Consommation De Produits De Luxe

Ces dernières années, avec la croissance économique rapide de notre pays et l 'accroissement continu de la population urbaine, le revenu disponible des consommateurs a augmenté,Article de luxeLes marchés de consommation se développent rapidement.Mon pays est presque devenu le paradis des produits de luxe: la Chine est devenue le deuxième marché mondial de Porsche, avec 14 785 voitures vendues chaque année; la marque haut de gamme de cosmétiques Estee Lauder a augmenté de 30% ses ventes en Chine au cours de l 'année dernière; la montre du comte, très appréciée des hommes chinois, a quadruplé ses ventes en Chine au cours des quatre dernières années; Louis Vuitton est toujours le luxe que les consommateurs chinois souhaitent le plus.Brand".Selon les données publiées par Gaosheng le 24 décembre 2010, la consommation de produits de luxe en Chine a atteint 6,5 milliards de dollars en 2010, soit le premier taux de croissance mondial pour la troisième année consécutive.En 2009, pour la première fois, notre consommation totale de produits de luxe a dépassé celle des états - Unis, devenant le deuxième consommateur de produits de luxe après le Japon.

Consommation objective

La forte croissance de notre consommation de produits de luxe est le résultat de notre développement économique, social, culturel, etc.

Amélioration continue des revenus pour jeter les bases matérielles

La croissance économique rapide est un luxe.ConsommationLes conditions préalables au démarrage d 'une forte croissance.Au Japon, par exemple, dans les années 50 à 70, le PNB a augmenté en moyenne de plus de 10% par an, tandis que l 'essor de l' économie a entra?né la création d 'un groupe de ? nouveaux intermédiaires ?, ce qui a entra?né la formation d' un premier groupe de consommateurs de Produits de luxe à la fin des années 70.Entre la fin des années 80 et le début des années 90, l 'expansion de l' économie japonaise a donné un nouvel élan à l 'essor des produits de luxe.Depuis la réforme et l 'ouverture, notre économie a connu une croissance forte de 9,8% par an en moyenne, qui s' est accompagnée d' une croissance du revenu national par habitant, qui n 'était que de 190 dollars en 1978, et d' un PIB par habitant supérieur à 4 000 dollars d 'ici à 2010, passant des pays à faible revenu aux pays à revenu intermédiaire, et d' une croissance de la richesse économique qui a rendu possible notre consommation de produits de luxe.

L 'augmentation du revenu de la population a entra?né une amélioration de la structure de la consommation.Le revenu moyen d 'un pays est supérieur à 3 000 dollars des états - Unis et la structure de consommation de la société s' améliorera de fa?on générale, passant d' un mode de subsistance à un mode de développement et de jouissance.Non seulement le PIB par habitant dépasse 3 000 dollars des états - Unis, mais le revenu disponible par habitant des citadins est également passé de 307 yuan en 1978 à 19 109 yuan en 2010, soit 61,2 fois plus.à Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes de première ligne, le revenu par habitant est même d' environ 30.000 yuan.Les classes moyennes et supérieures des villes constituent le principal groupe représentatif de consommateurs dans nos villes, qui sont en transition entre le petit bien - être et la richesse, de la consommation à la qualité de la consommation.Les consommateurs riches de la marque, de la qualité et de la tendance de la poursuite progressive de l 'intégration internationale, leur niveau de vie, les habitudes de consommation, les comportements de consommation sont synchronisés avec la communauté internationale.La croissance rapide du marché de la consommation de produits de luxe est également un signe important de l 'augmentation des revenus et de l' amélioration de la structure de la consommation de notre population.

