安踏がランクイン「2011ベスト中國ブランド価値ランキング」

9月22日付ニュース「2011ベスト中國」ブランド「価値ランキング」は大連夏季ダボスフォーラム期間中に発表された。中國のスニーカーブランドのリーダー企業である安踏は、昨年のランクインに続き、今年は4位上昇して同ランキング17位にランクインし、所屬スポーツ業界で最も高い位置にあります。同ランキングは、國際的にリードする総合ブランド戦略コンサルタントとデザイン會社Interbrandが設立し、選定したという。

データによると、ブランド価値は2010年より73%上昇し、91億元に達し、巨大な無形資産を形成した。安踏副総裁の張濤氏は、「このような成績を収めたのは、安踏の近年のブランド建設の仕事に対する認可であり、踏みつけるブランド建設の道の一種の勵ましと激勵」と述べた。

Interbrandは1984年に設立され、業界內でブランド価値を創出する研究で、分析システム全體が業界で特殊な戦略管理価値を持つツールとして公認されているという。「2011中國ブランド価値ランキング」はInterbrandが中國市場に対して創始したブランド価値評価方法を用いて中國企業のためにブランド発展の座標空間を設立したのは4回目である。

資料によると、中國経済の強い成長を背景に、中國の優秀企業のブランド価値は集団的に上昇している。中國ブランドが大きくなってから強くなっていることを反映しており、Interbrandグローバル最高経営責任者JezFrampton氏は、「中國の優秀な企業ブランドが大きくなってから強くなるまでの新しい転換は、中國ブランドの業務発展に対する推進力が日増しに強くなっていることを示している。これらのブランドは関連企業が絶えず新しい製品とサービス機會を創造し、新しいルート形式を開拓し、新しい消費者価値體系を定義することを助けている」。

「ブランド至上は企業が力を入れて維持する核心であり、企業の発展を駆動する核心動力でもある」。安踏副総裁の張濤氏は安踏人の信念を述べた。最初から「孔令輝+CCTV 5」のモデルを開き、一夜にして安踏の名前が中國全體に響いた。バレーボールリーグ、CBA、CUBAを後援するまで、「中國リーグのエンジン」と呼ばれた。國際テニス界のスターヤンコビッチ、バスケットボールスターのスコラ、ガネットなどと契約し、スポーツ専門分野で自分のブランドをさらに形成した。

2009年、安踏は中國オリンピック委員會のパートナーとなり、4年間、安踏が提供した受賞裝備は中國のスポーツ軍団と一緒に表彰臺に上がる。ブランド価値の日増しに明らかになったおかげで、安踏2011年上半期の財報によると、安踏上半期の売上高は44.51億元に達し、一挙にスポーツ業界のリーダー企業になった。

安踏副総裁の張濤氏は、「次は、ブランドをさらに強くする方法を考え、國內市場の地位を安定させると同時に、次の企業の発展に備える必要がある」と述べた。