國(guó)內(nèi)の靴と服のスポーツブランドは大いに爭(zhēng)って娯楽のマーケティングを競(jìng)います。

現(xiàn)在、情報(bào)爆発と競(jìng)爭(zhēng)が激しいのは新時(shí)代です。経済物質(zhì)的な要素に対する人々の重視度も徐々に低下しており、精神的な楽しみについてはさらに一歩前進(jìn)している。各地のバラエティー番組の視聴率が高い虹につれて、全國(guó)の各種靴服ブランド追い風(fēng)が始まって、「賛助風(fēng)」は「TV長(zhǎng)巷」を吹きまくっています。高い協(xié)賛費(fèi)を出しても、全國(guó)の何億人かの観衆(zhòng)の「ひとみを振り返る」は靴のブランド力と迫力のシンボルになりました。商業(yè)化して千世帯のスクリーンに入りました。同時(shí)に、看板のようなブランドの宣伝も「TV長(zhǎng)巷」でいっぱいです。現(xiàn)在、靴のブランドの協(xié)賛によって、バラエティ番組の実力が大きくなり、娯楽番組も靴のブランドを並べ立てています。同時(shí)に1回の“娯楽のマーケティング”も演繹する有色です。

スポーツ、娯楽、レジャーなどの精神感覚はきっと現(xiàn)代都市の人々の支持の方向になりました。そのため、多くの企業(yè)はブランド形成やブランドマーケティングにおいても、これらの面の投入により重點(diǎn)を置く傾向がある。

たとえば靴業(yè)界例えば、娯楽資源はまさに企業(yè)の目の中の一つの人気菓子です。日常生活の中で、人々は娯楽ひいては娯楽スターに対する関心が他のコンテンツ活動(dòng)よりも情熱的であり、娯楽はもはや最もお得な大衆(zhòng)の楽しみ方となりました。また、このような市場(chǎng)動(dòng)向の駆動(dòng)によって、客観的にも娯楽産業(yè)の繁栄が活性化されました。

　　娯楽のマーケティングの潛在力は無(wú)限です。

言うまでもなく、娯楽自體はマーケティング方式ではないが、ブランドマーケティングは娯楽要素に加入することで、斬新で獨(dú)特なマーケティング力となり、ブランドの販売に拍車をかける役割を果たし、消費(fèi)グループに価値のある新鮮な體験をもたらす。同時(shí)に、消費(fèi)主體は娯楽のマーケティング體験の中で、ブランドに対して一定の連想を生むことができて、それによって間接的に消費(fèi)群體のブランドに対する認(rèn)知をも感化して、順調(diào)にブランドが市場(chǎng)利益の目的を勝ち取ることを?qū)g現(xiàn)することを期待します。特に靴のファッションブランドのターゲットとして消費(fèi)者の若者にとっては、娯楽はもっと深い意味を持っています。現(xiàn)在の市場(chǎng)は80、90後の世代のファッショングループを主力軍としてマーケティングと消費(fèi)しています。これから分かるように、娯楽のマーケティングの潛在力は計(jì)り知れないのです。

　スポーツブランドは爭(zhēng)って雄を爭(zhēng)う娯楽のマーケティング

現(xiàn)在の市場(chǎng)から見れば、娯楽マーケティングは主にブランドアニメの伝播、イベント娯楽の伝播、企業(yè)指導(dǎo)者娯楽の伝播、病毒型娯楽の伝播、映畫テレビのインプラント娯楽の伝播、スターによる推薦娯楽の伝播などの方式があります。靴業(yè)界ではスター推薦、映畫テレビ植え付けという二つの普及方式が一般的になっています。{pageubreak}