Stratification sociale

Les classes à revenu intermédiaire constituent la base de la consommation de produits de luxe.Au début de la réforme et de l 'ouverture, Deng Xiaoping a proposé de ? laisser certains d' entre nous d 'abord prospérer et suivre la voie de la prospérité commune ?.Le partage de la richesse a donné naissance à la classe moyenne du pays, qui se consacre pour la plupart au travail intellectuel, c 'est - à - dire à la main - d' ?uvre non qualifiée, principalement salariée, bien éduquée, qualifiée et professionnelle, ainsi qu 'à la capacité de consommation des ménages.Les produits de luxe répondent aux besoins de consommation des classes à revenu intermédiaire sur le plan technique, fonctionnel et émotionnel.Les produits de luxe ont trois caractéristiques principales: premièrement, les produits de luxe doivent réussir au niveau de la technologie, être différents des matériaux, des procédés ou des procédés, et ne présentent aucun défaut de qualité; deuxièmement, ils ont des caractéristiques distinctes du processus qui les aident à améliorer leurs performances; et troisièmement, les avantages technologiques et fonctionnels des produits doivent être combinés avec des symboles symboliques tels que les normes de marque, l 'esprit d' entreprise, etc., afin qu 'ils produisent une résonance émotionnelle avec les consommateurs et deviennent des facteurs culturels importants pour la classe moyenne de revenu.Selon l 'enquête, entre 1955 et 1975, la ? conscience médiocre ? japonaise est passée de 42,5% à 77% et, pour cette classe moyenne, ni les marques locales ni les marques américaines ne sont vraiment de haut niveau.Bien que la valeur des articles de luxe achetés par habitant soit modeste dans notre classe à revenu intermédiaire, la demande de produits de luxe augmente à mesure que la classe à revenu intermédiaire se développe pour des raisons de gloire, de leadership, de popularité, de socialisation, etc.D 'après l' enquête, le nombre moyen d 'articles de luxe achetés par habitant en 2009 était d' environ 3,3, dont plus de femmes que d 'hommes, les consommateurs agés de 25 à 34 ans et de 35 à 50 ans étant plus nombreux que les consommateurs agés de 15 à 24 ans, et Le nombre d' articles de luxe achetés par les consommateurs augmente avec l 'augmentation des niveaux d' instruction et de revenu familial.

Les classes à revenu élevé deviennent des adeptes fidèles de la consommation de produits de luxe.

Oriental Consumption Culture providing the basis of Culture

La culture des asiatiques est favorable à la consommation de produits de luxe.En ce qui concerne les produits de luxe, les consommateurs japonais peuvent être parmi les plus gros consommateurs du monde.La valeur du marché japonais des produits de luxe se situe entre 15 et 20 milliards de dollars, après les états - Unis.Au Japon, les produits de luxe représentent généralement un mode de vie de la classe moyenne plut?t que de la classe supérieure.Pour pouvoir acheter des sacs à main et des vêtements de designer, les consommateurs de la classe moyenne économisent d 'autres dépenses, par exemple en abandonnant le tourisme ou en prenant des repas à l' extérieur co?teux.Le produit de luxe est devenu un symbole de réussite économique et sociale, et la consommation de produits de luxe est également un important moyen de se faire conna?tre.

Les consommateurs chinois aiment le visage comme le Japon.D 'après les données de l' enquête de l 'Association mondiale des produits de luxe, entre mars 2010 et mars 2011, plus de 65% des données relatives à la consommation de produits de luxe dans les principales régions de France, d' Italie et du Royaume - Uni étaient des Asiatiques et 75% des chinois.Par rapport à la préférence des consommateurs japonais pour les produits de luxe, selon les enquêtes, plus de 7% des jeunes consommateurs chinois achètent des produits de luxe pour posséder un produit de luxe, la culture de marque n 'a pas d' importance, pour que davantage de gens sachent qu 'il s' agit d' un produit de luxe, le plus grand vendeur est "doit être un luxe reconnu dans le cercle".En outre, en Chine, pays de courtoisie, le consommateur achète des articles de luxe à un autre usage.Selon une enquête publiée par McKenzie, en 2009, 50% de la consommation de produits de luxe sur le marché chinois se composait essentiellement de la ? demande de cadeaux ?.Les produits de luxe sont considérés par les consommateurs chinois comme des objets particulièrement appropriés pour les cadeaux, et leur co?t est plus élevé pour exprimer l 'estime de ceux qui les re?oivent, mais aussi pour refléter la position et les capacités de ceux qui les re?oivent.

La crise financière crée des possibilités de croissance.

Les consommateurs chinois profitent de la crise financière pour faire le ménage à l 'étranger.Depuis toujours, les consommateurs chinois de produits de luxe préfèrent faire des achats à l 'étranger.En raison de la crise financière de 2008, les achats à l 'étranger continuent d' être largement favorisés par la promotion d 'un grand nombre de produits de luxe, une plus grande sensibilité des consommateurs aux prix et une plus large gamme de produits à l' étranger.Selon les statistiques, les ventes de produits de luxe sur le marché américain ont augmenté de 12% en 2010, 6% en Europe, 22% en Asie et 30% en Chine continentale.Selon les médias britanniques, les touristes chinois consomment 1 milliard de livres de luxe au cours de la saison commerciale britannique de 2010, et la consommation de produits de luxe tels que burberry, LV et Gucci devrait représenter un tiers des ventes de l 'industrie britannique du luxe.

