Adidas Contre Puma.

"ADIDAS contre Puma", par Barbara Smith (Pays - Bas), Presses de l 'université populaire de Chine, 4 heures du matin, 10 juillet 2006, à Beijing, un match de football est en plein essor.L 'un des deux c?tés portait un Puma bleu et l' autre un Adidas blanc.Soudain, l 'un des blancs de l' équipe s' est cogné la tête contre un grand arrière de l 'équipe bleue de l' autre, qui s' est effondré.Puis tous les spectateurs ont vu un juge en rouge lever une petite carte rouge...Comme tout le monde le sait, cette tête nue en blanc s' appelle Zidane, et le grand en bleu, matrazi, c 'est à ce moment - là que la quasi - totalité des Fran?C 'est la finale de la Coupe du monde de football qui s' est déroulée à Berlin (Allemagne) en 2006.Le parrainage des deux équipes est également une joie et une tristesse.Plus important encore, son adversaire, Adidas, est justement le sponsor de l 'équipe de France, qui se plaint depuis longtemps de la transformation de la finale en une "guerre civile" devant sa porte.Mais vous ne vous attendiez peut - être pas à ce que si vous étiez là à ce moment - là, dans une petite ville du Sud de l 'Allemagne, vous entendiez ces deux voix en même temps.Une rivière divise la ville du nom de Herzog naurah en deux, la moitié du soupir s' appelle Adidas, la moitié des acclamations s' appelle Puma...Tous ceux qui vivent à Herzog naurah ont l 'habitude de baisser la tête avant de te parler.Tu ne devineras peut - être jamais pourquoi - ils regardent tes chaussures!Herzog naurah est le siège de deux géants sportifs, une rivière qui traverse les petites villes et qui divise les petites agglomérations en deux parties, l 'Adidas et Puma étant situés de part et d' autre du fleuve.Ce ruisseau a également divisé les habitants de la ville en deux factions, chacune défendant son propre camp de marque.Donc, quand ils rencontrent un inconnu en ville, ils doivent toujours s' habituer à se fier à leurs chaussures: est - ce qu 'il est venu avec moi?Comme beaucoup le savent, Adidas et Puma sont censés être du même c?té.Il y a plus de 80 ans, Adolf dasler et son frère Rodolphe dasler vivaient ensemble dans cette ville.Ils ont d'abord travaillé ensemble dans la blanchisserie de leur mère jusqu'à ce que les chaussures qu'ils fabriquaient soient remarquées - lors des Jeux olympiques de Berlin de 1936, aucune des plus brillantes n'était plus célèbre qu'un athlète américain connu sous le nom de ? Black Lightning ?.Lors des Jeux olympiques, il était célèbre pour ses quatre médailles d 'or: 100 mètres, 200 mètres, saut et 4 x 100 mètres de relais.Il y avait deux autres personnes aussi excitées qu 'Owens, les frères dasler, parce que les chaussures de course qu' Owens portait sur ses pieds avaient été fabriquées par les frères dasler, et depuis lors, ils sont devenus célèbres pour leurs chaussures de sport.Cependant, en raison d 'un manque de personnalité qui a conduit à une conception différente de l' entreprise, la coopération entre les frères a pris fin en 1948 et a finalement décidé de se séparer.Ce qui est surprenant, c 'est que cette division n' a pas entra?né l 'effondrement d' une société.Ce combat qui n 'a pas cessé a amené deux marques sportives: Adidas et Puma.Les frères de caractère très différent dirigent leurs sociétés respectives dans la lutte pour la domination de la "Coupe du monde", ils font des trois rayures et des Jaguars des symboles de succès dans le commerce sportif et de renommée internationale.Mohamed Ali, Franz Beckenbauer et Zidane présentent des légendes sportives en ? trois rayures ?; les champions du monde, Bailey, T. nezel et Boris Becker, portent le nom de Puma.Après une confrontation formelle entre les deux frères, les relations entre les habitants des deux rives du fleuve se ressemblent comme s' il y avait un mur de Berlin devant nous, et la ville est donc appelée ? Mini Berlin ?.Les habitants des deux rives mènent une vie différente.Ils essaient d 'éviter de se présenter dans la même pièce, ils ne vont qu' à leur propre magasin, ils ont leur propre équipe de football - vous ne les verrez peut - être jamais ensemble.Ce n 'est pas forcément une mauvaise chose pour une petite ville.C 'est peut - être à cause de la concurrence intense entre eux qu' Adidas et Puma d 'aujourd' hui ont réussi.En outre, grace à ces deux géants, le taux de ch?mage dans la ville n'est que de 2,6%, soit 8% de moins que la moyenne allemande.Barbara Smith est une journaliste néerlandaise dévouée et brillante qui, après de nombreux témoignages et interviews, a fait la synthèse de son point de vue dans Adidas contre Puma, une légende commerciale qui para?t fascinante.Adidas et Puma, séparés, ont créé un nouveau modèle d 'activité sportive moderne.De la coopération initiale, du développement à la rancune, à la séparation, après avoir vécu leur splendeur et leur solitude, puis à plusieurs reprises de la main - d '?uvre et de la Renaissance, leur histoire du développement raconte la victoire et le succès de l' industrie du sport, des idées créatives et des transactions surprenantes d 'un montant de plus de 100 millions de dollars.Il y a eu beaucoup de conspirations et de querelles familiales, de corruption monétaire et de frustrations et d 'échecs décevants.Ainsi, la compétition et la rivalité entre Adidas et Puma sont en fait une compétition commerciale d 'humanité et d' idéologie, de convergence et de victoire et de défaite.La commercialisation du sport moderne est un fait incontestable.Dans ce processus, les deux principaux acteurs du livre, Adidas et Puma, occupaient et occupaient une place importante.En 2008, Pékin a été au centre de l 'attention mondiale, Adidas est devenu un partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, mais d' autres marques internationales seront également présentes.Ce n 'est pas seulement Adidas et Puma qui attireront l' attention, mais aussi les frères dasler qui n 'y ont pas pensé aujourd' hui.