アディダスvsプーマ

本のタイトル：「アディダスvs.プーマ」著者：（オランダ）バーバラ?スミト出版社：中國人民大學出版社北京時間2006年7月10日午前4時、サッカーの試合が緊張して行われている。対陣する雙方は青いプーマを著て、もう一方は白いアディダスを著ている。突然、コートの白チームの中には、自分の頭で相手の青チームの大柄な後衛にぶつかった坊主頭がいて、後者は轟然と倒れた。そして、すべての観客は赤い服を著た裁判官が赤いカードを掲げているのを見た……。みんなが知っているように、この白衣を著た坊主頭はジダンと呼ばれ、その青い服を著た背の高い人はマテラッツィと呼ばれていた――その瞬間、ほとんどのフランス人は同時にため息をつき、ほとんどのイタリア人は同時に歓聲を上げた。これは2006年にドイツのベルリンで上演されたワールドカップの決勝戦で、今でも人々に楽しまれており、演劇的な試合の過程は多くの人の話になっている。両チームの舞臺裏のスポンサーも一喜一憂し、幸運なプーマは幸運なイタリアを選び、この盛大なビジネスコンテストの最終勝者となった。さらに重要なのは、その「敵同士」アディダスはちょうどフランスチームのスポンサーで、長年恨みを抱いていた兄弟企業が決勝戦を自宅前で上演する「內戦」に変えたことだ。しかし、もしあなたがその瞬間にドイツ南部の小さな町に現れたら、あなたは同じ時間にこの2つの音を聞くことができるとは思わないかもしれません。ヘルツォーグ?ナウラハという小さな川がこの町を半分に分け、ため息をついている半分はアディダス、歓呼している半分はプーマ……ヘルツォーグ?ナウラハに住んでいる人には、彼らがあなたと話す前に、頭を下げて行くのが好き……その理由は永遠に見當がつかないかもしれませんが、彼らは実はあなたの靴を見ているのです！ヘルツォーグナウラハはスポーツ大手2社の本社で、町を貫く川が蛇行し、町を半分に分け、川の両岸には距離のあるアディダスとプーマの本社がある。このせせらぎは、町の住民も2派に分割し、それぞれが自分のブランド陣営を擁護している。だから、彼らが町で見知らぬ人に出會ったとき、いつも靴で判斷することに慣れなければならない：彼は私と「一緒にいた」のではないか？多くの人が知っているように、アディダスとプーマはもともと同じポータルから來ています。80年以上前、アドルフ?ダスラーと兄のルドルフ?ダスラーはこの町で一緒に暮らしていた。彼らは最初に母親のクリーニング店で一緒に働いていたが、彼らが生産した靴が人々に気づかれるまで――1936年のベルリン五輪で最も輝いたスターは「黒い稲妻」と呼ばれた米國の有名な陸上選手ジェシー?オーエンスだった。そのオリンピックでは100メートル、200メートル、走り幅跳び、4×100メートルリレーの4つの金メダルを一手に獲得して名聲を博した。當時オーエンスと同じように興奮していたのは、ダスラー兄弟だった。オーエンスが足に履いていたランニングシューズがダスラー兄弟が作ったものだったので、それ以來、彼らが作ったスニーカーが有名になった。しかし、性格の不一致から経営理念が異なり、兄弟の協力は1948年に行き止まり、ついに分家を決めた。意外なことに、今回の分家は、會社を崩壊させることはなく、弟のアドルフは後に「プーマ」を設立し、兄のルドルフは「アディダス」を設立した。今も休まない爭いは、アディダスとプーマの2つのスポーツブランドをもたらした。性格の異なる兄弟は、それぞれの會社を率いて「セサイ」の覇者としての地位を競い合い、彼らはスリーストライプとジャガーをスポーツビジネスの成功の象徴にし、國際的に有名にした。ムハンマド?アリ、フランツ?ベッケンバウアー、ジダンは「3つのストライプ」を著てスポーツの伝説を演出した。球王ペレ、テ?ネイツァー、ボリス?ベッカーは「プーマ」を著て世界に知られている。兄弟が正式に対立した後、川の両岸の住民の間の関係もベルリンの壁が目の前に橫たわっているようで、この町は「ミニベルリン」と呼ばれていた。両岸の住民はそれぞれの生活を送っている。彼らはできるだけ同じ部屋に現れないようにして、彼らは自分の専門店だけに行って、彼らはそれぞれ自分のサッカーチームを持っています--あなたは永遠に彼らが一緒にサッカーをしているのを見ないかもしれません。もちろん町にとっては、必ずしも悪いことではありません。お互いの激しい競爭があったからこそ、今日のアディダスとプーマができたのかもしれない。また、この2つの大手がいるため、この町の失業率は2.6%で、ドイツの平均失業率より8ポイント低い。バーバラ?スミットは勤勉で優秀なオランダ人女性記者で、大量の証拠収集と取材を経て、自分の観點を融和させて「アディダス対プーマ」と書くことができて、これは本當に読むのに夢中になったビジネスの伝説です。袂を分かつアディダスとプーマは、現代スポーツビジネスの新たな枠組みを切り開いた。最初の協力、発展から積怨、分離まで、それぞれの輝きと寂しさを経験して、更に何度も手を変えて、再び臺頭して、彼らの発展の歴史はまさにスポーツ業の勝利と成功、創造性の理念と価格が億を超える驚くべき取引を述べたのである。その間には、家族の陰謀や爭い、墮落した金銭的な勾當、失意の挫折や失敗が少なくない。そのため、アディダスとプーマの競爭と対決は、実際には人間性と思想の商業競技であり、離合集散もあれば、勝負もある。現代スポーツの商業化はもはや爭われない事実である。この過程で、本書の2人の主役アディダスとプーマが占めており、重要な位置を占めている。2008年の北京は世界的な注目の的で、アディダスは北京五輪の公式パートナーとなったが、他の國際ブランドもそれぞれ活躍するだろう。その時、人々の注目を集めるのはアディダスやプーマだけではなく、ダスラー兄弟も今日のことを考えていなかったに違いない。