Le géant du luxe vise le marché chinois.Jusqu 'à présent, presque toutes les marques de premier plan dans le monde ont des succursales en Chine, et les magasins phares sont également apparus.Alors que la consommation de produits de luxe par les chinois sur les marchés d 'outre - mer est chaude, la part des achats intérieurs augmente régulièrement, atteignant 40%.La demande de services locaux de qualité après - vente a considérablement augmenté, d 'une part, en raison de l' augmentation considérable du comportement des acheteurs impulsifs, et d 'autre part.Le marché chinois de luxe, qui se développe rapidement, est devenu un terrain de compétition pour les marques mondiales de luxe.En 2009, après la crise financière, face à l 'effondrement répété de la clientèle de marque occidentale, les plus grands distributeurs du monde ont vu la forte puissance de sauvetage de la "consommation chinoise", et les marques de premier plan du monde ont accéléré l' expansion du marché chinois.

Facteurs irrationnels de la consommation de chaleur

étant donné que notre consommation de produits de luxe en est encore à ses débuts, il y a encore des facteurs irrationnels dans la consommation de produits de luxe aux niveaux inférieurs de la consommation de la face, de la consommation rationnelle, de la qualité et de la moralité.

Adolescence du consommateur d 'articles de luxe

Notre consommation de produits de luxe est inférieure à celle des autres pays.Les enquêtes de l 'Association mondiale des produits de luxe montrent que les consommateurs chinois de luxe ont en moyenne 15 ans de moins que les consommateurs européens et 25 ans de moins que les états - Unis.Les résultats de notre enquête sur la consommation de produits de luxe montrent que les consommateurs qui gagnent environ 10 000 yuan par mois représentent plus de la moitié du total et ont entre 25 et 28 ans.En Chine, le taux de rajeunissement des consommateurs de produits de luxe est encore plus surprenant: entre 2007 et 2010, l 'age minimum de la consommation des principaux groupes de produits de luxe est passé de 35 à 25 ans.Le niveau moyen des dépenses de consommation des produits de luxe dans le monde ne représente que 4% de la richesse individuelle totale, et il n 'est pas rare que certains de nos consommateurs, en particulier certains jeunes, utilisent 40% ou plus de ces dépenses.Par rapport aux pays développés, nos consommateurs n 'ont pas la maturité d' esprit, la vanité l 'emporte sur la qualité, et nous ne comprenons pas assez la signification derrière les produits de luxe tels que la marque, la technologie et la culture.

Se vanter de la consommation

La gloire est actuellement la principale raison pour laquelle nos consommateurs achètent des produits de luxe.Chaque fois qu 'il y a de la monnaie, tout consommateur a accès à n' importe quel produit, ce qui élimine les disparités entre les classes.Toutefois, les différences de statut des groupes sociaux se manifestent par le style et la mode, les modes de consommation des produits de luxe mettant en évidence les différences de classe potentielles, créant des groupes de statut différents et des modes de vie différents, et la consommation détermine dans une certaine mesure l 'appartenance des individus à la classe.Par conséquent, la consommation de produits de luxe ne vise pas à obtenir des produits de consommation de haute qualité, mais plut?t à satisfaire l 'esprit de gloire.à l 'heure actuelle, les consommateurs de produits de luxe sont plus nombreux à se vanter par des plaques d' identité et les produits de luxe sont considérés comme des symboles directs de la richesse et de l 'identité.En particulier, les nouveaux segments les plus riches de la société ont besoin de démontrer leur puissance économique et leur position sociale par la consommation de produits de luxe, de se faire reconna?tre par la société et d 'entretenir et de créer un réseau de relations entre la survie et le développement de l' individu par le biais d 'une consommation provocatrice.Pour diverses raisons, notre consommation de produits de luxe est très forte.

