五輪前哨戦：李寧の新メディア運(yùn)営

コンテンツを伝播するためのアイデア構(gòu)築であれ、伝播ルートの選択であれ、マーケティング伝播には変化が起きています。オーミインタラクティブグローバルCEOのブライアン?ファイザーストーンハウ氏は、「現(xiàn)在、消費(fèi)者のインタラクティブ性はますます強(qiáng)くなっており、彼らが受け取る情報(bào)はますますばらばらになっており、異なるメディアやチャネルとは異なるコミュニケーションがあり、マーケティングを行う際に考慮する必要がある」と話しています。中央テレビのスポーツチャンネルと「2007年から2008年末まで、中央テレビのスポーツチャンネルで放送されたすべての番組の司會(huì)者と出國記者が李寧ブランドとAIGLEブランドの服、靴、部品製品を著用する」契約を結(jié)んだ李寧會(huì)社は、専門性で知られる新しいメディアプラットフォーム、懸念に満ちた英知の方法で消費(fèi)者を抱擁し、市場(chǎng)を抱擁し、オリンピック経済を抱擁する――握手國內(nèi)最大のインターネットテレビポータルである悠視網(wǎng)（UUSee.com）は、業(yè)界のために古典的な新メディアブランドマーケティングの大芝居を監(jiān)督した。インターネットテレビの効率的な情報(bào)伝播プラットフォーム「ブランドは必ず若い消費(fèi)者層に近づかなければならず、そしてこのブランドが彼らのそばにあることを感じなければならない」。李寧ブランド市場(chǎng)の呉偉國副社長(zhǎng)は李寧と中央テレビのスポーツチャンネルの提攜についてこう評(píng)価した。曲徑通幽の戦略で伝統(tǒng)的なテレビプラットフォームの鏡出率を稼いだ後、李寧はまた目標(biāo)消費(fèi)者層がより集中し、相互作用が強(qiáng)く、情報(bào)の受け入れ度がより良い新メディアに目を向けた。2007年6月、李寧公司は悠視網(wǎng)と協(xié)力すると同時(shí)に、他のネットテレビやネット動(dòng)畫の新メディアと協(xié)力して1カ月間のネットテレビ広告を投入した。今回の提攜終了後、李寧社から得たデータによると、主流のインターネットテレビ新メディアへの広告投入はより良い伝播効果を達(dá)成した。新舊メディアは技術(shù)と伝播方式の面で多くの違いがあり、機(jī)能にも多くの違いがあり、これはメディアの選択と組み合わせの鍵である。新聞、テレビなどの伝統(tǒng)的なメディアに比べて、インターネットテレビは高い伝播効率、インタラクティブ性、選択性への追求を體現(xiàn)しており、ユーザーはコンテンツの選択に対してより自由で、インタラクティブ性も強(qiáng)く、広告主も誰が見ているのか、どんなコンテンツを見ているのかを正確に知ることができる。これに対し、我が國最大のインターネットテレビポータルを設(shè)立した李竹氏は、「インターネット動(dòng)畫広告はテレビ広告に似ているが、正確に測(cè)定でき、よりインタラクティブであるなどの特徴がある。世界的にインターネット動(dòng)畫広告モデルは単獨(dú)の広告モデルとなり、広告主に受け入れられている」と感慨深げに語った。若いファッションネットワークテレビの文脈における李寧のイメージ伝播2007年6月、太和世紀(jì)広告會(huì)社の推薦を受けて、李寧會(huì)社は悠視網(wǎng)で1ヶ月間のビデオ広告を発表し、その「シャープ」ブランドを宣伝した。まず10日間のサスペンス広告を出して、その後イメージ広告を投入します。サスペンス広告が投入されて間もなく、「跅」の字があふれた懸案解読スレッドがインターネット上に広がり始め、若い世代がよく訪れる主流のコミュニティや、その群れの美しい生活を見せるネットのおでんの中で、今も若いネットユーザーの話題の対象となっている。米ディスカバリーチャンネルの創(chuàng)始者ジョン?ヘンドリ氏が述べたように、次のメディアの大きな変化は人々の特別な興味を解放することだ。「鋭利」サスペンス広告は「懸垂」を通じてターゲット集団に矛盾、ストーリー、人物、事件に関心を持たせ、視聴者を引き付ける目的を達(dá)成させ、そして「懸垂を解く」ことによって、視聴者にはっと悟らせたり、たちまち疎開させたりして、強(qiáng)い蕓術(shù)的感覚を生み出し、それによって知らないうちにターゲット集団に李寧ブランドを覚えさせた。