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中國(guó)のブランドはどうやってハリウッドの大作を作りますか？

2011/9/30 14:37:00 20

ハリウッドはますます中國(guó)市場(chǎng)を重視しています。

中國(guó)

ハリウッドでのブランド植え付けは、流行だけではなく、大きな実を結(jié)んだ。

トランスフォーマー3にはいくつかの中國(guó)ブランドが登場(chǎng)し、ファンに見(jiàn)てもらって「トランスフォーマー、中國(guó)製」と嘆くほどだ。

その中の一つのエピソードは、伊利舒化乳の広告が埋め込まれている――あの奇妙な表情をしているアジア系男性俳優(yōu)の「I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk」で、「最も雷人の植込み広告」と評(píng)されている。

企業(yè)にとっては、ある程度はこれが言えます。

植え付ける

広告は成功しています。それは注目を集めています。娯楽の大衆(zhòng)と同時(shí)に、より多くの人にこの商品を知ってもらい、覚えてもらいました。

この話題も私達(dá)の更に深い思考を誘発して、中國(guó)の製品はどのようにハリウッドの大きいスライスの中で深く入り込んで、利益の最大化を?qū)g現(xiàn)して、中國(guó)のブランドの至急検討の問(wèn)題です。

「家柄が正しい」は重要な選択基準(zhǔn)です。

伊利舒化乳は確かに人々に覚えられましたが、うまく説明できませんでした。

伊利

ブランドの核心価値。

ブランドイメージキャラクターの王力宏観氏はツイッターで「こいつはトランスフォーマーで持っているのは伊利舒化乳ですか？」

私（私、ネットスラング）？」

実は、『変3』における舒化乳の植え付けは、企業(yè)の最初の要求とは差があります。

最初は、主人公の一人である大黃蜂にミルクを飲ませてもらいたいと思っていましたが、「China milk」や「Shuhua milk」という臺(tái)詞があります。

この要求は監(jiān)督に斷られて、中國(guó)系俳優(yōu)の笑いの演技を設(shè)計(jì)しました。

では、なぜ伊利は広告植え付けの過(guò)程で主導(dǎo)的な発言権を持っていないのですか？

ハリウッドの映畫制作者は広告ブランドを選ぶ時(shí)、まず考えたのは「家柄の正しい」問(wèn)題です。ブランドのインプラントは映畫の調(diào)整性に合うかどうか、広告のインプラントは映畫のストーリーの完全性を維持できるかどうか、ブランドのマーケティング能力はどうですか？

優(yōu)秀な國(guó)際映畫はあるブランドのために映畫全體を放棄することはありません。

スタイル

。

トランスフォーマーはあくまで自動(dòng)車人であるため、GM、ベンツ、フェラーリブランドの広告が埋め込まれているのは非常に適切であり、自動(dòng)車人にミルクを飲ませると比較的に雷人的で、めちゃくちゃである。

マイケル?ベイ監(jiān)督によると、「牛乳の広告をしているのではなく、トランスフォーマーという映畫を撮っています。」

ハリウッド監(jiān)督の“貧乏好き”

伊利側(cè)は當(dāng)時(shí)、舒化乳をトランスフォーマーのエネルギーブロックに変え、飲んだ後の力は比類がなく、ブランドの體を鍛える価値観を強(qiáng)調(diào)するという構(gòu)想を打ち出しました。

しかし、なぜこの考えは監(jiān)督に受け入れられなかったのですか？

多くのハリウッドの監(jiān)督は「貧愛(ài)富を嫌悪する」と言っています。あなたが豪門に嫁ぐには、まずあなたの地位が合うかどうかを確認(rèn)します。

地位が合わないと、豪門に嫁ぐことはできない。

最初はドイツ

ブランド

イギリスのハリウッド映畫に入れようとした時(shí)も、産業(yè)革命はイギリスから始まり、イギリス人固有の傲慢を強(qiáng)化しました。

ドイツの制造の世界的な地位が高まるにつれて、そのブランドは次第にハリウッドの映畫に受け入れられて、BMWの自動(dòng)車は007シリーズの映畫の中で最大の広告になります。

