アディダスがスタートラインを突破

アディダスのブランドを著ている選手は數え切れないほどいます。テニスのスターのハンマンさん、サッカーのスターのベッカムさん、ジダンさん、ボクシングの選手のナシム？ハムドさんがいます。???? ??? ?アディダスはどこにでも見られます。たくさんの大型イベントの公式サプライヤーです。大陸間、國境、年代を越えて、多くの人の心の中に形のある存在になりました。???? パン屋さんが靴屋を経営しています。???? ???? 會社創立者のアディ?ダスラーはこのブランドの物語の中心人物です。彼は1978年に亡くなりましたが、世界のどの道を歩いても、彼が作った三つのしま模様の足跡をすぐに見つけることができます。フセインさんがイラク北部の洞窟に隠れているのを発見された時、記者が彼の「秘蔵品」の中からアディダスのサッカーシューズを見つけました。???? ??? ?ダスラブラザーズとは、後にアディダスになったこの會社で、最初にアドルフ·ダストとルドルフ·ダスラブラザーズが設立されたのは20世紀の20年代です。彼らはドイツの中部にある小さな町のヘルゾゲンオーラハに住んでいます。ニュルンベルクから西に20キロあります。エディさんとルドルフさんはどちらも地味なドイツの労働者階級です。彼らの同時代の人と同じように、競技的なスポーツが好きで、いろいろなスポーツ競技に熱中しています。現在の白黒寫真の中には、アディがゴールラインを越えたり、ハードルを越えたりして跳ぶ場面が多くあります。彼はヘルゾゲンオリハの地元サッカーチームの一員です。スポーツはエディにとって、単なる趣味ではなく、スポーツそのものが重要であり、健康で優先されるライフスタイルの一つの自然と必要な構成部分です。健康な體と精神の中の健康な心は彼の座右の銘と稱することができます。???? ???? まさに阿迪のスポーツに対する価値の認めること（あの時イギリスの中流階級の熱愛を深く受けたコリントスの精神に近似します）が彼を彼の選んだ行に導くのです。1920年、彼はパン屋で見習い工をすることを放棄しました。彼の母の洗濯室にスタジオを建てて、彼の靴作りの実験を始めました。當時のヘルゾゲンは無數の製靴工場を持っていましたが、はじめから運動用の靴を作ることに専念しました。原料については、彼が長い自転車の旅の中で見つけられるすべての廃物と破片を利用して、第一次世界大戦末期に殘した各種の殘りの裝備を集めました。特に貴重なのはゴムで、廃棄された車のタイヤと米軍のガソリン弾から探してきたものです。彼の父親は地元の靴工場の働き手で、息子が製靴業に入ることに強く反対しています。彼のつらい経験から、この町の靴工場の開業と倒産の頻度がとても速いことが分かりました。しかし、明らかに彼は失敗に終わりました。最後に息子が家の洗濯室で苦労しているのを見ました。やはり彼に役に立つアドバイスをしました。阿迪さんは父の提案を受けて、いくつかの友達を連れて彼の小さな工房に手伝いに來ました。カール？サリンさんを含めて、彼は地元の鍛冶屋で、阿迪さんの最初の設計（自分のために作ったランニングシューズ）のために小さい切れの金屬の靴くぎを作りました。ゆっくりと、アトの小さなワークショップは、商業生産を開始し、彼の最初の重要な製品は、"クロムの黃色の本の靴の底にあるキャンバス靴"です。これらの靴は市場上で大成功を収めました。彼のビジネスは1924年まで順調に維持されています。その年、彼は自分の兄弟であるルドルフをこの翼未豊の企業に招待しました。ルドルフは地元の皮革製品會社の販売をやめて、兄と一緒に新しい會社を設立しました。ダッスラブラザーズはトレーニングシューズ、サッカーシューズ、ランニングシューズを専門に生産しています。???? 1928、オリンピックに出場します。???? ??? ?當時のヨーロッパの靴類の消費者は今とはずいぶん違っていました。運動靴を履いて公共の場に現れる人はいません。運動目的の場合以外は。