贅沢品消費は理性に戻ることを望んでいる。

ここ數年來、中國の経済の急速な成長、都市部の人口の持続的な増加に伴い、消費者個人の支配可能な収入の向上に伴い、ぜいたく品消費市場は急速な発展の勢いを見せている。中國はポルシェの世界第2位の市場となり、1年に14785臺の自動車を販売している。化粧品のハイエンドブランドの雅詩蘭黛は昨年、中國での販売が30%増加した。中國の男性富豪に愛されている伯爵時計は、過去4年間で中國の売上高が4倍になった。ルイヴィトンは依然として中國の消費者が最も望んでいる贅沢だ。ブランド。ゴールドマンサックスが2010年12月24日に発表したデータによると、2010年の中國の贅沢品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界1位となった。2009年、わが國のぜいたく品消費総額は初めて米國を上回り、日本に次ぐ2番目のぜいたく品消費國となった。

消費には客観的合理性がある

わが國の贅沢品消費の高速成長はわが國の経済、社會、文化などの面で発展した結果であり、贅沢品熱の物質、文化と心理的基礎はすでに備えられており、消費者は贅沢品の消費に対して客観的な合理性がある。

収入の持続的な向上は物質的基礎を築く

経済の急速な成長は贅沢品だ消費高成長を始める前提條件。日本を例にとると、1950年代から70年代にかけて、日本のGNPの年平均成長率は10%を超え、経済の飛躍は「新中間層」を誕生させ、70年代末に最も早い贅沢品消費者の形成を招いた。80年代末から90年代初めにかけて、日本のバブル経済は膨張し、贅沢品の開花をさらに推進した。改革開放以來、わが國の経済は年平均9.8%の高速成長を実現し、経済と同期して成長したのは1人當たり國民所得であり、1978年のわが國の1人當たりGDPは190ドルにすぎず、2010年にはわが國の1人當たりGDPは4000ドルを超え、低所得國から中所得國に躍進し、経済富の成長はわが國の贅沢品消費を可能にした。

住民の収入の増加は消費構造のグレードアップを牽引している。一つの國の平均収入は3000ドル以上で、社會の消費構造は全面的にグレードアップし、満腹型から発展型、享受型に転換する。わが國は1人當たりGDPが3000ドルを超えただけでなく、都市部住民の1人當たり可処分所得も1978年の307元から2010年の19109元に61.2倍増加した。北京、上海、広州などの一線都市では、1人當たりの収入レベルは3萬元前後に達している。都市の中所得と以上の階層は中國の都市の代表的な主流消費グループを構成し、彼らは小さい康型から豊か型、消費數量にこだわることから消費品質にこだわることへの転換期にあり、彼らは住民の消費構造のアップグレードの主力軍である。その中の富裕型消費者のブランド、品質、潮流に対する追求は次第に國際と軌道に乗っており、彼らの生活レベル、消費習慣、消費行為はいずれも國際と同期している。贅沢品消費市場の急速な成長も、中國の住民の収入の増加、消費構造のグレードアップの重要な表現である。

社會階層提供階層の基礎

中所得層は贅沢品消費のために大衆の基礎を作った。改革開放初期、鄧小平は「一部の人を先に豊かにし、共同富裕の道を歩ませる」と提案した。共同富裕はわが國の中所得層を育成し、彼らの多くは脳力労働、すなわち非體力労働者に従事し、主に賃金と賃金で生計を立て、一般的に良好な教育を受け、専門知識と強い職業能力と相応の家庭消費能力を持っている。一定の暇があって、生活の質を追求して、経済収入は中等あるいは中上等のレベルに達して、そして一定の固定資産があって、獨特な価値の品位、消費のモード、生活様式を持って、しかも自分が社會の地位と経済の収入の上で中層あるいは中上層に屬すると思っています。贅沢品は工蕓、機能、感情の上で中所得層の消費需要に迎合した。贅沢品は3つの特徴を持っています。第一に、贅沢品製品は工蕓レベルで成功しなければなりません。材料、仕事、工蕓に違いがあり、品質に瑕疵はありません。第二に、工蕓に獨特な點があり、製品がより優れた運転性能を達成するのに役立つ。第三に、製品の工蕓と機能上の優位性はシンボル的な象徴要素、例えばブランド基準、會社の精神などを結合し、消費者と感情的に共感させ、中所得層を形成する重要な文化要素にならなければならない。調査によると、1955年から1975年まで、日本人の「中流意識」は42.5%から77%に上昇した。贅沢品は身分の通行証と見なされ始めた。中國の中所得層は1人當たりの贅沢品の価値はあまり多くないが、中所得層が自慢、リード、従衆、社交などの動機から贅沢品に対する需要も増加し、中所得層は贅沢品消費に巨大な消費者を提供している。調査によると、2009年の中國の住民の平均1人當たりの贅沢品購入數は約3.3種類で、そのうち女性は男性より多く、25歳から34歳と35歳から50歳の年齢層の消費者は15歳から24歳の消費者より高く、同時に學歴と家庭収入レベルの向上に伴い、消費者が購入する贅沢品の數も増加している。