Promotion de la régression rationnelle

Reconnaissance phase Characteristics for Rational Regression

La consommation de fièvre de luxe est un phénomène de développement économique de notre pays.Même si la consommation de produits de luxe diminue dans le monde entier, la consommation de ces produits de luxe s' accro?t de fa?on irrationnelle à un retour rationnel.Après une période de prospérité économique soutenue dans les pays développés, la mentalité des consommateurs en matière d 'achat de produits de luxe a évolué progressivement, passant d' une consommation paradoxale à une consommation rationnelle et scientifique.La France, pays d 'origine des produits de luxe, s' est également développée vers les nouveaux marchés de l' est; le Japon, sous le baptême des produits de luxe, a également appris à réfléchir calmement, les biens de consommation Fashion commencent à s' amuser au Japon; aux Etats - Unis, la consommation des produits de luxe est également en phase avancée et le néolibéralisme s' empare silencieusement du marché.Au moment où mon pays vient d 'entrer dans la catégorie des pays à revenu intermédiaire et élevé, les produits de luxe commencent à être davantage reconnus par les consommateurs, et la consommation de ces produits de luxe est devenue irrationnelle.Mais avec l 'élévation du niveau de notre économie et l' augmentation des revenus de la population, nos consommateurs deviennent progressivement plus rationnels en ce qui concerne la consommation de produits de luxe, la consommation de produits de luxe redeviendra autorisée par le pouvoir d 'achat et le comportement de consommation sera progressivement fondé sur l' identité culturelle des marques.Le moment est venu de combiner plusieurs politiques dans les domaines de la culture de la consommation, des politiques de consommation, etc., afin de favoriser un retour rapide de la chaleur de nos produits de luxe à la raison.

Promouvoir une culture d 'économie pour prévenir la consommation précoce

Les problèmes sociaux tels que l 'aliénation de la consommation de produits de luxe, le culte du logo, etc., peuvent facilement conduire à une consommation précoce.La consommation précoce signifie qu 'une économie qui sort d' une situation économique traditionnelle est trop occupée à accro?tre sa consommation, à maintenir une part disproportionnée de sa consommation dans le revenu national, à maintenir les taux d 'investissement à un niveau inférieur, à dépasser la productivité nationale et à ralentir la croissance économique en tant que tro?ka.Dans de nombreux pays en développement, la consommation prématurée est apparue au début du décollage économique, plongeant de ce fait dans le piège du revenu intermédiaire.Pour éviter le piège à revenu intermédiaire, il est nécessaire de modifier les caractéristiques excessives de notre consommation de produits de luxe en les adaptant à une culture de consommation saine.Pour les consommateurs ayant un pouvoir d 'achat et cherchant à améliorer leur qualité de vie, cette partie raisonnable de la demande doit être satisfaite grace à divers ensembles de politiques.Les consommateurs qui n 'ont pas le pouvoir d' achat d 'un produit de luxe sont encouragés à consommer rationnellement, à en tirer parti et à utiliser des produits de remplacement plus abordables pour satisfaire leurs besoins de consommation.Dans le même temps, il convient de promouvoir vigoureusement la tradition de diligence, d 'économie et d' économie dans notre culture traditionnelle, de promouvoir la consommation économe et d 'orienter les consommateurs vers une consommation modérée en fonction de leur niveau de revenu.

Encourager la consommation scientifique pour promouvoir l 'équilibre entre les générations

La consommation scientifique est encouragée tout en répondant aux besoins matériels et culturels des consommateurs.Notre stratégie d 'expansion de la consommation ne vise pas à accro?tre tous les types de consommation, mais à lutter contre la luxure et à tenir pleinement compte de la capacité d' absorption des ressources environnementales.Face au problème irrationnel de la consommation actuelle de chaleur de luxe, les consommateurs devraient être encouragés à adopter une attitude rationnelle de la consommation.I) Il faut orienter la société vers une relation rationnelle de consommation et d 'épargne du point de vue de la protection sociale et économique.Si la consommation contemporaine est excessive et si l 'épargne est insuffisante, l' économie se trouvera dans une situation de déséquilibre dynamique grave, ce qui conduira à l 'adoption de mesures visant à établir une relation proportionnelle raisonnable entre l' épargne et la consommation et à promouvoir un équilibre entre les générations dans la croissance de la consommation.Ii) l 'harmonie entre la consommation et l' environnement doit être guidée par la capacité d 'absorption des ressources environnementales.La consommation de produits de luxe absorbe davantage de ressources et la destruction de l 'environnement est plus grave.Bien que la consommation de produits de luxe soit un acte individuel, les individus, en tant que membres de la société, doivent assumer la responsabilité sociale, et la consommation de produits de luxe doit être limitée aux ressources environnementales afin de parvenir à un équilibre entre les générations dans l 'utilisation des ressources naturelles.