したがって、中國(guó)ブランドのハリウッドでの広告の深さは、中國(guó)ブランドの世界的地位の向上を待つことができます。

伊利舒化乳だけでなく、他の3つの中國(guó)ブランドのインプラントも何回もの衝突を経験しました。最後にファンが見(jiàn)たのは企業(yè)が大幅に妥協(xié)した後の広告のインプラント効果です。

一般的に、監(jiān)督の中國(guó)ブランドに対する第一反応は「NO」であり、コミュニケーションを重ねることによって徐々に「YES」と言えるようになります。

だから、どうやってハリウッドの監(jiān)督を虜にするかは「貧愛(ài)富」という芳しい心には忍耐と時(shí)間が必要です。

中國(guó)ブランドの影響力を高める

植入式広告はすでに國(guó)內(nèi)外の映畫とテレビの収入の主要なルートになりました。一方で、文化産業(yè)に新たな資金源を提供しました。一方で、ブランドの普及に新たなルートを提供しました。

映畫とブランド価値のウィンウィンはどうやって実現(xiàn)しますか？

一つはいいインプラント広告は以下の點(diǎn)にします。

まず、體を測(cè)って服を裁斷して、深さを植えます。

つまりブランドのイメージは映畫と映畫の內(nèi)容と完璧に融合しなければなりません。

淺い植え付けだけでは、製品は顔を出して、LOGOは顔を出して、映畫の作品の內(nèi)容とストーリの筋とつながっていません。せいぜい映畫の中の道具の置物です。

良いインプラント広告はブランドのためにオーダーメイドして、一つの合體した服は人の良好な精神狀態(tài)を際立たせることができます。このような深さは広告に埋め込まれてこそ、ストーリーの発展を促進(jìn)できます。

映畫「007」といえば、中のBMW自動(dòng)車やオメガ腕時(shí)計(jì)などのブランドを思い浮かべます。これらの商品はすでに映畫の主人公と切り離せない全體になっています。

第二に、良い広告を植え付けるには、「風(fēng)に乗って夜に忍び込むと、しっとりとしたものが靜かになる」ということです。

これは人に見(jiàn)えないというわけではなく、見(jiàn)た後にこのブランドを覚えて好きになるので、購(gòu)買意欲と衝動(dòng)が生まれ、知らず知らずのうちに消費(fèi)者の購(gòu)買心理と行為に影響を與えます。

P＆Gは海外で最初に映畫やテレビドラマの広告を入れたもので、前世紀(jì)30年代には、主婦たちが映畫の中でどこでもP＆Gの商品を見(jiàn)て、それによって次第に商品を買う沖動(dòng)が生まれてきました。

もう一つはみんながよく知っているアニメ「大力の水夫」で、映畫の中で大きな力を持っている水夫のボビーはずっと子供にこのような考えを伝えています。ほうれん草を食べさえすれば、強(qiáng)力な水夫のように強(qiáng)くなれると思います。

このフィルムの熱放送に従って、アメリカ人はあまねくほうれん草を食べる習(xí)慣を身につけました。

海外からの広告のモデルは非常に成熟しており、學(xué)習(xí)に參考になる事例を提供してくれました。

再度、良いインプラント広告は強(qiáng)力な後期プロモーションとマーケティング能力を備えており、話題になり、良い再普及価値があります。

最後に、中國(guó)ブランドの広告植え付けにおける文化影響力の向上を重視します。

私たちはアメリカのブランドが映畫の中で人々に最も多いのはある製品や企業(yè)ではなく、アメリカの精神であり、アメリカの國(guó)家ブランドに対する人々の自信であることを発見(jiàn)しました。

そのため、全世界のファンは映畫を見(jiàn)終わった後で思わずアメリカの製品に対して1種のあこがれと渇望があることができます。

中國(guó)のブランドは基本的にまだ「輸出の國(guó)內(nèi)販売」の段階にとどまっています。人々は見(jiàn)て、楽しくなりましたが、すぐに私達(dá)の製品を買うとは限りません。

実は、これも別の原因があります。それは中國(guó)ブランドの品質(zhì)問(wèn)題です。

だから、中國(guó)のブランドの品質(zhì)がアメリカの製造、ドイツの製造のように人を納得させることができる時(shí)だけあって、中國(guó)のブランドはやっと本當(dāng)に世界で立腳することができて、交渉の時(shí)にようやく十分な言葉の権を持つことができて、ブランドのインプラントの利益の最大化を?qū)g現(xiàn)します。