高所得層は贅沢品消費の忠実なファンになった。

東方消費文化は文化の基礎を提供する

アジア人のメンツの良い文化は贅沢品の消費を助長する。贅沢品について言えば、日本の消費者は世界最大の消費者群に入ることができる。日本の贅沢品市場の価値は150億ドルから200億ドルに達し、米國に次ぐ規模だ。日本では、贅沢品は通常、上流社會の生活様式ではなく、中産階級の生活様式を代表している。デザイナーのブランドのハンドバッグや服を買うことができるように、中産階級の消費者は、旅行や高価な外食を放棄するなど、他の費用を節約しました。贅沢品は経済的成果と社會的地位のシンボルとなり、贅沢品消費も身分を明らかにする重要な手段となっている。

中國の消費者はメンツを愛して日本と殊途同帰している。世界ぜいたく品協會の調査データによると、2010年3月から2011年3月まで、フランス、イタリア、英國の主要地域のぜいたく品商業の消費データによると、有効な購入データの65%以上がアジア人で、中國人が75%を占めていることが分かった。日本の消費者のぜいたく品への偏愛に対して、調査によると、7割以上の中國の青年消費者がぜいたく品を購入するのはぜいたく品を持つためであり、ブランド文化は重要ではなく、より多くの人にぜいたく品であることを知ってもらうことであり、最大の売りは「輪の中で公認されているぜいたく品でなければならない」ということだ。また、禮儀正しい國の中國では、消費者が贅沢品を購入するには贈り物の用途がある。マッキンゼーが発表した調査データによると、2009年の中國市場の贅沢品消費の50%は主に「贈り物需要」で構成されている。贅沢品は中國の消費者に特に贈り物に適した物品と見なされ、贅沢品の高価さは贈り物を受け取る人に対する尊崇を表現することができ、贈り物をする人の地位と能力を體現することができる。

金融危機が成長のきっかけをつくる

中國の消費者は金融危機を借りて海外で商品を掃いた。これまで、中國の贅沢品消費者は海外ショッピングを好んできた。2008年の金融危機の影響で、贅沢品の割引セールが多く、多くの消費者が価格に対する感度が高くなり、海外の製品の選択範囲が広いと考えられているため、海外での購入は依然として人気がある。統計によると、2010年の米國市場の贅沢品販売量は12%上昇し、ヨーロッパは6%上昇したが、アジアは22%に達し、中國大陸部の贅沢品販売は30%増加した。英國メディアによると、中國人観光客が英國の2010年の割引セールシーズンで消費した贅沢品は10億ポンドに達し、彼らが消費したBurberry、LV、Gucciなどの大手贅沢品は英國の贅沢品業界全體の売上高の1/3を占める見通しだ。

ぜいたく品大手は中國市場を狙っている。これまで、ほとんどの世界トップブランドが中國に支店を置き、旗艦店も続々と現れてきた。中國人の海外市場でのぜいたく品消費ブームとともに、國內購入の割合も40%増加し続けている。一方、衝動的な購入行為が大幅に増加した一方で、消費者の良質な現地アフターサービスに対する需要も大幅に向上した。急速に膨張している中國の贅沢品市場は世界の贅沢品ブランドの必爭の地となっている。2009年に入ってから金融危機の時代に入って、西洋の古いブランドのお客さんたちの何度も萎縮に直面して、世界のトップブランドの販売業者たちはすべて適時に“中國式消費”の強大な救済の威力を見て、世界のトップブランドはすべて中國市場の開拓の歩みを加速します。

消費熱の非理性的要因

中國の贅沢品消費はまだ初級段階にあるため、メンツ消費、理性消費、品質消費、道徳消費の各段階において依然として低級な消費レベルにとどまっており、贅沢品消費ブームの現象にも非理性的な要素がある。

ぜいたく品消費者の低年齢化

わが國の贅沢品消費者の年齢は他の國より低い。世界ぜいたく品協會の調査によると、中國のぜいたく品消費者はヨーロッパのぜいたく品消費者より平均15歳若く、米國の25歳若い。わが國の贅沢品消費の調査結果によると、月収約10000元の消費者は総數の半分以上を占め、彼らの年齢は25歳から28歳の間にある。中國の贅沢品消費者の若返りのスピードはさらに驚き、2007年から2010年までの3年間、中國の贅沢品主流消費群の最低年齢は35歳から25歳に下がった。世界の贅沢品の平均消費支出レベルは個人の富総量の4%にすぎないが、中國の一部の消費者、特に一部の若者が40%以上の割合で贅沢消費することは珍しくない。先進國にとって、中國の消費者の心理狀態は成熟せず、虛栄は品位より大きく、製品の品位、工蕓技術、ブランド文化などの贅沢品の背後にある內包理解が不足している。

