ランニング現象がシューズ業界の「ロードランニングマーケティング」を生む

「テント、リュック、カメラ、ランニングシューズ2足…」11連休が終わるやいなや、張さんは今回の旅の出費を計算し始めた。張さんの第一選択になります。

十一の間、張さんのようにランニングシューズを買い足す「観光客」が少なくなかったほか、ロードランニングに関連する服裝、さらには電子製品までが今シーズンのベストセラーとなった。本土の業界関係者によると、スニーカーはこれまでスポーツブランドの重要な製品だったが、現在はランニングシューズがスニーカー市場の30%以上のシェアを占めており、すべてのスポーツ裝備カテゴリーのトップにランクされている。

だから、ロードランニング市場は多くのスポーツブランドが必得の市場になった。

京城王府井歩行者天國を歩くと、アディダスとナイキという國際スポーツ用品ブランドの屋外広告が展示されており、ほとんどが新型のランニングシューズである。陸上競技分野のスター資源の優位性は、李寧2012第1四半期の注文が増加することをある程度促進し、「人生はマラソンだ」というキャッチコピーは、ランニングが好きな人たちに、ランニングを中心としたブランド展開のための特別なステップを愛してもらう……。

國際トップクラスの製品設計、開発チームを統合し、マラソン専門選手、ロードランナーのために快適で専門的なランニング裝備を作り、自分のブランドに屬する「ランニングクラブ」を設立して消費層を育成し、スポーツ用品業の「ロードランニング現象」が次々と現れている。

実は、「ロードランニング現象」の出現は、運動の本源はランニングであり、國內では全國民フィットネス事業の発展による産業の牽引によるものである。全國各地でマラソン大會が絶えず興り、ロードランニング運動の発展は市場の需要を刺激し、新しいスポーツ裝備の種類も多くの消費者の視野にはっきりと現れ、これがロードランニング用品である。中國スポーツ用品業連合會の彭暁副主席は記者団に、なぜ中國スポーツ用品業連合會がロードファッションをテーマにした専門展示會を主催しようとしたのかについて、「現在の國內ロードランニング用品市場の発展は、このような専門展示會を支える産業基盤を構成している」と述べた。

サービス道路のランニング用品ブランドの仕事理念の下で、昨年から金標識大會と結合した北京マラソン博覧會が誕生した。展示會が登場すると、數萬人の観客の參加と広範なメディアの注目を集め、さらに重要なのはスポーツ用品企業の支持を得たことである――出展企業から見ると、國際的に有名な企業が參加するだけでなく、同様に専門道路走行裝備企業が応援しているが、今年はさらに多くの海外ブランドがこの展示會を中國市場への進出の起點としている。展示內容を見ると、専門のロードランニングシューズ、ハイテクの周辺製品、全方位のロードランニング文化交流は、まさに現在のロードランニング裝備市場の発展現狀を反映している。

「丈夫になりたければ、走りなさい。健康になりたければ、走りなさい。頭がいいなら、走りなさい」。大衆がトレーニングに參加する種目の中で、ランニングは永遠に第1位で、中國のトレーニング層の60%がランニングをしているというデータがある?！弗愆`ドマーケット」という大きなケーキはどのように切り分けられているのか、10月14日に開幕する2011北京マラソン博覧會で「パイプの中からヒョウを覗く」ことができるかもしれない。
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