた一部だ。ピケCEOの許志華氏は、NBA、FIBAからWTAに至るまで、ブランドと製品を各スポーツ分野に浸透させ、ピケ専門の、向上した國際的なブランドイメージを創造することに力を入れていると述べた。「私たちもこれらの注目されている試合を通じて、中國、アジア、さらには世界の消費者にピケを理解させ、ピケを認め、ピケを愛することを期待しています」。

実際、2010年にはWTA（國際女子テニス協會）とパートナーシップを結んでおり、バスケットボールを中心にテニス、サッカー、ランニングなど幅広い分野に展開しているピケのトレードマークにもなっている。もしかしたら、みんながもっとよく知っているのはバスケットボールの試合でのピケの強いイメージで、彼女はNBAとFIBAの公式パートナーでもあり、バスケットボールの分野で優れた成績を収めた。しかし、実際には、ピケはすでに多元化発展戦略をスタートさせている。ピケの逸走シリーズのランニング製品はすでに中國で最も売れているランニング製品の一つとなり、ピケの業績構成の中で重要な位置を占めている。サッカーでは、ピケ氏はすでに上海中邦、湖北中博など6つの若くて潛在力のある甲級チームを協賛し、サッカー市場への全面參入に備えている。

そしてテニス運動は國內で発展し続け、ピケはまた急速にこの市場に目を向けた。ピッカー専屬のクールウエア技術を利用して、テニスシューズにより軽く、より通気性のある快適さを與え、同時にハードコート、芝生コート、赤土コートにそれぞれ適性の異なる靴底を設計し、このような専門的な態度がWTAの重視と信頼を勝ち取り、ピッカーはテニス界への進出に成功した。

ピケ氏は長年にわたってスポーツ分野で精耕し、ブランド価値を収穫し、これによって市場を回復してきたことは否めない。15日の2011年夏季ダボスフォーラムで、Interbrandは「2011ベスト中國」を発表したブランド価値ランキング」によると、ピケブランドの価値は24億3600萬元に達し、ブランド価値の伸び率は35%に達し、トップ50入りした。