だから、この兄弟は情熱と夢を追い求める道で、彼らが自分の目標市場を制限しなければならないことが分かりました。初期の阿迪は自分の工房の中で忙しい時、彼の主要な動力を推進するのは信念です。彼が選んだこの比較的小さい市場は巨大な昇格空間を持っています。當時の運動靴のデザインは非常に初級で、彼が成長の過程で履いていたそれらのスニーカーは全部鈍くて重いです。また、20世紀の20年代の運動靴も正確に異なった運動項目の違った要求を體現していません。例えば短距離、長距離、高跳び、サッカーなどです。阿迪さんはスポーツの力學に対する熱愛と理解によって、これが彼のために貢獻できる分野だと深く感じています。彼は自分のデザインをすべてのスポーツの要求にぴったり合うようにして、選手の競技成績を高めることができます。彼がこの新しい事業を真剣に考える時、彼はますます1つの簡単な理念に熱中して、優良品質の靴を製造して運動成績を高めにきます。これはかつてです。今もアディダスブランドの精髄です。???? ???? 最初は、アディさんとルドルフさんの兄弟連盟が順調に運営されていました。ダスラー兄弟は強い性格です。阿迪は黙っていて含蓄があって、実際を重視して、魯道夫は性格が外向的で、積極的に進取します。アディさんはデザイナーと技術革新家です。ルドルフさんはアディさんの製品を市場に出すマーケティングの名人です。???? ??? ?ダッスラーブラザーズの早期発展は確かに有望ですが、注目されるほどではありません。1928年にダストラーが作った靴がオリンピック大會に初めて登場して彼らを興奮させました。1932年にアーサー?ヨナートというドイツのスプリンターがロサンゼルスオリンピックで百メートルの銅メダルを獲得しました。彼らの喜びはさらに言葉にあふれています。その時、ダッスラブラザーズはもう一年間で10000足のランニングシューズとサッカーシューズを販売するようになりました。規模は相當な會社になりました。彼らは70人の従業員がいます。もちろん、ダッスラ夫人の洗濯室からも引っ越しました。破産のために新しく買った靴工場に引っ越しました。會社の利益は豊富で、自分のためにイギリス製の勝利ブランドのオートバイを買うのに十分です。彼はこのリターンを楽しんでいるように見えます。同時にこの事業が彼にもたらしたすべてに感謝と尊重もしています。32歳の元パン屋の見習い工にとっては、地元のビジネスマンとしては出世したに違いない。「世界で一番軽いスニーカー」???? ?? ??より堅固で、より軽く、より効率的なスニーカーを追求する努力の中で、彼は自分がこのアイデアを実現するために必要な高度な製造技術に欠けていることを発見しました。彼は製靴技術の正式な訓練を受けたことがなく、獨學で才能を身につけました。今は技術の天井に觸れたと感じています。この成功した若い企業家は、ヘルゾゲンオリハの工場を一時的に離れ、學校に戻ることにしました。彼はピルマゼンスに靴製造コースに參加しました。ピルマゼンスはフランスとの國境に近い古い都市です。18世紀80年代からずっとドイツ製靴業の中心です。彼は2年間の課程を12ヶ月の間に圧縮して勉強しました。學んできた阿迪はすぐに全ドイツの技術が最も熟練していて、最も創造力のある靴作りの職人の一人になりました。???? ???? エディさんは勉強に行く前に兄弟に「世界で一番軽いスニーカー」を作ってほしいと約束したそうです。彼がこの目標を達成したのは陸上界を騒がせた米國の選手ジェシー·オーエンスさんとの付き合いのおかげです。1936年のベルリンオリンピックにオーエンスさんが伝奇的な成績を収める前に、陸上競技の超愛好家の阿迪さんはもうこのスプリンターに対してよく知っています。カリフォルニア州の陸上競技でオーエンスは一日に4つの世界記録を作りました。このニュースはすぐにハル佐根オリハのアディルに伝わりました。だからオーエンスがヨーロッパに著くと、エディさんは友達のワイツル?