しかし、良い懸念広告のアイデアはブランド伝播の成功の半分にすぎず、殘りの半分は具體的な広告配信メディア、広告の具體的な実施方法と密接に関連している。広告配信媒體の角度から見ると、ターゲット集団の集中量であれ度であれ、悠視網(wǎng)は李寧會(huì)社がネットテレビ広告を配信するための必須條件を満たしている。李寧広告を投入する前に、あらゆる場(chǎng)所で顧客のために考え、伝播効果を最大限に最適化する原則に基づいて、悠視網(wǎng)は李寧ブランドの目標(biāo)消費(fèi)者が情報(bào)を受け取る媒體と方式、選択情報(bào)の選好度と習(xí)慣を詳しく見た上で、統(tǒng)合されたコミュニケーションを真に実現(xiàn)するための実施形態(tài)を構(gòu)築し、広告の到著率を保証するために、悠視網(wǎng)は2つの懸念広告を再編集し、「この人たちがガラスを蹴っているのを見て」という単獨(dú)チャンネルを開設(shè)したほか、スポーツチャンネルに15秒のLoadingを投入した。専門主流の悠視網(wǎng)の広告解決の道は長(zhǎng)い目で見ると、ネットテレビは伝統(tǒng)的なテレビと前世代のインターネットポータルの広告から1杯の羹を分け、前の2つを超えて、その想像空間は計(jì)り知れない。「將來グーグルを超える會(huì)社があれば、この會(huì)社はP 2 Pネットワーク中継の分野に必ず登場(chǎng)するだろう」。インターネット投資のゴッドファーザーであるソフトバンクの孫正義総裁の視點(diǎn)は、インターネットテレビに対する業(yè)界の見方を代表している。悠視網(wǎng)の徐浩宇副総裁は、「業(yè)界內(nèi)でプラットフォーム規(guī)模が最も大きく、カバー面積が最も広く、ネットテレビ端末の可搬性が最も強(qiáng)いネットテレビの新メディアとして、コンテンツをガイドとして、顧客體験作用の核心競(jìng)爭(zhēng)力の理念を通じて、悠視網(wǎng)にファッション、科學(xué)技術(shù)、個(gè)性的なブランドを提示したい」と述べた。最も包括的で権威のあるコンテンツの構(gòu)築に専念し、業(yè)界をリードする主流化コンテンツを個(gè)性的に配布する能力に加え、技術(shù)でスタートした悠視網(wǎng)の優(yōu)位性は全面的で、ブランドの精確化伝播をより高いレベルに発揮することができる。李竹氏によると、クロスメディア、マルチ端末の概念を合わせると悠視網(wǎng)だという。現(xiàn)在、悠視網(wǎng)は70社近くのテレビ局と全面的な生中継協(xié)力を達(dá)成し、數(shù)百臺(tái)のサーバーを持ち、百萬級(jí)の同時(shí)アクセスを可能にする全國最大規(guī)模のビデオ集約と配信プラットフォームを構(gòu)築した。効果的な市場(chǎng)普及を通じて、悠視網(wǎng)は中國電信、中國網(wǎng)通、yahoo中國、百度などと強(qiáng)力に提攜し、ユーザーがインターネットテレビ番組をインタラクティブに視聴するルートを大きく広げた。広告主が関心を持っているのは、到著度、嗜好度、集中度などの問題だ。悠視網(wǎng)を代表とする主流ネットワークテレビの臺(tái)頭は広告主資金の投入方向にいくつかの新しい選択を加えたことは間違いなく、企業(yè)にも以前の古いマーケティング伝播運(yùn)営思考に対して新しい思考をさせた。業(yè)界関係者は、多くのベンチャー投資がWeb 2.0の泥沼に陥っている背景の下で、新しいメディア伝播プラットフォームとして、悠視網(wǎng)広告運(yùn)営が得た成功経験は、すでに実証的な角度からネットテレビ広告の良性発展の態(tài)勢(shì)を反映していると考えている。悠視網(wǎng)の徐浩宇副総裁は、「私たちは最初の時(shí)間にお客様の思考の重要な一環(huán)になりたいと思っています。最初の時(shí)間にお客様と接觸して、彼らが持っているチャンスと直面している脅威を理解して、私たちをメディア形式として、彼らに協(xié)力して、彼らのコンサルタントになって、彼らの役に立つ一部になって、彼らの戦略面の一員になって、それだけで私たちはもっと良くすることができます」