ピケ氏は易建連が所屬するNBAの雄鹿ホームに入居することに成功した

熊鹿ホームのピケ看板雄鹿のホームバスケットコーナーにあるピッカーLOGO11月にNBAを締結(jié)して以來、ピケはまた驚くべき大技を完成した。雄鹿のホームに入居した。易建連の加盟に伴い、NBAの雄鹿チームの中國での注目度は上昇し、雄鹿チームが秘めている巨大なビジネスチャンスに対して、中國企業(yè)はとっくによだれを垂らしている。ピケ氏はすでに勝利を収め、易建連が所屬する雄鹿チームと真っ先に契約し、中國の消費者はすぐに雄鹿チームのホームでピケ氏の広告を見ることができるようになった。ピケ氏の今回の雄鹿チームとの協(xié)力期間は3年で、協(xié)力內(nèi)容には中國人選手を雄鹿チームに派遣して訓練し、雄鹿スターと優(yōu)先的に契約し、中國人ファンを米國に派遣してボールを見るなどが含まれている。「私たちと雄鹿との協(xié)力協(xié)定には排他性がある。つまり、雄鹿のホームグラウンドに現(xiàn)れた中國のスポーツブランドはピケ一家にすぎない」とピケ関係者は記者に語った。雄鹿の知名度は中國市場で鳴り響いたばかりで、業(yè)界関係者は、ピケがこの時雄鹿を手に入れたのはコストが低いだけでなく、3年間の排他的契約も競爭相手の脅威を効果的に阻止したと考えている。合意によると、ピケは雄鹿選手を優(yōu)先的に契約する権利があり、つまり易建連がピケの門下に帰す可能性が高い。もし易建連が本當にピケを代弁することができれば、そのピケは間違いなく最大の勝者になるだろう。雄鹿チームのビジネス価値はどれくらいあるのだろうか。易建連の所屬する雄鹿隊はもう一つの「ロケット」になることができるだろうか。終わったばかりのダービー戦から見ると、芝居がありそうだ。終わったばかりのダービー戦はロケットチームのホームグラウンドを爆発させたが、同時に數(shù)十社の中國メディアを引きつけて重洋に赴き現(xiàn)場取材を行い、米國本土の各メディアも爭って報道した。世界、特に中國での視聴率では、不完全な統(tǒng)計によると、さらに驚くべき2億を突破した。NBAの番人デイビッド?スターンはこの試合をNBAの歴史上の「驚嘆點」と呼んでいるが、これはとっくに考えていた比喩であるはずだ。結(jié)局、姚明と易建連は中國から來ており、十數(shù)億人の中國人の中で1/10の人だけがこの試合に注目しても、NBAの新たな視聴率記録を作ることができ、一時、雄鹿は中國の商家の目の中の「香ばしい仙人」になった。もちろん、ピケがNBAで頻繁に手を出しているのは、決して「ふざけて遊んでいる」わけではない。ピケの許志華副総経理によると、2005年末にロケッツと提攜して以來、ピケがNBA試合をめぐって展開してきた一連のマーケティング活動がグループの年間販売の急速な伸びを牽引している。注意に値するのは、雄鹿を手に入れることはピケのNBAマーケティング戦略のゴールではなく、ピケは國內(nèi)でNBA資源を最も豊富に持つ企業(yè)の1つとなり、ピケは中國のバスケットボール裝備第1ブランドとしての輪郭もより鮮明になるだろう。