ドイツ陸上チームのコーチをお願いしました。彼のためにこのアメリカ人との面會を手配しました。彼に私のスニーカーを履かせたいです。」彼は言った。今回の面會は試合の前の夜に彼の設備を全部持ってベルリンに行きました。彼は22歳の短距離選手に彼の製品を見せます。???? ??? ?今回の出會いはエディの人生の重要な瞬間です。36歳の彼は初めて家の前で行われるオリンピックを迎えました。彼はこの盛會のために彼の一番好きな製品を紹介します。だから、この時點でのマーケティングの価値はともかくとして、ルドルフはこの問題に関心を持ちます。阿迪はオーエンスに茶色の手袋の皮で作られたスパイクを提供しました。純粋な手作りの靴くぎはサリンの手によって作られました。つまり、その阿迪のために最初のランニングシューズを作ったヘルゾゲンオーレハ鍛冶屋です。オーエンスにあげたこの靴はアディオンが自分の當時習った技術を會得したトップクラスの作品です。???? ???? 若い陸上選手はすぐにダスラブラザーズから提供された新しい靴を好きになりました。彼はこの靴を履いて今回の運動會に入選した試合ごとに參加しました。オリンピック競技場に座って彼の靴を見て「勇獲」100 m短距離競走、200 m短距離競走、4×100リレーと走り幅跳びの4つの金メダルはオリンピック史上で最も輝かしい陸上競技の表現かもしれません。???? 兄弟が分家して「プーマ」を殺した。???? ???? 達斯勒兄弟はもともとスポーツスターとの関係を強化し続け、次のオリンピックのために新製品を準備したいと思っていましたが、これらの美しい願望はすぐに壊れてしまいました。1939年に第二次世界大戦が勃発したので、次のオリンピックはもう12年後です。第一次世界大戦の末期、エディさんは10代のうちに西線の駐屯に応募しました。今度はヘルゾゲンオリハに殘って軍備を支援して、ドイツに靴と防空銃を作りました。ルドルフは入隊して參戦し、その後米軍の捕虜となり、1946年に刑務所を出た。達斯勒兄弟は戦後フランクニア地域の不景気な環境の中でこの家庭事業を再開しましたが、阿迪とルドルフの間にはかつて非常に仲が良い関係がありませんでした。彼らの関係は1948年に明らかに悪化になりました。???? ???? 協力はこれ以上続けられなくなりました。彼らはダラーズ兄弟の資産を幾帳面に分配しました。阿迪は彼の名前と名字を結び付けて、アディダスのブランドを創立しました。ルドルフはより活力とダイナミックなイメージを追求し、プーマを創造しました。???? ???? ルドルフの息子アミンとアディの息子ホーストは、彼らが大人になってからそれぞれの父親の事業に參加しました。距離を保っています。???? ???? ダッスラー家族の不和は家族や親しい友人にとっては殘念なことですが、これは2つの企業が成功するための重要な要素です。アディダスVS.プーマは2つの會社の必要なすべての競爭を提供して、彼らの交悪刺激の雙方は強迫癥のような対抗精神を生んで、このような精神は絶えず彼らを推進して1種のその他のライバルの複製しにくい方式で競爭して、革新に行きます。ですから、兄弟が決裂してから半世紀余りの間、アディダスとプーマはずっとヨーロッパで一番有名なスポーツブランドの地位を楽に維持しています。これは偶然の現象ではありません。???? ??? ?1949年にアディが自分の會社のリーダーとなり、面倒な弟を徹底的に抜け出した時、彼は彼の事業の中で最も重要な商業行為を作り出しました。數年來、彼はずっと運動靴の両側でいくつかのしま模様を縫うことを実験しています。例えば、ジェシー？オーエンスのランニングシューズにも二つのしま模様があります。阿迪さんはブランドの角度から考えたのではなく、実際の必要からです。靴の両側に縞狀のものを縫い付けて、靴にもっと大きな支えを提供します。サッカーシューズは特にこのようにして、必ず3つのしま模様を縫わなければなりません。