例えば、スニーカーのブランドという角度から見てみると、靴企業(yè)は特にその中で蔡依林、潘魏柏、ニコラスツェー、WINSなどの娯楽人物と手を攜えて相次いで中國(guó)の二、三線都市市場(chǎng)を占拠し、日に日にその國(guó)際舞臺(tái)上の影響力を拡大していく。その後も、デルタは「娯楽マーケティング戦略」の新戦略を果敢に推進(jìn)し、その代弁者である周傑倫の影響力を借りて、中國(guó)市場(chǎng)で人気が高いファッションブランドになりました。また、最近はcooの就任でメディアトップを頻繁に見かける中國(guó)の動(dòng)向も、蕓能界との接ぎ木を巧みに通じて、蕓能界の強(qiáng)い眼球効果と蕓能人の流行のイメージを利用して、國(guó)內(nèi)スポーツ用品業(yè)界で最も儲(chǔ)かる企業(yè)ブランドを作り出している。もちろん、それ以外にも、國(guó)內(nèi)の多くの靴企業(yè)ブランドが娯楽マーケティングの道を歩み始めました。

娯楽制限令は娯楽マーケティングに影響しますか？

周知のように、靴企業(yè)のブランド伝播とブランド形成の中で、映畫やテレビなどのメディア媒體を通してスター推薦広告のルートに入れて、今多くのブランドの推進(jìn)のファッション標(biāo)識(shí)になっています。最近、広電総局は「娯楽制限令」を発令して、一部のテレビ番組の過度な娯楽化と低俗な発展を阻止しました。美名は「より多くの視聴者の多様性と高品位な視聴率ニーズを満たすため」と言いました。「ただし、この限りの娯楽令」を出すと、多くのテレビ番組は「娯楽」の色変化を語(yǔ)り、対策に知恵を絞って、放送された娯楽番組に対してスクリーニングと改造を行います。これらの娯楽番組の改造と順位についても、間接的に一部のファッショングループがテレビメディアに対する関心度に影響を與えるかどうかは、衛(wèi)視の頭上にかかっている「だるまクリスの剣」となっているに違いない。一部の人はまた、娯楽制限令が客観的にブランド企業(yè)のテレビ広告投映に影響する情熱とテレビ広告がブランドの娯楽マーケティングに対して従來(lái)のかけがえのない伝播作用を果たすかどうか心配している。確かに、レクリエーション令、靴類などファッション業(yè)界のブランドに対しては、弁証法的に見てこそ、ブランドの娯楽マーケティングを根本的に推進(jìn)することが一番いい発展を遂げられます。では、これらの靴のブランドはどうやって娯楽マーケティングの新しいモデルに変えるべきですか？これも重要です。

　　どうやって娯楽のマーケティングを遊んで拷問點(diǎn)になりますか？

靴の企業(yè)は本當(dāng)に良い娯楽のマーケティングを推進(jìn)して、まずブランドの発展の関連性を重んじなければなりません。つまりブランドの運(yùn)用する娯楽資源の受け手とブランドの核心の消費(fèi)群體の符合度、ブランドの運(yùn)用した娯楽資源とブランドのイメージの価値の符合度のこの2つの方面を重んじて、もしこの2つの方面を離れたら、娯楽のマーケティングはただ牛に対して琴を弾きますだけかもしれません。これに対して、靴企業(yè)は自分の企業(yè)発展の実際狀況によって、ブランドの市場(chǎng)での発展とブランド形成の根本理念を十分に結(jié)び付けて、それに相応する娯楽要素を植えて伝播してこそ、ブランドの娯楽マーケティングが全面的な発展を?qū)g現(xiàn)することができます。しかし、この中で最も無(wú)視できないのが娯楽の本質(zhì)です。娯楽は変わりやすいので、一旦靴企業(yè)が娯楽の新鮮さと好みの時(shí)期を把握しないと、そのマーケティングリスクは大きいです。だから、靴企業(yè)はこの方面でもっと多くの思考と建設(shè)に入るべきです。

　娯楽のマーケティングの下で企業(yè)の曲がりくねった道は越えます。

ユニークではなく、エンターテイメントマーケティングは、市場(chǎng)では間違いなく、最新のファッションの時(shí)代に向けて靴企業(yè)のマーケティングの基礎(chǔ)となる、新しいブルーオーシャンの開発のためのブースターです。特に、この靴ブランドのマーケティングは新市場(chǎng)の通路を走り、娯楽マーケティングは直接靴企業(yè)のブランドの新しいカーブを?qū)g現(xiàn)するための先駆者となります。その名の通り、私たちもエンターテイメントマーケティングが靴業(yè)界にもっと多くの発展チャンスをもたらすことを期待しています。