誇示的消費心理が深刻である

自慢は現在、わが國の消費者が贅沢品を購入する主な動因である。通貨さえあれば、どんな消費者もどんな商品を手に入れることができ、階層間の差が解消される。しかし、社會グループの地位の差は風格とファッションを通じて表現され、贅沢品がリードするファッション消費方式は潛在的な階層の差を顕性化させ、地位が異なり、生活様式が異なる地位グループを形成し、消費はある程度個人の階層の帰屬を決定した。そのため、贅沢品の消費は、高品質の消費品を得るためというより、自慢の心理を満たすためだ。現在、わが國の贅沢品消費者の中には「ブランド品で自慢する」ことが多く、贅沢品は富と身分の直接的な象徴とされている。特に社會の新富層は、贅沢品消費を通じて自分の経済実力と社會地位を示し、社會のアイデンティティを獲得し、誇示的な消費を通じて個人の生存と発展の関係ネットワークを維持し、創造する必要がある。様々な原因でわが國の贅沢品消費の自慢心理は非常に深刻である。

理性的回帰を促進する

認識段階の特徴は理性的回帰を促進する

贅沢品消費ブームはわが國の経済発展の段階現象である。世界各國の贅沢品消費の上昇と下落の起伏を見渡すと、贅沢品消費には非理性的な成長から理性的な回帰までの過程がある。先進國は経済の持続的な繁栄の段階を経験した後、消費者の贅沢品に対する購入心理も徐々に変化し、誇示的な消費から理性的な消費、科學的な消費の段階に入った。贅沢品の発祥地であるフランスも本土を離れて東方新市場に拡大した。贅沢品ブームの洗禮の下で日本も冷靜に考えることを學び、ファッション消費品が日本で人気を集め始めた。米國では贅沢品消費も高級段階に進み、新贅沢主義がこっそり市場を占めている。わが國が中所得國の仲間入りを果たしたばかりの頃、贅沢品はより多くの消費者に認識され始め、贅沢品消費には非理性的な要素が現れた。しかし、中國の経済レベルの向上と住民収入の増加に伴い、中國の消費者は贅沢品消費に対しても理性的になり、贅沢品消費は購買力の許容範囲に戻り、消費行為もブランド文化のアイデンティティの基礎の上に徐々に確立されるだろう。現在、消費文化、消費政策などの面で多くの対策を並行し、中國の贅沢品ブームが理性の範疇に早期に復帰することを促進しなければならない。

倹約文化を提唱し早熟消費を防止する

贅沢品消費に反映される消費の異化、標識崇拝などの社會問題は早熟消費を招きやすい。早熟消費とは、一國の経済が伝統的な経済狀態から抜け出したばかりで消費の増加に追われ、消費が國民の収入に占める割合が大きすぎ、投資率が低いレベルを維持させ、早熟消費は消費レベルが自國の生産力を超え、三馬車の一つである消費を逆に経済成長を牽引させたことを指す。世界の多くの発展途上國は経済離陸の初期段階で前後して早熟型消費の現象が現れ、中所得の罠に陥った。中所得の罠を避けるために、中國の贅沢品消費が過度に豊かになっている特徴に対して、健康な消費文化で修正する必要がある。購買力があり、より高い生活品質を追求する消費者にとって、様々な政策の組み合わせを通じて、この合理的な需要を本當に満たさなければならない。贅沢品の購買力を備えていない消費者に対しては、理性的な消費を奨勵し、負の感情を導き、性価格がより優れた代替製品で消費需要を満たす必要がある。同時に、わが國の伝統文化における勤勉節約、量入為出の伝統を大いに宣伝し、倹約消費を提唱し、消費者が自分の収入レベルに基づいて消費支出を合理的に手配し、適度な消費を実現するように導かなければならない。

科學消費を奨勵し世代間のバランスを促進する

消費者の物質文化の需要を満たすと同時に科學消費を奨勵する。わが國が提案した消費拡大戦略は、すべてのタイプの消費を拡大するのではなく、贅沢や淫逸に反対し、消費において環境資源の負荷力を十分に考慮しなければならない。現在の贅沢品消費ブームに存在する非理性的な問題に対して、消費者が理性的な消費観念を確立することを奨勵しなければならない。一社會経済福祉の角度から社會を導いて合理的な貯蓄消費の割合関係を形成しなければならない。現代人が過度に消費し、貯蓄が少なすぎると、経済は深刻な動態的アンバランス狀態にあるため、貯蓄と消費の間に合理的な比例関係を形成し、消費成長の世代間バランスを促進するための措置を打ち出す。二環境資源の擔持力の角度から消費と環境の調和のとれた共存を導かなければならない。贅沢品の消費は資源が多く、資源環境の破壊も深刻である。贅沢品の消費は個人の行為であるにもかかわらず、社會の人として、社會の責任を負うべきで、贅沢品の消費は環境資源の擔持力の範囲內に限定して、自然資源の利用の世代間のバランスを実現しなければならない。
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