中國企業はブランドの國際化を無視してはいけません。

南方新聞メディアグループなどが共同で開催する第1回「中國企業國際化」國家戦略フォーラムが準備中だ。

本紙の記者は関連している話題をめぐって國內の有名な専門家に対するインタビューを行うほか、中國の重要機関の責任者を訪問することによって、中國企業のここ數年の國際化の過程で得られた成果と困難な問題をより全面的に深く反映し、國內企業の參考にするために、中國企業の建設的な提案を提出してもらいたいです。

今回のインタビューの対象はイタリア対外貿易委員會の中國駐在代表処首席代表の頼世平さんです。

イタリア対外貿易委員會の中國駐在代表処の頼世平首席代表は、本紙記者の取材要綱を受けて、さわやかに承諾し、午前中のインタビュー時間を手配しました。

「インタビューの要綱の中で提出された10の質問は全部いいです。

これらの話題についてお話ししたいです」

本インタビュー前の挨拶は社交的ですが、記者はその言葉がとても誠実だと感じました。

通訳は記者に対し、私たちが提出した問題について、頼世平は十分な準備をしました。「彼は『南方日報』という中國の有名な新聞の記者を失望させたくないからです。」

中國企業は國際化の道の上でますますしっかりしている記者：現在だんだん多くなる中國資本の企業は國境を出て、世界経済の一體化に溶け込んで、1つのますます巨大な中國資本の多國籍企業の群體は次第に形成しています。

この現象をどう思いますか？

頼世平：グローバル一體化のプロセスによって、中國にも多くの多國籍企業が誕生し、大きな成果を収めました。

中國の企業が製品の品質の向上とブランドの構築に目を向けることができれば、影響力のある中國の多國籍企業はますます多くなり、彼らも世界の消費者に認められていくと思います。

例えばハイアールグループは、初歩段階から海外の企業と提攜しています。このような提攜のために、ハイアールは最初から製品の品質、デザインに力を入れ、環境保護、省エネに力を入れています。

ヨーロッパでは、ハイアールが老舗の白物家電メーカーとの競爭の中で立地を図ることができます。

今ヨーロッパの家庭がハイアールの製品を買うなら、それが安いからではなくて、ハイアールの製品に対する信頼です。

だから、この話題の上で、私の基本的な観點は、中國企業が世界に進出して、その前提條件は観念の更新で、製品の數量を重視して製品の品質に移動します。

記者：中國の多くの企業は浙江省溫州のように多くの民間企業が海外市場を開拓するのに成功しています。質の良い安い中國商品が現地メーカーの生存空間を占めています。

似たような衝突を東西の商業文化の対立と見なしている人がいますが、これは中國企業のグローバル化の障害になると思いますか？

頼世平：これは文化現象ではないと思います。現在の市場は純粋に買い手市場です。消費者は多くの選択があります。私達の広告宣伝と企畫は一部の消費者を導くことができますが、消費者が最終的に必要な製品は安全で品質保証があります。

今中國企業にとって一番重要なのは市場シェアを維持しながら製品の品質を向上させることです。

中國の製品が世界に向けて非難されているのは、文化的にも世界経済一體化の過程で中國製品に特有の差別ではなく、まさに中國製品が世界に向かうきっかけの一つである。

例えば、グローバル市場化の運営をする時、政府はいかなる補助を提供していません。中國企業も世界の品質基準を守ることを學ぶべきです。

有名なブランドを育成するには誰も近道の記者がいません。ご存知のように、イタリアはヨーロッパのルネサンス運動の発祥地であり、今はますます多くの人がイタリアを世界に誇る多くのファッション、ジュエリー、ワインブランドと同列に論じるようになりました。

あなたの目の中で、一つの國の文化は彼らの企業のブランド建設にどのような影響がありますか？

國際化している中國企業は、文化を利用してブランドの影響力を高めるにはどうすればいいですか？

頼世平：この問題は私たちが接觸した中國企業の困惑でもあります。

一方、中國企業の規模は非常に大きく、生産能力も非常に強く、価格競爭力も強いです。しかし、一方で、世界ブランドの舞臺では、高付加価値の製品がほとんどなく、中國企業がハイエンドブランドを創造した経験はまだ足りません。

このような現象に対して、イタリア人の立場から見て、原因の一つはあなたが言及した文化的要素だと思います。

しかし、私が言っている文化とは、自分の創造力を発揮してブランドを作る企業が少ないということです。

ブランドを作るには大きな環境が必要です。もし企業が他人の製品を自由にコピーしたり、偽造したりすることができれば、いかなる罰則にも耐えられないです。それは大量の人力と物資を投入して自分の研究開発センターを作りません。自分のブランドを広める活動をしません。

