ピッカーはNBAを借りて國際市場に進出した

NBAストップと姚明の引退はないようだ影響NBAスターの中國行の情熱。コービー、デュラントなどのスターたちが中國を離れて間もなく、NBAの総優(yōu)勝者ダラス?マーベリックスのスーパーコントロール、ジェイソン?キッドが率いる「PEAK TEAM」という8人のNBAスター選手も中國に到著し、過去2カ月間に2組に分けて北京、広州、上海など20以上の都市を訪れ、地元のファンと交流した。

この勢いのあるインタラクティブマーケティング活動はピケ組織の第6回スター中國行だ。「今回中國に來たピッカースターは私たちの契約代弁者の一部にすぎない」とピッカーの許志華総裁は言う。「國際ブランドに力を入れている中國の會社として、私たちは毎年、ピケの消費者がアイドルとのやり取りでより多くの楽しみとより良いブランド體験を得るために、中國のファンにより多くの知名度のある國際選手をもたらすように努力しています」実際、バティールなど15人のNBAスターと契約してピケの代弁者として冒険と重複建設(shè)とされたことがある。しかし許志華氏によると、これは「試合の資源を深く掘り下げ、リッチ試合マーケティングの表現(xiàn)」。

スターの中國行を組織するだけでなく、ピケはこれらのスター選手の個性と試合スタイルの要素を埋め込んだ大衆(zhòng)的な靴を設(shè)計し、販売することで、ピケの最新技術(shù)を融合させた良質(zhì)な製品をより多くの消費者が體験し、購入する機會を得ることができるようにした。これらのスターシリーズは消費者の支持と好評を得ていると同時に、ナイキやアディダスなどのブランド競爭に対抗するためのピケの重要な武器となっている。

多くのNBAスターが力を合わせて宣伝する中で、ピケは中國のバスケットボールシューズ市場で最も売れているブランドとなり、2010年度の「バスケットボールシューズ」類市場の総合占有率1位に続いた。ナイキやアディダスなどの國際的な一線ブランドを抑え、中國のバスケットボールシューズ市場のトップに君臨するのは3年連続。

NBAの國際的な影響力がますます大きくなるにつれて、ますます多くのトップ選手がピッカーのブーツを著てNBAに參戦し、NBAの全世界に広がる中継システムを通じて、「PEAK」の標識のために全世界の「ファン」を籠絡(luò)し、國際市場でのピッカーの普及速度を大幅に加速させた。

8月にピケが発表した2011年上半期の財報データによると、6月30日現(xiàn)在、ピケの営業(yè)総額は22億6000萬元に達し、2010年同期比24.7%増加した。毛利は9億元に達し、昨年と同期32.0%増加したのに比べ、成長率は市場平均を上回った。同時に総売上高の13%が海外市場から來ており、昨年より4ポイント増加しており、市場の將來性が期待されている。
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