文化を尊重し、知的財産権の保護を尊重する環境があってこそ、シャツ1枚を労働の結果と見なしません。労働と創造が結びついた結果と見られます。このようにしてこそ、人々は創造力に投資し続けることができます。

多くの中國企業は認識上の誤りがあります。ブランドを作るのは単純なのはマーケティング戦略であり、ブランドを作るのに重要なのは品質であり、反対ではありません。

とても良い市場運営戦略、位置のとても良い旗艦の店、ブランドを製造することにとって、はるかに足りないのです。

市場の投機によってブランドが作られるなら、ブランドを作るのはとても簡単ではないですか？

記者：イタリアはフェラーリ、アルマーニという世界的に有名なブランドを育てました。

イタリアはこの方面でどれらの良い経験がありますか？中國企業の參考になりますか？

頼世平：イタリアは非常に特殊な國で、國土が狹く、人口も多くないです。でも、イタリアの多くのブランドは全世界で有名です。

イタリアは中小企業が多く、多くのブランド品はこれらの中小企業から作られています。

これは中國にどのようなヒントを與えますか？

その中から一つの観點をまとめました。一つの企業は強くしたいと思います。自分の國內で発展しても、海外で発展したいと思います。その成功はその規模の大きさにありません。

イタリアの中小企業の従業員は1000人未満かもしれませんが、その利益は中國の萬人を超える大企業に匹敵します。

例えば、イタリアでは世界的に有名な製靴業で、多くの製靴企業は大體手作り工房ですが、各國の首脳や上流社會に優れた靴を提供することができます。このような企業の利益は驚くべきものです。

中國の企業がイタリアの経験を參考にするなら、規模から學ぶべきではないと思います。これは現実的ではなく、イタリアは小さな國です。

學ぶべきはイタリアの企業がどのように業界の中で世界トップの地位を維持し、どのようにブランドを作るか、彼らの基礎は何ですか？

記者：一方、中國系の多國籍企業は巨大なグループを形成していますが、その一方で、かなりの程度で、中國企業は現在多くの単獨の兵士に頼って奮闘しています。

政府や一部の民間組織はどのような役割を果たしていますか？

イタリア政府はこの面でどのような成熟した経験がありますか？中國企業の參考になりますか？

頼世平：実は、企業が海外に出て、グローバル競爭に參加する過程で、政府は企業に多くの助けを提供してくれます。一つは適時に海外市場の情報を提供できます。もう一つは海外にいる従業員にトレーニングを提供することです。

イタリアはこの方面で參考になる経験がたくさんあります。実はイタリアの企業が世界に進出する時、イタリアの企業と政府の力が結合して、とてもいい製品を作り出しました。

中國政府機関は中國企業の「中國創造」に協力する責任があると思います。

同時に、中國政府も中國企業の海外全體のイメージを保証する義務があります。

中國の企業はこのような社會的責任を負わなければならないので、その製品は當企業の製品を代表するだけではなく、中國製品のイメージを代表しています。

広東の企業家は実務に勵み、世界的なビジョンを持っています。記者：來年は中國の改革開放三十年目です。改革開放は中國経済の改善、民生福祉の促進に対して、間違いなく大きな貢獻をしています。

この30年間の中國経済の変化をどう思いますか？

頼世平：中國の改革開放30年の成果は誰の目にも明白で、海外企業から中國への投資に対する自信も見られます。

中國の経済発展の原動力はたくさんあります。人力資源、教育體制及び豊かな自然資源を含みます。

中國の改革開放の成績の大半は海外からの投資であり、一方では大量の海外資本であり、一方では大量の華僑の返還であることは否定できない。

このような海外投資は良い循環の始まりであり、多くの中國の成功した企業家を生み出してきたと思います。これらの中國本土の企業家の発展はまた多くの投資を促しました。

だから、中國の経済の雪だるまはますます大きくなって、経済狀況はますます良くなります。

記者：最後に広東の企業家のこの30年來の態度を紹介してください。

頼世平：広東は中國全體の経済発展の縮図です。

実は中國の経済の発展は最初に広東省から始まりました。

広東の発展と中國経済の発展と大量の広東現地企業家の出現は切り離せないと思います。

広東の企業家は非常に柔軟で、また非常に実務的で、非常に勤勉で、しかも世界的な視野を持っています。彼らは広東省の経済の主要な推進力になります。

彼らは現地で生産するだけでなく、世界に目を向けることが成功の基礎です。

彼らの実力と能力こそ、海外企業の信頼を勝ち取り、多くの協力の機會を得ました。

広東の企業家も今後、製品規模から製品品質への転換を十分に意識してほしいです。